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現代管理學之父德魯克說過：「當今企業之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭。」
而所謂的商業模式的它到底是一個什麼東西？簡單來說，就是公司通過什麼途徑或方式來賺錢。比如，飲料公司通過賣飲料來賺錢；快遞公司通過送快遞來賺錢等等。只要有賺錢的地兒，就有商業模式存在。
有一個好的商業模式，成功就有了一半的保證。而想要擁有一個好的商業模式，完整的體系很重要，其中包括：定位、價值、目標市場、行銷方式、盈利模式。
下面我們來了解一下這五個要素。
一、定位
企業的定位，可以狹義的理解為企業的戰略目標。從企業創始人的角度出發，就是你想讓企業最終達到什麼樣的高度。
定位可拆分為戰略定位、行銷定位與商業模式定位、業務定位、客戶定位和產品定位。然後企業根據目標客戶的需求，重構自己的業務，通過制定好的方法為目標用戶提供特定的產品或服務。
二、價值
企業價值即指企業本身的價值，是企業有形資產和無形資產價值資產的市場評價。企業價值不同於利潤，利潤是企業全部資產的市場價值中所創造價值中的一部分。
企業價值也不是指企業帳面資產的總價值，由於企業商譽的存在，通常企業的實際市場價值遠遠超過帳面資產的價值。
企業價值具有多種不同的表現形式——帳面價值、市場價值、評估價值、清算價值、拍賣價值等等，每一種價值形式都有其合理性與適用性。
三、目標市場
著名的市場行銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目標市場。就是按消費者的特徵把整個潛在市場，細分成若干部分,根據產品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用各種市場策略追求的銷售目標。
通過市場細分，有利於明確目標市場，通過市場行銷策略的應用，有利於滿足目標市場的需要。即：目標市場就是通過市場細分後，企業準備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。
四、行銷方式
行銷方式即指行銷過程中所可以使用的方法。行銷方式包括：搜尋引擎行銷，網路行銷，事件行銷，知識行銷，整合行銷等。
1. 搜尋引擎行銷
搜尋引擎行銷，簡稱 SEM，就是根據用戶使用搜尋引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜尋引擎返回的結果，盡可能將行銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。
2. 網路行銷
網路行銷是企業行銷戰略的一個組成部分，建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網來更有效的滿足顧客的需求和願望，從而做到企業行銷目標的一種手段。
3. 事件行銷
事件行銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。是近年來十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
4. 知識行銷
知識行銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種行銷行為。
5. 整合行銷
整合行銷是一種對各種行銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中做到價值增值的行銷理念與方法。
整合就是把各個獨立地行銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的行銷工作包括廣告、直接行銷、銷售促進、人員推銷等。戰略性地審視整合行銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合行銷策略。
五、盈利模式
盈利模式主要指企業的利潤來源和方式。
盈利模式方式有：固定收益、剩餘收益、分成收益。
這里也容易理解，比如一個購物廣場，像租金是地產商的固定收益，商戶除去租金水電等剩下的為其剩餘收益。如果二者合作搞促銷活動，則進行分成。
商業模式並非一成不變，伴隨新技術的出現以及市場規模的變化，企業更要不斷調整自己的商業模式，才能適應時代的發展。
通過商業模式評估，企業在當前市場中所具備的優勢、劣勢、機會、威脅，作為企業商業模式創新的重要依據，有利於企業做到商業價值的最大化，同時有利於調整自身的組織結構，規劃與構建未來的商業模式。
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