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今年的蘋果公司似乎不太順利，前段時間才經歷和高通的專利糾紛，被要求在中國地區禁售部分系列的iPhone產品。而在12月24日，蘋果股價跌破150美元，近期累計跌幅超30%，市值已蒸發超3900億美元，蘋果公司考慮到在iPhone定價有嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，於是在此情況下，蘋果中國推出了折抵換購的活動。
通過抵消的折扣計算，iPhone XR為4399元起，iPhone XS是6599元起。值得注意的是，此次促銷新iPhone，中國不是第一站。早在12月初，蘋果就曾在美國官網上線了折價換新的優惠活動，並向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為經營商提供補貼促使經營商以三折銷售iPhone XR。
但是這可能是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
來源：百度
輿情分析：
1. 發展趨勢
新聞最早由@環球市場播報 報導，晚些時間@每日經濟新聞 @新浪科技 @錢江晚報 等知名資訊媒體也轉載報導了此事，截至發稿前，社交網路上#iPhone迎史上最大優惠#話題頁顯示該話題的閱讀量達到了1.2億，相關討論數9287條，對於此次iPhone換購優惠活動，廣大網友似乎並不買帳，網友認為哪怕最高能夠抵扣2100元，剩餘的價錢自己也出不起，還有部分網友表示蘋果現在在國內的競爭力已經大不如前，有錢去換購新的iPhone，不如購買發展越來越好的國產手機，隨著網友的熱烈討論，話題熱度也在不斷上升，最終在12月25日14時達到了輿情峰值。
發展趨勢，來源：識微商情
2. 熱門文章
@手機鳳凰網 發表的《市值蒸發3900億美元 蘋果低頭 iPhone迎史上最大優惠》一文傳播量最高，達到了64次，文章講述了iPhone優惠活動的具體內容，並且對此次抵扣活動的原因作出了分析，認為蘋果正在受制於iPhone的高售價，靠提價維持業績增長恐難持續，此觀點引發了網友熱議。
熱門文章，來源：識微商情
3. 輿論觀點：
@司馬平邦：如果中國法院響應高通要求，再逮捕幾個蘋果公司的相關責任人（有中國人吧），估評股價得大跳水。
@卜剪刀石頭：蘋果也是慘，成為中美貿易站的犧牲品不說，現在又被好痛迎頭一棒，再加上自家總統非要叫他回國造成成本大漲，股價一度被唱衰。並不是自己創新不足。
@money2989：違法產品不買，尊重知識產權！！！
@U-G-G優品：折價價格太低，還不如賣了再三方靠譜賣新的就行！帳誰都會算。
事件微評：
蘋果採取促銷活動的目的是為了防止老iPhone用戶流失，推動用戶換新機。近兩年，蘋果已經注意到iPhone銷量減少，故採用提高單品價格以保證營收和利潤。但隨著中國手機品牌崛起，蘋果手機在國內面臨多方面的競爭，單靠提高單品價格來保證利潤的方式實在難以為繼。
此次蘋果在中國官網推出的折抵換購的活動，說白了就是變相降價，以來挽救蘋果近段時間銷量不景氣的境況。相比較往年，今年新iPhone未發售前就跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低，但價格的走低並沒有帶來高的銷量，反而還比以往更低，這就進一步導致訂單削減，為了「清理庫存」，蘋果只能及時採取措施。
如今蘋果公司一方面要應對來自高通的專利侵權訴訟，另一方面又要面臨國產手機的激烈競爭，可謂腹背受敵，若想重回手機霸主地位，蘋果還需要下一番功夫。
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