2018手機市場：華為破2億，蘋果、三星市場份額持續下滑

科技日新月異，數位手機領域新品更是層出不窮。2018年，從各品牌商發布的新品數量而言，是碩果累累的一年。蘋果發布新品iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR；華為的P20、P20 Pro、Mate20；三星的S9、S9+、A9 Star；小米的MIX 2s、米8、MIX 3等。而數位產品到底出現了哪些黑科技？哪些品牌領銜行業新型科技？蘋果三星領銜的手機行業巨頭局面是否被破解？在機圈的風雲爭霸中，哪些品牌後來居上，哪些走了下坡路，又有哪些被時代吞沒呢？

以11月作為抽樣，結合網路上公布的賽諾11月份各手機品牌銷量和識微口碑系統顯示的品牌熱度數據可知，隨著國內品牌的崛起，以蘋果、三星為代表的外來品牌喪失優勢；華為2018年新品在眾多品牌新機創新乏力的局面下脫穎而出，在銷量和熱度上獲得雙料第一；以oppo、vivo、小米為代表的本土品牌憑借細分市場優勢在銷量和熱度上成績可觀。

（銷量數據來源：@測評君 發布的賽諾相關數據）

①三星：S9、note9、A8s、A9 Star

S9系列：北京時間2月26日凌晨1:00，三星正式發布了新一代旗艦Galaxy S9、Galaxy S9+。「處理器驍龍845」、「全面屏」、「可變光圈」是三星此次新品的賣點。

A9 Star：6月7日，三星發布A9 Star。採用驍龍660處理器，主推拍照功能。後置為1600萬像素+2400萬像素雙攝，主要解決了在夜間暗光環境下的拍照問題。

Note9:8月9日，三星主打商務風的note系列發布新品note9。這款新品的改變在於指紋識別的位置放在了錄影頭的正下方，處理器上採用驍龍845。

A8s：12月10日，三星發布新機A8s。這款定位為中端智慧型手機，面向的核心用戶群是年輕人，漸變色設計、後置三攝相機、超強處理器內存組合等都是為了滿足這類群體的需求。除了這些外，A8s的開創的「挖孔屏」設計被認為是將取代瀏海屏成為數位手機界新潮流。

分析：

2016年三星Galaxy Note7手機發布一個多月後，在全球範圍內發生三十多起因電池缺陷造成的爆炸和起火事故，官方聲稱自燃原因為電池。自燃事件除了直接造成Note7銷量下滑外，對三星長期建立的品牌形象、用戶信心也造成深遠影響。距離三星自燃事件發生已有2年，網路上對於三星的評價仍以負面情緒為主，占比62.9%。

情感分析，來源：識微商情

除了自燃事件造成的深遠影響外，新品賣點不夠吸引用戶也是導致市場份額下滑的成因。對於手機用戶來說，新機的發布讓人期待的原因在於得到科技滿足感和體驗感。如果改變的僅僅是手機的外形，在功能上並未獲得實質性進展，則無法喚起用戶的換機欲。科技創新點是各大手機品牌在激勵競爭中的優勢和立足基石，直接體現在市場份額中。且三星一直走高端路線，在三星新機上無法獲得黑科技滿足感，用戶容易產生價值與價格不對等的心理。

三星A9 Star是迎合大陸國內用戶的習慣，為挽救在華市場危機所做的努力。拍照功能、手機外觀、手機價格是ov兩大品牌深受國內年輕用戶群體喜愛三大亮點。A9 Star就是三星借鑒ov的成功經驗，期望在中低端類手機中撕開一個缺口，以彌補在華手機市場份額嚴重下滑所做的一次嘗試。但A9 Star銷量並不容樂觀。

A8s的「挖孔屏」設計被認為是取代瀏海屏的新一屆數位手機界潮流，成為此款手機的特色之一。

對於三星18年新品，廣東、北京、江蘇三省市，網路熱度排名全國前三。這三地經濟在全國排名靠前，網民活躍。國內數位手機品牌總部大多位於廣東、北京兩省，對數位手機新品的關注度較高。

地域分布，來源：識微口碑

②華為：P20、mate20系列、nova 4

P20:3月27日，華為推出p20和p20 pro。華為P20後置1200萬+2000萬像素徠卡雙攝，搭配1.55μm超高像素尺寸、f/1.6+f/1.8大光圈。前置2400萬鏡頭，支持5種3D人像光效。在專業相機評測機構DXOMark評分排行榜上，華為P20 Pro與P20分別位於榜單的第一、第二，這是國產手機第一次登上巔峰。搭載麒麟970處理器，支持華為SuperCharge快充。

Mate20系列:10月16日，華為倫敦發布會推出新機 Mate 20、Mate 20 Pro、Mate 20 RS 和 Mate 20 X。搭載麒麟980晶片、無線反向充電、卡路里識別、4000萬廣角鏡頭+2000萬超廣角鏡頭+800萬長焦鏡頭+閃光燈組成的矩陣式錄影頭、3D結構光人臉識別、螢幕指紋識別、AI人像留色、5倍長焦光變、40萬超級快充等是華為mate20的賣點。

nova 4：12月17日，華為nova4發布會在長沙舉行。結合nova4代言人易烊千璽年齡可知，這款新機的核心用戶的青年人。華為nova4搭載6.4英寸的螢幕，分辨率為2310X1080，採用突破性屏下鏡頭技術，首創螢幕盲孔方案。去瀏海屏，採用「挖孔屏」的華為nova4和三星A8s被外界視為新一輪數位手機屆潮流的領銜者。

分析

華為p20掀起了一股華為熱，該款手機銷量破千萬。在眾多新款手機被吐槽缺乏創新時，mate20脫穎而出，成為一匹黑馬。12月25日，餘承東在微博宣布2018年華為智慧型手機發貨量（含榮耀）已經突破2億台。一年突破2億台，意味著什麼？從手機發展史上來看，一共僅有5個品牌達到了這樣的成績，它們分別是諾基亞、摩托羅拉、三星、蘋果、華為。諾基亞、摩托羅拉在手機更新換代中沉寂下去，留下來的只有三星、蘋果和華為，這也證明華為步入手機界頂端。

以近三個月為時間段，網上對2018年華為這三款新機以正面情緒為主，占比85.6%。除了被華為手機功能圈粉的花粉支持華為手機的聲音存在外，在愛國熱情驅動下衍生的支持國產手機的言論也包含在正面情緒內。

情感分析，來源：識微商情

③蘋果：iPhone XS和iPhone XS Max、iPhone XR

9月13日凌晨，蘋果發布了iPhone XS和iPhone XS Max、iPhone XR三款新手機，三款手機外觀設計整體上和去年的iPhone X接近。「全面屏」、「雙卡雙戴」、「拋棄圓形Home鍵」成為蘋果2018秋季新品發布會的宣傳點。

分析

蘋果秋季發布會被譽為手機界的「春晚」，眾人對這場發布會的期待度可想而知。蘋果品牌發展早已進入成熟期，擁有眾多忠實消費者，對於本場發布會，網上以正面情緒為主，占比61.5%。23.1%的網友持負面情緒，從網上的言論來看，這類網友主要是對於蘋果此次的創新不足的產生不滿情緒。在他們看來，安卓的特色「雙卡雙待」運用在蘋果身上失去了蘋果本身的特色和個性，iPhone XS沒有更新任何重要功能成為爭議點。

情感分析，來源：識微商情

④其他品牌

根據市場調研機構總結出來的2018年前11個月國內手機行業的銷售情況，18年手機出貨量較去年相比，銷量明顯下降。下半年，中國手機市場首次出現「量價雙降」的局面，外界據此分析手機行業進入萎縮階段。不同品牌在此階段所處的市場地位和狀態截然不同。

一、陷入困境的品牌：命運各不同

從國內各大品牌來看，譽為「中國蘋果」的魅族開啟猛追行動，推出的魅族16後魅族的口碑形象似乎有所回暖，但能否追趕上潮流重振品牌知名度還是未知數。

改名後的錘子科技發布了新品堅果Pro 2S，涉足了社交app，推出子彈簡訊，但這些似乎並未能解除危機。12月初網上流傳錘子科技的法人更換，外界紛紛解讀錘子科技陷入絕境。

12月10日，廣東省深圳市中級人民法院裁定，受理對深圳市金立通信設備有限公司提出的破產清算申請。曾經的老大哥「金立」似乎就此黯然退場。

二、快速崛起中的品牌：國內市場競爭壓力大，紛紛開辟海外市場

小米、vivo、oppo等憑借價格、功能、外觀設計等方面在手機市場中獲得一席之位。10月27日，@雷軍 在微博宣布小米完成年出貨量破億目標。據國內市場調研機構賽諾2018上半年數據顯示，oppo、vivo分別以3808萬、3548萬位列國內整體手機市場榜第一和第二。它們憑借細分的市場抓住核心用戶群體獲得市場競爭優勢。

除了國內市場的競爭，小米、vivo、oppo紛紛開辟海外市場，小米以低價策略爭奪海外低端市場，OPPO手機業務覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲區域共計31個國家和地區，vivo將海外市場的重心放在東南亞。

三、手機巨頭2018年現狀：華為憑借年銷售量破2億和5G技術進階行業頂端；蘋果新品缺乏創新，面臨挑戰；三星市場份額持續下滑，為挽救在華市場放下身段走低端路線，效果不樂觀。

調研機構IDC發布的數據顯示,2018年第三季度,三星智慧型手機出貨量為7220萬部,同比下降了13.4%；蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、創新不足,銷量同比下降17%。

2017年三星在華市場份額不足1%，盡管三星「放下身段」學習中國本土品牌爭奪中低端市場，效果仍不容樂觀。

蘋果憑借ios系統和形成的品牌優勢在華市場銷量可觀，但在華市場份額也處於下滑的狀態。創新乏力導致新款手機銷量低於預期的影響,12月蘋果中國區推出了折抵換購的活動以為彌補銷量下滑。

華為年銷售量破2億台、12月初傳出的華為大概明年6月推出5G手機、國內消費者愛國熱情驅動下衍生的支持國產的口號等因素加深了消費者對華為手機的信心和好感。

2018年，對於陷入絕境的企業來說，這是黑暗而痛苦的一年，能否抓住最後的時機決定命運的關鍵；對於邁入新台階的企業而言，成功躋身寡頭競爭，開啟新一輪的征途。

新一年的戰役即將打響。2019年，哪家品牌又將「功成名就」？蘋果三星能否扭轉市場份額持續下滑的局面？5G手機能否如約而至？激烈的競爭過後，他們終會給出答案。

（部分文字、圖片來自網路，如涉及侵權，請及時與我們聯繫，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4008299196 郵箱：zhangming [at]civiw.com 負責人：張明）

更多商情熱點請關注：

新浪微博：@識微科技