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管他什麼七老八十、男女老少，誰心里還不能住個粉萌小寶寶。
世上收集Hellokitty最多的是位老爺子：Masao Gunji
從天真爛漫到走進大人世界，稚氣初退、成熟未滿的少女心，你是否有小心保護留存？要知道少女心，是對世界保持最初美好的童心，就像女孩子永遠喜歡的粉萌一樣，存在著普遍的心理基礎。
基於這個心理洞察，今年聖誕節時趣就聯合京東，推出了一輪超有少女心的聖誕節Campaign，項目邀請到少女界大咖Hello Kitty進行IP跨界合作，讓JD品牌吉祥物JOY和Hello Kitty組成粉萌CP，借小公主的可愛形象與京東用戶共同度過了，一個少女心爆棚的「萌幻」粉色聖誕節。
關注、傳播、記憶，品牌如何打造萌幻形象
①年輕、不一樣的傳播元素，滿屏皆綠我獨粉
如何獲取關注度？
聖誕節處處聖誕老人、非紅既綠，消費者的確容易審美疲勞熟視無睹，而整個Campaign創意從一開始就輕鬆解決了這個難題。Hello Kitty的粉萌視覺具備先天的吸引力，同時結合Hello Kitty的龐大粉絲基礎，輕而易舉就從聖誕老人形象中突圍，形成另一個核心吸引點。
在不一樣的視覺元素外，以更年輕化的方式貼近消費者，時趣還特地選擇了時下超流行的VLOG形式進行傳播預熱，打造了「JOY的第一支VLOG」，舉辦「史上最沉默但卻最萌的發布會」。
京東在微博、微信對VLOG進行了發布，並輻射到Instagram、Twitter等海外社交平台，以全新的方式向全球傳遞了聖誕祝福。
②萌化人心的線下觸碰點，引發消費者自來水
如何促發自傳播？
沒有傳播力的行銷就等同於硬推，要激發消費者自發的傳播波紋效應，還需要搭建深入的用戶互動體驗。
想像下如果突然出現粉色的聖誕樹、粉色的聖誕櫥窗、以及全粉色的聖誕禮物裝飾，會不會強力激發你的合影欲望？此次Campaign，時趣就在潮流地標王府井的APM，搭建了一個全粉色系萌幻櫥窗，簡單粗暴玩的就是超！級！萌！
大量Hello Kitty衍生品的萌幻櫥窗，吸引了海量消費者和Hello Kitty粉絲前來拍照打卡。從閨蜜團到情侶，從小朋友到老人，甚至還有直播紅人也來到現場為粉絲進行直播。
強吸引力的線下體驗，充分打通了線上線下的連結，激發了更強的傳播效應。同時在紅人直播環節還特別設定了「粉絲秒殺福利專場」，以直播過程中主播說出的code，吸引用戶在京東站內搜尋關鍵詞進行產品秒殺搶購。這次嘗試也收獲了不錯的反響，參與秒殺的產品幾乎瞬間就被搶購一空。
③高品質多管道的內容轟炸，實力為品牌圈粉
如何讓更多消費者產生記憶力？
一個傳播項目的完整閉環一定是：良好關注度、自發傳播度、能生成對品牌長久且積極的記憶力，要做到這個目標就一定要借更多管道、更高品質的內容來輔助做到。
為最大化的擴散不同粉絲圈層的影響力，時趣這次以京東官方微博、微信等自媒體平台為核心，聯合了視頻、生活、情感類等多圈層 KOL，針對不同圈層用戶屬性，進行不同緯度的話題滲透，還聯合了SONY、歐萊雅、浪琴、阿迪達斯等眾多品牌共同發聲，發布統一視覺的海報，最大程度為用戶獻上了一次超級萌幻的粉色聖誕節。
最後，在聖誕節，京東以朋友圈廣告的方式發布了高品質的《JOY & Hello Kitty聖誕暖心短片》以及一個測試類H5為整個聖誕Campaign暖心結尾。
通過此次傳播項目能看到，無論是要打造萌、酷、逗逼的調性，抓住核心用戶的洞察，年輕化的呈現，以優秀的關注度開局，刺激用戶自發傳播，最終形成廣而深的記憶力，這樣的行銷才是當下具有傳播力的行銷。
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