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8月19日，瑞幸咖啡上線鹿角隨行吸管杯、經典幸運馬克杯兩款周邊產品。據了解，兩款咖啡杯僅在luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京東、天貓旗艦店4個官方管道上銷售。此外，瑞幸咖啡還將在26日上線實體禮品卡，用戶通過官方管道購買以上產品，可隨機獲贈遇見昊然系列盲盒手辦一個。
鹿角隨行吸管杯
「瑞幸咖啡+劉昊然」的組合再次吸引了大家的眼球，此對「CP」首次亮相還是在今年7月初小鹿茶新品發布會上。發布會公布劉昊然為其全新代言人，並宣布將在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，正式進軍茶飲市場。
遇見昊然系列盲盒手辦
從賣咖啡到賣茶飲，再到賣周邊，不斷跨界的瑞幸的將行銷玩出新花樣，此前瑞幸還聯合網易雲音樂、故宮、馮唐、騰訊等打造多家場景店。
周邊產品的開發和銷售或能在未來成為瑞幸新的盈利點。鹿角杯作為瑞幸的第一款周邊產品，上線不到一小時就讓瑞幸APP就出現多次宕機。瑞幸咖啡官方表示，由於今日（8月19日）上線首款鹿角杯+遇見昊然系列盲盒，短時間內大量訂單並發導致APP崩潰。並建議用戶先通過天貓/京東旗艦店下單購買。
南都記者了解到，導致服務器崩潰的盲盒共有6款，每個款分別對應青春校草、高能偵探、虎牙學長等形象。不少劉昊然的粉絲願意為新周邊買單，在瑞幸官宣鹿角杯的微博下有粉絲表示，「每一款都想擁有！」、「買四個杯子可以集齊全套嗎？」。甚至有粉絲已經在尋找「姐妹」（粉絲間的昵稱）互換或購買重復擁有的手辦。此前，星巴克推出的貓爪杯也引發「搶購潮」。目前在瑞幸天貓旗艦店上，鹿角杯售價139元，已經賣出近3000份。
有業內人士分析，在零售行業多元化、交易場景碎片化的趨勢下，零售正在以多場景、數字化和智能化的方式融入到用戶生活中。瑞幸咖啡此次聯手京東、天貓發售周邊產品，一方面有利於平台間多向倒流、滿足用戶更多元的消費需求；另一方面也給咖啡新零售變革增加了更多想像空間。
據天眼查數據顯示，瑞幸咖啡（中國）有限公司於7月更新了自己的經營範圍，其業務範圍新增了「紡織品及針織品零售；服裝零售；鞋帽零售；鐘表、眼鏡零售；箱、包零售；其他日用品零售；文具用品零售；其他文化用品零售」等內容。未來，瑞幸可能將在周邊產品領域繼續發力。
南都實習生 劉珊彤 南都記者 徐冰倩
作者：徐冰倩