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來源：4A頭條（ID: AD4Aworld）
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年末將至，本想著許多品牌應該已經穩步進入盤點階段，比如品牌發布「年終報告」視頻，又或是盤點一下品牌整整一年做過的一些事情。
而騰訊還在最後關頭「戲精」了一次，一改平日里低調穩重的樣子，推出的一支廣告里，給我們上演了一場「宮鬥大戲」。
01
家電也心機？「宮鬥大戲」上演
這是騰訊叮當推出的一支短片，有一個「神秘者」引起了家里的家電和智能設備對它產生不滿情緒，所以這場「宮鬥大戲」便在它們對話中拉開序幕，目的是為了擠兌這個「神秘者」的成功「上位」讓主人冷落它們。
液晶電視躺在冷冰冰的客廳里，仿佛被主人遺落，所以它最先挑起矛盾：憑什麼，她有最新最熱門的電影和歌曲，我卻沒有？
智能設備掃地機器人，在聽完電視大哥一席話後心理也不平衡了：憑什麼，我們都要聽她指揮，她說怎樣就怎樣？
緊接著筆記本電腦，也用其「標準普通話」發泄：憑什麼，小主人都不和我玩遊戲了，一直和她講話，呵呵。
平板電腦見狀也露出腦袋：憑什麼，大家都不用我視頻了？只要喊她一聲就能跟爺爺奶奶通話。
大家越討論越生氣，就是，憑什麼？這時最先開口的電視機在怒火中慫恿到：拔了她的電！
掃地機器人作為靈活的小個子，爭分奪秒趕在主人回來之前，把「她」的電源給碰掉了，就在大家以為終於可以讓剛回家的主人不再圍著她轉時…
主人進門開口：叮當叮當，她居然還能開口回應主人，可怕，連斷電了也阻止不了她得主人「盛寵」！
「憑什麼，她還有電…」。
02
設置懸念揭露「神秘者」，竟是！
這支短片可以說相當戲精了，不論是從劇情安排還是產品露出上，都設計得很恰當。在短片中，這些家電和智能設備都被賦予「人格化」的形象，有點像好萊塢電影里面的劇情展現。
而相比於以往很多品牌在表達產品時，習慣於直接了當點明產品特點和功能，騰訊叮當卻用了一種更為「低調委婉」的產品露出，來表達產品，即設置懸念最後揭露產品。
設置懸念是品牌常用的一種行銷手段吧，就是能把握住受眾強烈的好奇心理，在注意力分散的當下很受用，更何況現在處在年末階段，大眾都被很多信息給包圍了，這種方式有利於品牌脫穎而出。
所以騰訊叮當在視頻開頭就埋下懸念吸引受眾注意力，用很多句「憑什麼」挑起矛盾，大家會好奇究竟是什麼東西，能有這麼大功能，還是主人還喜愛的呢！
我也是一開始就被緊湊的劇情和音樂，以及這位「神秘者」給吸引了呢，有種一定要看完整的感覺哈哈。
最後短片結束之際品牌揭開結果：「不要問憑什麼，要問什麼屏」，巧妙帶出這一產品：騰訊叮當智能屏。然後把產品最新消息也擺出來了。
而我們回過頭看一開始家電關於「憑什麼」的表述中，會發現，品牌同時也將產品功能都帶出來了：有最新最熱門的電影、對話、視頻通話…這種與其他不同家電對比的方式，更能強化受眾對產品及其功能的認知度。
03
#有屏更有AI#，打通線上線下宣傳管道
如今，我們已經可以感受到AI時代的腳步很近了，各種高科技、高智能產品初步進入到我們生活中，雖然還只是很小一部分，但相信以後就可以全面感受到。
前幾天看到一個很有趣的視頻，與智能垃圾桶對話，結果這個小哥哥被垃圾桶給逗得哈哈大笑，根本停不下來。
有點開看的相信你也會忍不住想笑，我覺得人工智能產品以後都這麼有趣的話，生活也就不無聊了~
而本篇我們提到的騰訊叮當，其實它就是騰訊在人工智能領域的探路石，是基於騰訊技術和內容生態快速發力的產品，此次推出的騰訊叮當智能屏能為用戶提供「能聽、能看、能陪伴」的智能化服務，這是品牌在AI方面的一次新探索。
品牌為了這一產品發布，在線上做足預熱宣傳，以#有屏更有AI#話題與網友們積極互動，同時在發布當天線下開啟騰訊叮當智能屏媒體品鑒會，以各種福利和驚喜吸引用戶前往。
後來，品牌還依托騰訊數位、中關村在線、鈦媒體等知名大咖，線上分享產品使用後的感想，為產品品質說話。
品牌這一波線上線下聯動宣傳，的確給產品帶來了極大的曝光力度，借助場景為產品增加不少影響力。
可以說，從線上的預熱宣傳到創意短片「戲精」劇情的呈現，品牌為產品費了不少行銷上的心思，而通過這些也給產品增加了不少人氣。同時，我們在對活動的了解過程中，也加深了對品牌的了解，騰訊叮當一直專注於AI交互技術，不斷追求AI助手的擬人化發展。我們當然也希望看到，在這些智能產品下，能推動品牌走更遠的路。
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