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來源：4A頭條（ID: AD4Aworld）
2018年，是智能音箱行業飛速發展的一年。
據市場分析公司Canalys報告顯示，2018年上半年，中國智能音箱市場出貨量已超過700萬台。就在剛剛過去的11.11全民購物節，消費電子行業冠軍首次花落智能音箱行業，超越過去以手機為主的傳統消費電子產品。
阿里、京東、百度等各大互聯網巨頭前仆後繼，不乏掀起價格戰和補貼戰，企圖以智能音箱為契機搶占家庭入口。
10月26日，在華為mate20的發布會上，華為也發布了自己的智能音箱，正式宣布入局智能音箱行業。面對競爭已經白熱化、產品同質化嚴重的市場格局，作為後來者，華為的信心和勇氣來自哪里？
從上市後的相關行銷動作來看，丹拿級音質，就是華為亮出的一張王牌。
以往各品牌智能音箱的行銷打法突出智能，強調產品給消費者帶來的便捷生活。事實上，智能音箱想要做到真正智能的人機語音交互，依然是行業面臨的最大挑戰。
華為很聰明，在這一點上不吹不捧，另辟蹊徑主打音質：
攜手全球高端專業音響品牌——丹拿音響聯合調音，除聯合調音外，採用”丹拿工藝概率設計喇叭” 震膜前後震幅值一致，失真小，還原度好；再加上出色的華為Histen聲學算法，使得音箱整體音質專業而自然。
丹拿合作、華為聲學算法，軟硬件齊發力，華為如何將音質這個核心賣點傳遞出去？
第一彈：捆綁母品牌，官宣丹拿合作信息
華為mate20發布會萬眾期待，百度搜尋「華為mate20」就能獲得1170w+個搜尋結果，畢竟是能夠讓外國人來中國代購的國貨之光，自帶熱點屬性。
華為AI音箱借著這波熱度，借勢發布多篇稿件，集中擴散華為AI音箱的「戰略產品」地位，及「丹拿合作」的核心賣點，占領多家媒體門戶、客戶端重要推薦位，可謂蹭足了熱度。
首先強調產品的重要地位，然後再釋放合作信息，步步為營、穩紮穩打，為產品的好音質進行官方站台。這波操作，可以說是很心機了！
第二波：業內權威點評，好聲音輿論定調
音質好，自賣自誇也不行，這種專業的事情，還是交給權威專家/機構比較靠譜。這不，第二波，馬上就邀請了10位業內權威的音頻領域專家&機構來了一波專業的測評。
他們是誰呢？不完全名單在此，大家感受一下專業度：具有第三方公正地位的國家級檢驗機構——泰瑞特檢測技術服務有限責任公司、《高保真音響》雜誌負責人——池靜濤、數位⾃媒體新影⾳主理⼈——新影音、HIFI隨身發燒友——李凌佳琦……
「在同類產品中表現優異「、「超越現有市場千元級產品」、「智能音箱產品中聲音拿捏最成熟的一款」、 「為行業發展引領了一個明確的風向」、「令智能音箱重回’音箱’的核心價值——音質」……
通過權威專家&機構的主客觀評測，對產品的音質及行業地位，進行了權威定調：華為AI音箱——百元級別真「音」箱。
第三波：下沉終端樹口碑，打造全民試聽狂歡
經過官宣、專家證言之後，下一步，華為瞄準了全國普通消費者。
11.11全民購物狂歡節來臨前，華為攜手全國31省市華為門店，下沉終端市場，打造萬人現象級熱門事件——「尋找一萬只挑剔的耳朵」趣味試聽活動。
並利用區域媒體資源，對參與互動排名前十的省市進行了集中宣傳推廣，活動信息產生13000+次互動，共有2萬+人來到現場，品鑒頂尖的調音技術帶來的聲音魅力。
通過拉近用戶與產品體驗的互動活動，為消費者帶來沉浸式聲音體驗的同時，也為即將到來的11.11銷售營造好口碑。
官宣釋放丹拿合作信息、專家站台證言丹拿品質、終端互動構建產品口碑，華為AI音箱在上市的初始階段，多形式多管道多角度， 共同傳遞一個聲音——丹拿音質，顯然已使目標受眾對華為AI音箱的核心賣點——丹拿級音質形成全面立體的認知，促進購買欲望。
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