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蘋果公司從喬布斯創立以來，一直都在市場占據著領先的主動地位，然而最近蘋果公司好像遇到了一些發展問題，嚴重影響了蘋果企業的收入利潤。問題首先要從蘋果手機市場價格說起，蘋果手機價格一向是高於市場其他品牌手機的，最初差價大家還是可以接受的。
而近些年蘋果手機價格不斷上升，最新款的蘋果手機價格已經在八千以上，這也讓很多人開始難以承擔。於是蘋果手機市場份額開始出現下降趨勢，與此同時很多國產手機開始發展，大家也就有了更多的選擇。今天蘋果新上市的幾款手機，銷量很是慘淡。當然其中也有一部分原因是因為這些手機設計幾乎沒有創新點，沒能吸引大家目光，蘋果公司也早已拒絕公布自己的銷量數據。
而令人難過的是，蘋果除了自身產品銷量存在問題，產品在專利權方面還有一些爭議。蘋果與高通企業之前合作很好，最近卻因為專利權問題陷入官司中。今年這兩家企業主要是在中國和德國打官司，中國政府之前已經給出自己的態度，蘋果部分手機在中國將會被禁止銷售。
目前德國的慕尼黑法院也已經有了判決結果，他們也認為蘋果存在侵權行為。德國也對蘋果手機下達了禁銷令，蘋果企業也已經將iPhone 7 與iPhone 8 兩款手機在德國下架了。不過面對中國的通知，蘋果還沒有執行下架命令，畢竟中國是一個巨大的市場，在中國下架蘋果將面臨巨大損失。
蘋果公司的市值也在不斷下降，目前已經損失了將近二點四萬億，相當於兩個中國銀行的市值了。所以蘋果公司開始在中國搞降價活動，之前的舊款手機只需要填補少量的價錢，就可以換新款手機。蘋果手機價格首次出現這麼大幅度的下跌，大家說蘋果終於願意低頭了。