會員超過1億,卻1天虧2500萬,愛奇藝:我太難了

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

摘要:財報顯示,上半年在線廣告營收22億元,同比下降16%,愛奇藝方面表示,主要原因是受宏觀經濟變化、部分內容延遲播出及信息流廣告收入不及預期等影響。但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業來說,這卻難言樂觀,尤其是隨著用戶紅利見底,愛奇藝的會員收入提高,就意味著廣告營收賺得越少。

文|楊泥娃

編輯|常雁

這個夏天,《樂隊的夏天》確實燃爆了,不過它的播出平台愛奇藝卻有點涼?

會員超過1億,卻1天虧2500萬,愛奇藝:我太難了 科技 第1張

北京時間8月20日一大早,愛奇藝公布了2019年上半年的財報。

財報顯示,2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣,同比增長15%,二季度淨虧損23億元,同比擴大26%。

財報發布後,市場似乎大失所望,愛奇藝股價盤後大跌9.29%至16.40美元。

會員越多,虧得越多

值得一提的是,本季度愛奇藝訂閱會員規模首次破億,達1.005億,同比增長50%。愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇博士表示:「第二季度訂閱會員總數突破1億,這成為公司發展的一個里程碑。

1億會員的成績看起來確實很不錯,畢竟愛奇藝在這點上已經領先於騰訊視頻,和優酷視頻。但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業來說,這卻難言樂觀,尤其是隨著用戶紅利見底,愛奇藝的會員收入提高,就意味著廣告營收賺得越少。

此消彼長的結果就是:不開會員的話,你可能要看完長達110秒廣告。

此外,開通會員「免廣告」也並非真的不用看廣告。許多熱門影視劇中,往往除了片頭廣告,在觀影過程還會跳出「內容推薦」、各種貼片小廣告,以及軟廣告等等。

財報顯示,上半年在線廣告營收22億元,同比下降16%,愛奇藝方面表示,主要原因是受宏觀經濟變化、部分內容延遲播出及信息流廣告收入不及預期等影響。其中,內容的延播也影響到其內容分發收入,本季度收入為5.179億元,較2018年同期減少4%。

在成本方面,本季度收入成本為70億元,較2018年同期增長14%,較上個季度的73億元環比下降4.1%。其中,內容成本為50億元,比2018年同期增長7%,該成本同樣呈環比下降趨勢,上個季度為53億元。

會員超過1億,卻1天虧2500萬,愛奇藝:我太難了 科技 第2張

如此看來,愛奇藝雖然在成本控制方面有所成效,但虧損幅度還在持續增加。

愛奇藝的舉步維艱

去年夏天,愛奇藝的確迎來了高光時刻,當時獨播的《延禧攻略》成為年度大劇。截止收官的8月30日,《延禧攻略》的總播放量突破150億,單日最高播放量達到7億。

會員超過1億,卻1天虧2500萬,愛奇藝:我太難了 科技 第3張

今年夏天《樂隊的夏天》雖然依舊保持不錯的流量,但似乎並沒有真的拉動愛奇藝的增長。反而被優酷的《長安十二時辰》搶去一波會員。

如今三足鼎立的視頻網站中,愛奇藝是處境最艱難的一家。因為相比優酷和騰訊視頻,愛奇藝背後的百度,在文娛方面資源無法與阿里巴巴和騰訊相匹敵,阿里巴巴有阿里大文娛,騰訊以其社交流量的支撐著整個帝國,百度在文娛方面能提供給愛奇藝的並不多。

同時,愛奇藝、優酷、騰訊視頻為了搶奪版權互不相讓,競爭激烈,這就導致內容成本不斷增長,並且增速還在一直提高。

援引媒體的報導,據統計,從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》,到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》,視頻網站花在版權購買上的費用,最高已經有了近400倍的增長。雖然付費會員數量在穩定攀升,但視頻網站的營收增長卻相當有限。

據了解,愛奇藝2018年全年250億的營收,但光內容投入、購買版權就花掉了211億,燒錢規模不比其他垂直行業小。

總而言之,愛奇藝的發展速度與規模在視頻業界數一數二,但「負債」也是其誕生以來無法擺脫的痛。想要停止燒錢,達到收支平衡,如今看來還需要很長一段時間。

>會員超過1億,卻1天虧2500萬,愛奇藝:我太難了

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!