60億刀！蘋果燒了這麼多錢，只為復制「愛奇藝」？

摘要：本質上來說，蘋果的視頻服務的模式，和Netflix並沒有什麼不一樣。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+的推出，在很多人看來，是蘋果變軟的標誌，用付費服務來擺脫對硬件的依賴。

今年春季沒有硬件新品的發布會上，蘋果一口氣推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互聯網服務。蘋果擺脫對iPhone等硬件依賴的願望越發迫切，服務才是它更加看好的未來。

最新消息，蘋果的網路視頻服務11月份上線時，會先推出一小部分精選節目，未來再繼續擴充。蘋果視頻會員的定價為9.99美元每月，相比Netflix的標準套餐（13美元）要更低一點，而且可能會有免費試用服務。

在很多海外媒體和用戶的眼中，蘋果正在準備創造出另一個Netflix。那麼，蘋果能成功嗎？

Apple TV+的商業模式：產出優質影視內容，然後收費

本質上來說，蘋果的視頻服務的模式，和Netflix並沒有什麼不一樣。Netflix在內容製作和版權上投入大量資金，以產出優質影視作品吸引用戶付費購買會員。最近幾年，Netflix產出了《紙牌屋》《毒梟》等大量佳作，訂閱會員數量在持續增加。根據最新財報給出的數據，它的付費用戶總數達到了1.5156億人。

根據英國《金融時報》的最新報導，蘋果在視頻內容上的投入已經追加到了60億美元。當然，相比Netflix還是有點差距，它2019年的內容支出預算是150億美元。不過，看好蘋果的人認為，除了自制內容，蘋果還和不少流媒體廠商合作，內容上是有保障的。

目前，蘋果視頻服務在內容製作上也集齊了一大批大咖和大作，包括名導斯皮爾伯格和他執導的新劇《驚異傳奇》、《老友記》主演安妮斯頓和她參演的《早間秀》、「水行俠」傑森·莫瑪和他主演的《See》等。脫口秀女王奧普拉也加入了Apple TV+。

不管是Netflix，還是Apple TV+，商業模式看起來都不複雜，關鍵在於用戶是否願意為他們產出的內容買單。在海外市場上，Netflix、HBO等巨頭都用實際成績證明了這種模式的可行性。

此外，在前互聯網時代，歐美傳統電視的付費模式就已經普及了。在付費看節目這件事上，這些用戶並不會心存抵觸。

Netflix現在的定價模式主要是按照設備數量劃分，1台9美元包月，2台是13美元，4 台則是16美元。Apple TV+收費細則還沒有公布，但從以往App Store、Apple Music等服務的經驗來看，可能還是一個帳號多台設備只收一次費的模式，這或許也會成為一個可以拿來宣傳的賣點。

蘋果進軍付費視頻服務，機會在哪？

相比其他品牌，蘋果的Apple TV+服務推出時間不算早。但綜合來看，蘋果還是有優勢的，大概有這麼幾點。

1、資金充裕，燒得起錢

付費視頻市場的燒錢力度，能讓外界嘆為觀止。HBO在《權力的遊戲》最終季上投入的成本據稱超過了1億美元。Netflix的市值超過了1500億美元，算是不折不扣的流媒體巨頭了。但從第二季的財報來看，Netflix的自由現金流是負的，而且一直在舉債。

這方面來看，蘋果可以說是財大氣粗。目前，蘋果帳目上的現金儲備有2200多億美元。這也是蘋果敢一次性推出多項互聯網服務、幾處開花的底氣所在。資金上的優勢，付費視頻市場上，沒有幾家品牌能拼得過蘋果。

2、硬件基礎強，用戶數量多

不管怎麼被唱衰，蘋果依然是銷量擠得進全球TOP3的手機廠商，一年能賣出2億部iPhone。此外，iPad、Mac的銷量也相當可觀。在用戶數量、品牌和管道上，蘋果已經有了良好的基礎，在付費視頻服務上具有天然的優勢。在音樂流媒體服務Apple Music上，蘋果拿出的出色成績，已經證明了自己的優勢。

3、沒有過於強大的對手

視頻流媒體廠商除了Netflix，還有HBO等。此外，大量傳統廠商，也在紛紛推出流媒體服務，例如SONY、迪士尼等。

這些視頻流媒體服務實質上並沒有牢不可破的技術、商業壁壘，競爭比拼的重點是內容和版權。歐美市場上，大量影視版權集中在傳統廠商的手中。至於自制內容，蘋果可以通過資金和招攬大咖來迅速跟上。

Apple TV+也和CBS、HBO、hulu、亞馬遜等電視台、服務商達成了合作，蘋果的合縱連橫策略，讓它最大限度地團結了合作者、減少了惡性競爭。

一手硬一手軟，是蘋果的下一個十年

過去十年里，蘋果一直是由iPhone為代表的硬件驅動的。雖然App Store等服務也給蘋果營收做出了貢獻，但更多時候都是被視作硬件的衍生品。

iPhone的一路高歌猛進讓蘋果登上了顛覆，一度成為市值最高的企業。但2018年開始，蘋果在手機上遭遇了挫折。下一個十年，蘋果把目光瞄準了服務。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+的推出，在很多人看來，是蘋果變軟的標誌，用付費服務來擺脫對硬件的依賴。

其實，由硬變軟，並不是對蘋果當前狀態最好的描述。我們可以發現，蘋果大張旗鼓推出的服務，基本都需要依賴自家的硬件。蘋果硬件和服務的發展是相輔相成的。iPhone以及一系列硬件產品的成功，讓蘋果獲得了大量的用戶基數，同時累積下恐怖的經濟實力，這是蘋果能夠在付費服務領域大展拳腳的基礎。

同樣的，蘋果在服務上的積累和優勢，也會鞏固硬件的地位。對大量蘋果用戶而言，iPhone的不可替代性不是相機、不是外觀甚至也不是性能，而是iOS以及各類服務。App Store里買的應用、iCloud里存的照片，都可能會成為你不想換iPhone的理由。

而以後，這些理由里面可以再加上幾條，可能是為了某部在熱映的電視劇，也可能是為了某款獨占的遊戲。

一手硬一手軟、「軟硬兼施」是蘋果向下一個十年交出的答案。而競爭對手們，或許會絕望地發現，蘋果的護城河更深、壁壘更高了，競爭的焦點除了硬件和應用，還有服務和整個生態。

當然，在國內市場來說，蘋果的這份優勢很難發揮得淋漓盡致。國內獨特的互聯網市場上，Apple TV+進入困難重重，在內容口味上相比「優愛騰」也很難占上風。

目前而言，蘋果的四大互聯網服務，都沒有要入華的跡象。但這對其他國產廠商而言，其實是一個好的機會。通過軟硬件結合和服務來提升用戶黏性、增強競爭力，能把握住的，會是小米華為們嗎？

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