騰訊音樂主動為用戶拓展新場景 第二季度付費用戶增長再創新高

摘要：作為中國領先的在線音樂娛樂平台，騰訊音樂通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條，不斷豐富音樂內容，構建多元內容生態，持續探索自身與產業合作共贏的新路徑。財報節節攀登見好，來源於騰訊音樂成立以來在內容生態的投入和使用場景的不斷開發，正如騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生所說：「我們加強了與合作夥伴的協作，製作及分發更多高質量的原創內容，包括在騰訊生態體系內為遊戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。

8月13日，騰訊音樂娛樂集團發布了截至2019年6月30日的第二季度未經審計財報。本季度內，騰訊音樂做到總營收59億元(約合8.59億美元)，同比增幅為31%。同時，可以從財報中看到，第二季度騰訊音樂付費用戶增長再創新高。其中，騰訊音樂Q2在線音樂服務付費用戶數量達創紀錄的3100萬，同比增長33%;社交娛樂服務付費用戶數量達1110萬，同比增長16.8%。

財報節節攀登見好，來源於騰訊音樂成立以來在內容生態的投入和使用場景的不斷開發，正如騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生所說：「我們加強了與合作夥伴的協作，製作及分發更多高質量的原創內容，包括在騰訊生態體系內為遊戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。」

在影音+方面，騰訊音樂已為超20部影視劇發行近100首歌曲。從《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》到《銀河補習班》，可以說，優質的音樂內容不僅提升影視內容在用戶中的感染力，也反過來得到了進一步的傳播。除了《樂隊的夏天》，包括《中國新說唱》《明日之子》《創造營》在內一系列熱門綜藝音樂都在騰訊音樂旗下的平台可聽到。此外，騰訊音樂還與騰訊生態體系內的騰訊視頻、騰訊影業、騰訊視頻深度合作，創作並發行更多高質量的音樂內容。

內容之上，騰訊音樂也在打通更多服務場景，不斷拓展音樂生活的邊界，讓音樂不止於「聽」。正在崛起中的智能硬件與音樂商業化應用讓數位音樂行業有了更多可能性。音樂+智能硬件是指通過與傳感器等相結合使其具備信息采集能力，通過藍牙、NFC、WiFi、4G以及即將來到的5G等無線協議使其具備網路連接能力，通過軟硬件結合的方式讓用戶和音樂始終保持「親密無間」，以個人穿戴、智能音響、交通出行為重點領域。以智能音響為例，根據數據顯示，僅2019年上半年，中國智能音箱市場銷量達1556萬台，預計到2021年，國內智能音箱市場銷量將超5000萬台。

除此之外，騰訊音樂還積極與文娛產業的其他領域尋求合作，通過與合作夥伴攜手延伸更多服務場景，騰訊音樂把音樂的力量傳遞給更多人，為用戶提供隨處發現、分享音樂的新方式，讓好音樂和用戶親密無間。長期的努力給騰訊音樂帶來利好，具體表現為付費用戶的增長。

汽車+音樂、穿戴設備+音樂等領域的市場需求給數位音樂平台帶來了全新的市場機遇，騰訊音樂在這一領域也早已經提前布局。據了解，音樂B2B服務，中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音響品牌中的2家，以及中國領先的智能兒童手表品牌，都在使用騰訊音樂提供的音樂服務。最新消息，騰訊音樂與特斯拉已達成合作，為特斯拉車主帶來了更新潮的智能音樂駕駛體驗，讓更多年輕人可以親身感受到音樂與科技的碰撞。

作為中國領先的在線音樂娛樂平台，騰訊音樂通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條，不斷豐富音樂內容，構建多元內容生態，持續探索自身與產業合作共贏的新路徑。

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