智能手機的5G戰爭：起步即高潮

摘要：不同於上半年流傳的上萬元的「吹風價」，價格的下拉正在重新評估5G手機普及的時間節奏，特別是定價3798元起的iQOO Pro 5G版，使得5G手機開始褪去價格上的神秘光環，以接近成本的售價「撩撥」用戶的換機欲望。同樣的，iQOO Pro 之所以要扮演「價格殺手」的角色，除了在市場上的主動進攻，讓用戶盡快的用上5G手機，進而洞察到殺手級應用的可能形態，或許也是原因之一。

2019年上半年談論5G手機時，往往會聽到這樣的觀點：5G網路將改變世界，但5G手機的普及還要等待兩三年的時間。

不難為這樣的結論找到例證，比如經營商進行5G網路建設的時間周期、5G手機動輒上萬元的價格、5G流量資費的標準尚未出爐，以及5G產業鏈不成熟所引發的各種高成本。簡而言之，5G就像是掛在樹上的酸葡萄，用戶先要學會「延遲滿足感」。

然而中興、華為、vivo等5G產品的發布，已然在一定程度上改變了外界對於5G手機的預期。不同於上半年流傳的上萬元的「吹風價」，價格的下拉正在重新評估5G手機普及的時間節奏，特別是定價3798元起的iQOO Pro 5G版，使得5G手機開始褪去價格上的神秘光環，以接近成本的售價「撩撥」用戶的換機欲望。

首戰即是決戰

就時間上來看，2019年下半年還只是5G手機的「首戰」。

一方面，參考4G手機規模化商用的節奏，5G手機可能到2022年才開始加速滲透，甚至很多KOL在回答是否要在今年購買5G手機的問題時，給出的答案往往是：「如果不是數位發燒友，電子產品愛好者，喜歡嘗鮮好奇心很強的人，今年還是買 4G 手機好了。畢竟現在 5G 網路覆蓋剛起步，5G 手機選擇少而且價格很貴。」

另一方面，不同手機廠商對於5G的認知也有所不同，比如庫克在今年5月份曾公開表示：「5G目前還不是蘋果考慮的問題。我們將仔細評估各類新技術，然後在合適的時間和條件下盡快推出產品。」也就是說，除了vivo、華為等在國內處於頭部地位的廠商外，大多數手機品牌可能會在2019年缺席5G市場。

然而就iQOO Pro所表現出的迅猛攻勢來看，儼然不像預想中那般。可以參考vivo通信研究院總經理秦飛的說法：「作為頭部的手機公司，我們有義務和擔當把5G盡快推廣起來」。言外之意，諸如vivo這樣的巨頭級玩家之於5G手機的態度，短時間內所背負的可能不是盈利，而是加速市場教育。

可以給出的解釋是，手機市場一直流傳著通信技術迭代的魔咒，即每一次通信技術迭代，都意味著老巨頭的掉隊和新巨人的崛起，3G時代的諾基亞，4G時代掉隊的酷派、聯想等。對於5G時代可能出現的格局變化，尚且無法做出準確的判斷，但相比於等待市場成熟的被動防守，產品上的主動出擊恰恰是最安全的方式。

而從IDC公布的數據來看，今年第二季度中國智慧型手機的出貨量為9790萬台，同比下降5.4%，4G手機的市場飽和以及消費者購機欲望不高已經是不爭的事實，手機廠商也需要抓住所有可能的增長紅利。同時三大經營商先後表態不考慮對5G手機補貼，早期選擇以功能包的形式推廣5G，終端市場教育的壓力自然落到了手機廠商的肩上。

正如華創證券給出的預判：第一波5G換機潮有望在Q4到來，隨著產業復蘇趨勢逐步上升，手機行業最壞的時候已經過去。在智慧型手機高速換擋的機會面前，沒有哪家手機廠商願意錯過機會窗口，更不敢在起跑階段跌上一跤，而iQOO早已做出了選擇。

戰場在手機外

一個幾乎可以篤定的事實，盡管5G網路的覆蓋範圍正在一線城市以肉眼可見的速度擴張，但用戶在未來兩年時間內遇到「無5G可用」的現象將是大概率事件。如此也導致了用戶眼中的「5G手機焦慮」，買早了白花錢，入手晚有可能落後於時代。

定價不到4000元的 iQOO Pro 5G 版，無疑給年輕用戶吃了一顆定心丸，並直接左右了5G手機的競爭方向。

就產品本身而言，iQOO Pro 5G 版上線之前，vivo 已經推出過NEX 5G 版和iQOO 5G 版兩款試水機型，iQOO Pro 5G 版是vivo 旗下的第三款 5G 手機，也是vivo 第一款商用化的 5G 手機。比如iQOO Pro 將普通的4根5G天線增加到了6根，形成了獨有的 5G 6天線技術，天線整體性能提高了 10%-20%，並非是友商眼中的「試水機」。

而在產品之外，vivo 在 2016 年就成立了 5G 研發中心，深度參與了3GPP 5G 標準制定工作，累計申請超過2000 項 5G 發明專利，並向3GPP 提交了 2500 多篇 5G 方案。拉低行業價格的iQOO Pro 5G 版，無非是vivo技術研發能力的對外釋放。

如同vivo通信研究院總經理秦飛的觀點：「我多次提到5G手機不會太貴，在5G初期不太成熟的階段，推廣非常重要。我們以一個合適的價格讓用戶盡快地用起來，用起來了各種應用才會出來，各種應用出來以後才會帶來5G市場的良性循環。」其實也闡述了「砸鍋賣鐵」推廣5G的動機，5G手機的競爭，在智慧型手機本身，也在手機市場之外。

就像前面提到的「通信技術迭代的魔咒」，本質上還是對不確定性的焦慮，微信、抖音這樣的殺手級應用，直接左右了手機終端的競爭方向，在5G時代的殺手級應用被驗證之前，幾乎所有的廠商都有被淘汰出局的可能。同樣的，iQOO Pro 之所以要扮演「價格殺手」的角色，除了在市場上的主動進攻，讓用戶盡快的用上5G手機，進而洞察到殺手級應用的可能形態，或許也是原因之一。

與之對應的，vivo推出了「一主三輔」的發展戰略，將5G場景入口從手機進一步拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機等等；華為的消費者BG也在手機之外先後推出了智能眼鏡、智慧屏等產品，均是手機外的提前布局。

寫在最後

顯然，智慧型手機在5G時代的競爭並沒有延續4G初期的節奏。

在iQOO Pro 5G版的「猛攻」下，5G手機的普及不可避免地進入到快車道。只是對於那些希冀於5G手機再帶一波銷量的中小手機廠商，抑或是準備在5G風口下分一杯羹的新入局者，在「起步即高潮」的5G時代，可能已經等不到想要的機會。

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