明天就要上市的傳音 憑什麼霸屏非洲？

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有「非洲之王」美譽的傳音控股將於9月30日在上交所科創板上市，股票代碼：688036。但是，作為投資者的你，真的了解它嗎？傳音控股為何被稱為「非洲之王」？它是如何占據非洲手機市場「半壁江山」的？

根據傳音控股招股說明書，公司是最早進入非洲的國產手機廠商，秉承「全球化視野，本地化執行」的發展理念，整合全球資源，與非洲等新興市場當地化價值相結合，搭建並形成了符合自身業務特點的研發、生產、銷售和售後業務體系。通過深度洞察當地消費者需求，開展本地化的創新產品研發，持續多年進行高額的研發投入，在已在拍照、深膚色人臉識別、本地化場景等領域通過針對用戶習慣和偏好，開發了人臉特徵點檢測、自動場景識別等多項技術。

比如，針對非洲消費者的市場需求，傳音控股取得了高度切合當地市場的研發成果，研制了黑人膚色錄影技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術。

2018年傳音控股手機出貨量1.24億部，根據專業第三方統計數據顯示，2018年傳音控股在非洲手機市場占有率高達48.71%，遙遙領先競爭對手，占據半壁江山。

深度契合非洲本地特色和文化，是傳音控股霸屏非洲的重要因素之一。而豐富的產品矩陣、全方位滿足消費者需求，形成強大的品牌效應，是傳音控股成功的另一個重要原因。

根據招股說內容，在移動通信終端業務基礎上，傳音控股在非洲市場逐步開發了數位配件、家用電器業務以及移動互聯網服務，形成了強大的品牌矩陣。

在移動通信終端業務上，傳音形成了TECNO品牌（中高端）、itel品牌（大眾化）、Infinix品牌（時尚）三大品牌。TECNO品牌是公司旗下的中高端品牌，定位於新興市場正在興起的中產階級消費群體，在非洲等主要目標市場已形成數量龐大的忠實用戶群體。itel品牌系公司旗下的大眾品牌，目標消費者定位於新興市場的廣大基層消費者以及價值導向型用戶。Infinix品牌致力於成為新興市場年輕人喜愛的時尚科技品牌，深受時尚科技年輕人的喜愛。

Oraimo是公司創立的專業3C產品配件品牌，致力於為消費者提供時尚、精美的產品。公司銷售的手機數位配件主要包括智能音箱、智能手環、移動電源、藍牙耳機等。Oraimo的銷售已經成功覆蓋非洲、亞洲30多個國家和地區，現已成為非洲最受消費者歡迎的3C配件品牌之一。

Syinix是公司創立的家電品牌，致力於促進非洲地區的家電產業發展，力爭成為非洲家電市場的第一品牌。公司家用電器產品主要有電視、冰箱、空調、洗衣機和電風扇等。

Carlcare是公司創立的提供專業售後服務的品牌，服務產品類別涵蓋電子產品、家用電器和照明電器等。

如果說傳音擁有自己的OS，你會不會感到「萬分詫異」？沒錯，公司基於Android系統平台二次開發、深度定制出了智能終端操作系統（OS），包括HiOS、itelOS和XOS。公司旗下手機品牌均搭載了自主研發的傳音OS，已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。圍繞傳音OS，公司開發了應用商店、遊戲中心、廣告分發平台以及手機管家等工具類應用程序。

根據公告，傳音控股擬募資30.11億元，主要用於智慧型手機製造、研發，繼續穩固公司在非洲的領先優勢之外，進一步開拓全球新興市場，提升其全球競爭力。

希望借助傳音控股科創板上市的機遇，國內投資者進一步了解這為「非洲之王」。

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