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隨著蘋果與高通的專利糾紛愈演愈烈，最近的庫克可以說是有點焦頭爛額，大面積的國家和地區禁售iphone，讓蘋果手機的銷量都受到了極大地影響。前不久大陸也正是頒布法令，宣布在國內將禁售大批iphone機型，本以為禁令一下，事情就會很順利，但事實上蘋果手機並沒有執行這一禁令，依然在正常發售。
關於蘋果拒絕執行禁售令的原因，其實也有點玩文字遊戲的意思。大陸禁售令明確規定了禁售的範圍包括了是iPhone的七種機型，但是蘋果公司卻聲稱：這是和高通之間的專利糾紛，只要規避高通相關的專利就可以了。但事實上目前在售的幾款蘋果手機依然在使用舊的操作系統。
可以看得出來，在手機市場整體出現低迷的情況下，蘋果也不想就此放棄大批的市場，因為這樣將會帶來巨大損失。尤其是大陸這樣一個龐大的市場，蘋果好像覺得國人對於蘋果手機一直是「情有獨鐘」，我們的錢特別好賺，這也給了蘋果公司「違抗禁令」的底氣。
然而從目前國內市場的銷售情況來看，蘋果手機早已失去了往日的「魔力」，大家在買手機的時候不再是一味追求iphone標誌了。
前段時間公布了11月份的中國手機市場銷量排名，結果這份榜單讓人感到意外，蘋果手機甚至連前三都沒有排進去，僅僅排在第五的位置，而前四全是國產手機，銷售量都遠遠超過蘋果。這一點也反映出了國廠手機質量與技術的大幅度提升，讓消費者在購買手機的時候有了更多的選擇。
其實蘋果手機的疲態早已經顯露，雖然成為了全球首家市值破1萬億美元的科技公司，但是其股價卻一直跌個不停，而且近期官網的換購活動，力度之大也是前所未有。這一切的都標誌了一個事實，「蘋果手機真得不那麼好賣了！」。
想要增加市場占有率，降價促銷無疑是最直接也是最有效的方法，這一點上蘋果倒是和國內的經營商中國移動有幾分相似。同樣是力度很大的優惠，移動的「免費寬帶」政策的確為移動帶來了誇張的用戶增速，但是卻依然無法撼動電信和聯通在用戶心目的地位，為什麼？產品質量跟不上。
移動寬帶爆出個各種小毛病看似無傷大雅，但在實際使用中還是會影響到用戶體驗，而電信的寬帶一直以來質量上都有保證，尤其是隨選寬帶，享受50M寬帶的同時還有大王卡免費用，499一年的價格如此多的內容，優惠程度也並不遜色於移動寬帶，這就是電信寬帶市場保持長期穩定的秘訣。
公眾號對話框輸入關鍵詞「隨選寬帶」
通過這個我們也能看得出來，蘋果手機想要穩定當前的局勢，就必須要先解決專利糾紛問題，同時將創新力重新找回來，自從庫克接手以後，蘋果在這方面一直就做得不好，只是同一味的漲價來維持業績，這樣勢必會帶來不好的後果。