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小米手機代言人，藝人吳亦凡入股小米生態鏈企業‘’天津星運文化發展有限公司‘’，占股 45% ，任董事總經理。12 月 26 日晚，認證為 「A.C.E 品牌官方微博」 的微博帳號發出首條微博：「A.C.E is coming soon」，宣布品牌成立，同名旗艦店 「ace 旗艦店」 也已進駐天貓商城。
微博經營主體為 「天津星運文化發展有限公司」，據天眼查信息顯示，‘’天津星運文化發展有限公司‘’註冊於 2018 年 10 月 8 日，法定代表人為孫小義。
另外，‘’幸運如我（北京）珠寶有限公司」 為 」 天津星運文化發展有限公司」 最大股東，出資 55 萬占股 55%，吳亦凡出資 45 萬占股 45%，擔任董事和總經理。‘’幸運如我（北京）珠寶有限公司‘’是小米生態鏈企業，於 2018 年 3 月獲得來自小米科技的天使輪融資。據財新網消息，2018 年 8 月，小米集團上市不久曾委托幸運如我發行小米紀念金銀章，在小米旗下電商平台開啟眾籌。
在影視圈寒冬和政策高壓背景下，一線藝人在影視和綜藝上的收益大幅下降，而明星做電商則可將個人影響力直接變現，分散收入風險。
選自 搜狐科技 等媒體的報導
軒Sir：好奇，可能側重影音方面的產品。
躍琨：小米這波粉絲經濟玩得好啊，這一下子能吸引多少女用戶。我覺得愛否是不是也該找鹿晗談一談簽名手機殼什麼的？
愛否君：吳亦凡、ACE、愛否……這合起來好像某個主筆呀