手機行業到頭了，蘋果能用安卓機抵錢了！蘋果為自保改了什麼政策？

從2000年10月開始，蘋果每隔3個月就會發布一份表格，列出三類數據：

1.不同產品各賣了多少台；

2.不同產品各賣了多少錢；

3.全球各主要市場收入多少。

今年11月1日，蘋果宣布將停止18年的傳統，不再公布各類產品具體的銷售數額。理由是「90天內賣掉多少件產品已經不一定能反映出蘋果業務所蘊含的力量」但真實的情況是蘋果不僅對今年新品iPhone XS、iPhone XR的銷售表現沒有信心，它還代表蘋果對iPhone未來相當一段時間的銷售量不看好。此舉我們並不意外，蘋果對iPhone XS、iPhone XR前後進行了兩次減單，蘋果股價在不到兩個月的時間從市值1萬億迅速蒸發到本周的7000億美元。

手機行業走到頭，沒有了喬布斯的iPhone也逃不過

在喬布斯時期，iPhone每一次的更新迭代都正中消費者的胃口，使得蘋果的年收入從1.87億美元瘋狂漲至629億美元。現在一代產品出了問題3000多億美元市值就此蒸發。而這並非是iPhone不行的問題，有數據統計，在過去的三年時間里，蘋果每年的iPhone銷量增長在0%上下，但用戶規模從7億增加到了10億，這說明蘋果的體驗、品牌、慣性依然能留住用戶。但這並不意味著用戶要更換新的iPhone，大半用戶在三年里並沒有換過iPhone，41%的在用iPhone還是iPhone 6s。對於大多數的用戶來說，換手機的理由並不是手機的防水、全面屏、Face ID這樣的不是剛需的理由。這是全行業的維基，全球智慧型手機行業已經連續下滑了四個季度，如果手機更新繼續著眼於更高像素的錄影頭、更大的全面屏這種狀況在未來一段時間是不會有改變的。

促銷活動搬上官網，連安卓機都可以抵錢了

繼以舊換新政策促銷iPhone XR後，iPhone XR並沒有因此而銷量暢銷，而是再次傳出減產的消息。12月26日，蘋果再一次發起以舊換新促銷活動，但新奇的是，這次的對象不僅僅是iPhone，首次接納安卓機，品牌分別是：華為、OPPO、vivo、小米、三星5大安卓機的龍頭品牌。

有統計顯示，蘋果最新的iPhone機型比以往吸引了更多安卓用戶轉向蘋果陣營。發售30天內，有16%的買家把手中的安卓機換成了iPhone，比例比往屆產品都高。蘋果對iPhone XR的定位不僅為吸引更多安卓系統的用戶也標誌著蘋果發售策略的轉變。