占 2020 年營收 0.5%，佐伯格為政客廣告辯護

摘要：在傑克·多西（Jack Dorsey）宣布 Twitter 將放棄所有政治廣告 後，Facebook 首席執行官馬克·佐伯格（Marker Zuckerberg）則繼續聲明，他拒絕對政客投放的廣告進行事實核查。佐伯格還試圖駁斥這樣一種理論，即 Facebook 允許政治廣告中的錯誤信息，是為了迎合保守派或避免他們關於平台偏見的指控。

在傑克·多西（Jack Dorsey）宣布 Twitter 將放棄所有政治廣告 後，Facebook 首席執行官馬克·佐伯格（Marker Zuckerberg）則繼續聲明，他拒絕對政客投放的廣告進行事實核查。「社會緊張時期往往會出現收回言論自由的衝動。從長遠來看，抵制這種衝動，捍衛言論自由，對我們是最有利的。」

再一次，佐伯格還是沒能在言論自由和有償炒作自由之間劃清界限，後一種自由本質上有利於富人。

2019 年第三季度 ，Facebook 的月活躍用戶數增長了 2%，達到 24.5 億，超過預期。在隨後的財報電話會議上，佐伯格花了大量時間為 Facebook 寬鬆的政治廣告政策辯護。可以在 這里 閱讀他準備好的完整聲明。

佐伯格想要反駁 Facebook 是出於盈利目的而保留這些廣告的觀點。他解釋說：「我們可能，這些來自政客的廣告明年將不到我們收入的 0.5%。」 作為參考，Facebook 在截至 2019 年第三季度的 12 個月中利潤為 660 億美元，因此 Facebook 明年可能在政治廣告上賺到 3.3 億到 4 億美元。（更新：此前我們不清楚，發布廣告和 PAC 廣告是否計入 Facebook 所說的 0.5%，但該公司現在表示，這一數字僅適用於政客直接經營的廣告。）

佐伯格還表示，為了平台健康，Facebook 每天從平台刪除 5000 萬小時的病毒式視頻觀看，但這樣做影響了廣告觀看和公司股價。因此，Facebook 顯然不只是為了追求利潤。

佐伯格還試圖駁斥這樣一種理論，即 Facebook 允許政治廣告中的錯誤信息，是為了迎合保守派或避免他們關於平台偏見的指控。「有些人說這只是政治上的打算，我們並不真正相信自己的行為方式，我們只是試圖安撫保守派。」 他說，「坦率地說，如果我們的目標是讓雙方都高興，那麼我們的工作就做得不是很好，因為我很確定每個人都會很失望。」

佐伯格沒有禁止政治廣告，但表示將在廣告展示、廣告花費以及投放地點等方面提高透明度。「我認為，更好的辦法是努力增加透明度。Facebook 上的廣告已經比其他任何地方都更透明。我們建立了政治廣告存檔，任何人都可以仔細審視每條廣告。」

他提到，「Google、YouTube 和大多數互聯網平台」 都經營政治廣告。他似乎也想提到 Twitter，但突然打住。1 小時之前，Twitter 宣布將放棄所有政治廣告。佐伯格也沒有提到，Pinterest 和 TikTok 都禁止政治廣告。

Facebook 自己的數百名員工呼籲 CEO 調整政策 ，但於事無補。佐伯格的結論是，無人可以指責，Facebook 沒有深入思考這個問題及其對下遊的影響。不過如果佐伯格選擇改變，那麼確實也給自己留下了機會。「我曾思考過，我們是否應該銷售政治廣告，我將繼續這樣做。」

多西此前在 Twitter 上寫道：「我們已經決定在全球範圍內停止 Twitter 上的所有政治廣告。我們認為，政治影響力應該是自己贏得的，而不是買來的。「。民主黨眾議員阿萊克桑德里亞·奧卡西奧-科爾特茲（Alexandria Ocasio-Cortez）表示支持 Twitter 的舉動，而特朗普競選團隊經理布拉德·帕斯卡爾（Brad Parscale）則認為，這是個 「非常愚蠢的決定」。

多西明確抨擊了佐伯格的觀點，反駁了他關於允許政治廣告中出現錯誤信息的常見論點。「有些人認為，我們今天的行動可能有利於在位者。但我們也看到，許多社會運動在沒有任何政治廣告的情況下規模就已經變得很大。我相信這只會越來越多。」 截至今年 3 月，特朗普在 Facebook 廣告上的支出超過了所有民主黨候選人。很明顯，財大氣粗的在位者可以從 Facebook 的政策中受益。

嘲諷 Facebook 的立場，多西在 Twitter 上寫道：「這樣說是不可信的：我們正在努力阻止人們用我們的系統傳播誤導信息，但如果有人付錢讓我們瞄準，並強迫人們看到他們的政治廣告，那麼他們想說什麼就說什麼吧！」

Twitter 從政治廣告中賺得不多，來自 2018 年中期選舉的收入僅為 300 萬美元，約占 2018 年總營收 30 億美元的 0.1%。這意味著該公司不會因為投放政治廣告而獲得大筆收入。不過，現在所有的目光都將集中在 Facebook 和Google/YouTube。如果Google CEO 桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）和 YouTube CEO 蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）與多西保持一致，那麼可能會讓佐伯格更容易受到批評。

對 Facebook 或佐伯格來說，賺到 3.3 億美元可能不是重要動機，但這筆錢仍然不算少。對於用戶、組織或政客在自己的帳戶上發布的言論，Facebook 給予了寬鬆政策，這值得尊重。但是，依賴候選人、媒體和公眾來約束這些言論是危險的理想主義思維。我們已經看到，候選人為了獲勝不擇手段，黨派媒體忽略真相以支持各自的團隊，公眾沒有受到足夠的教育，無法理解哪些是錯誤信息。

佐伯格最大的錯誤在於高估人性。不幸的是，並不是每個人都想讓世界更緊密地聯繫在一起。如果缺少保障措施，Facebook 的工具將會撕裂世界。Facebook 和佐伯格是時候認識到言論自由和付費宣傳之間的區別了。

翻譯：維金

Zuckerberg defends politician ads that will be 0.5% of 2020 revenue

>占 2020 年營收 0.5%，佐伯格為政客廣告辯護