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根據Counterpoint的最新調查數據顯示，蘋果目前仍然占據全球市場大部分的高端機份額，可是就在2019年第二天庫克對投資者宣布下調第一季度的營收預期，理由是iPhone在中國的預期銷量沒能達到預期的目標，這是十年來蘋果首次「認栽」。那麼究竟是什麼原因導致蘋果跌落神壇呢？筆者想說說個人的看法。
蘋果在中國市場一直被認為是行業的標桿，不過在今年推出三款新iPhone之後並沒有出現被消費者瘋狂搶購的現象，高昂的售價是原因之一，而究其主要的原因還是缺乏足夠的創新。在喬布斯時代，iPhone4到iPhone5S由於不斷的推成出新，即使價格並不便宜還是有很多人為之買單，去年的iPhoneX也是同樣的道理，而今年的iPhoneXS/Max，還有iPhoneXR在外觀變化不大的情況下升級內部硬件，用「換湯不換藥」來形容一點也不為過，果粉不太願意接受也就不難理解了。
另外，由於福州法院判決蘋果侵犯高通的兩項專利，多款iPhone面臨被禁售的風險，雖然目前庫克已經採取措施，聯合四大供應商起訴高通壟斷行為並索取近90億美元的賠償，還有緊急推出IOS12.1.2版本修改全面屏手勢過渡動畫設計高通專利部分的內容，可是從現在的形勢來看，收效甚微。
當然，目前國產手機陣營強勢崛起也讓庫克倍感壓力。蘋果憑借IOS系統的優勢在中國市場收獲大批的用戶，在以前安卓手機並不被看好。可是最近這兩年華為，OPPO，VIVO和小米等品牌在拍照，顏值和全面屏等主流的元素上卻走在蘋果在前列，而且每一款的性價比都超過iPhone，四大品牌加起來份額已經超過80%，這一點充分說明物美價廉的產品才是消費者所喜聞樂見的。
雖然蘋果還有手表系列4和新的iPad Pro，新MacBookAir可是卻遲遲受制於供應鏈的影響，iPhone作為主要的收入來源，如今在中國市場銷量疲軟，蘋果現在預計2018年第四季度(2019財年)的收入約為840億美元。此前，它可能這一時期的利潤在890億美元至930億美元之間，可以說是大大的縮小了。說到這里不禁想問一句：「蘋果手機真的賣不動了嗎？」