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1月3日消息稱，蘋果公司下調了2019年第一季度的業績預期，從原來預計的890-930億美元，下調到了840億美元。這一消息公布之後，蘋果的股價迅速做出了反應，盤後重挫7%。而這次業績預期下調，很大一部分原因來自於新興市場的銷量不佳。
雖然2019年剛剛開始，但是，蘋果卻在這個節點發出下調業績預期的公告，可見蘋果公司本身對於業績的不看好。很明顯，這個新興的市場就來自於大中華區。那麼，蘋果公司在新興市場中遭遇「冷門」，背後的原因又是什麼呢？
其實，出現業績預期下調是由多方面的原因造成的。首先，就是手機市場競爭日益激烈，隨著國產手機的崛起，國內眾多的手機品牌開始主打「性價比」，消費者用一個比較低的價格，就能買到一部性能和設計都不錯的手機。而蘋果的iPhone產品依然以超高的溢價率活躍在手機市場中，2018年推出的新品中，售價甚至超過了萬元。很顯然，在價格上蘋果的產品沒有太多的優勢。
其次，就是手機的銷量問題。從目前看，銷量已經達到了一個瓶頸。無論是蘋果公司，還是國內的手機廠商，都出現了銷量放緩的情況。也就是說消費者的換機已經接近了尾聲，對於整個手機市場的需求量減少了。所以，在這種情況下，蘋果的銷量必會受到影響。
最後，就是近期蘋果和高通的專利糾紛，多款iPhone機型遭遇了停售的局面。同時，也對蘋果公司的聲譽造成了一定的負面影響。因此，這也影響了蘋果的銷量，造成了業績預期下調的情況。