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來源丨虎嗅
作者丨我不叫塞爾達
2019 年開年，小米動作頻頻。
昨晚，雷軍開心地在微博曬出了合影，宣布前金立手機總裁盧偉冰正式加盟小米；今天，另一則傳聞也得到了證實，小米官方宣布，此前主打低端市場的紅米品牌將獨立經營，更名為「Redmi」。
關於兩個品牌定位的區別，雷軍也在微博親自解釋了一番：
有消息表示，剛剛加盟小米的盧偉冰將負責紅米品牌，新品牌也特意採用了「Redmi」這個英文名字，而這是紅米機型在海外的命名方式，而盧偉冰此前在天語、金立就曾有過運作海外市場的經驗。紅米在東南亞頗受歡迎，但隨著競爭對手在海外市場逐漸加註，小米也確實需要保持警惕。
紅米獨立以後，小米的手機產品下擁有主打中高端的小米、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、遊戲手機黑鯊以及主打海外的 POCO 五個品牌。在國內手機增長遭遇停滯後，重新規劃產品線，有的放矢，是小米首先做出的改變。
號稱「終結山寨機」的紅米，過去幾年一直是小米的出貨主力，但太過依靠入門市場，反過來也會是品牌向高端邁進的阻礙。
如今，小米可以把低端機這個「包袱」甩給紅米，專心做中高端機，而這也是過去小米屢屢折戟的戰場——去年，小米最旗艦的產品系列 Mix 也被做成了性價比定位，外界一度唱衰小米完全沒有做高端機的能力。
分離以後，雙方也會有各自的產品線，小米會有小米 Play 這樣 1000 出頭的入門機器，紅米也會有所謂的「真旗艦」，二者當然會有重疊的部分，也會有內部競爭，不過更多的還是差異化經營。
可以預見的是，Mix 系列的定位和起售價都會有明顯上漲，否則搞雙品牌的意義就沒有了。
至於倒影中的「4800」，也不算是秘密，作為新品牌的首發之作，紅米新機一定要撐得住門面。不出意外，這款新機就是此前林斌在微博曬出的搭載 4800 萬像素的新機，而小米的老對手榮耀，剛剛發布了同樣搭載 4800 萬像素傳感器的新機榮耀 V20。
小米雙品牌的策略，很難不讓人拿它與就是如今國內手機市場份額的頭名——華為+榮耀做對比。
剛剛過完五周歲生日的榮耀，是華為在 2013 年為狙擊小米而成立的互聯網子品牌，彼時，小米模式風頭正盛，榮耀也曾表示小米是學習的對象。
華為的雙品牌策略是一步妙棋，而華為則專心做高端機器，通過商務定位以及和保時捷、徠卡等品牌的合作，逐漸站穩了高端市場。
而榮耀，則和小米正面競爭，榮耀把小米「拉下了水」，小米上了榮耀的「套」，如今，經過不斷的渲染，外界眼中小米的同檔次的對手已經從華為變成了分離的榮耀，如今，後者也在出貨量上超過了小米。
紅米分離以後，小米的品牌形象也要嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則是朝著華為努力，但是榮耀本身也有更入門的「暢玩」系列，未來，相較於產品，也許雙方的公關戰會更有意思……
轉型一定會有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來的，紅米旗艦如何擺脫千元機的帽子，小米如何在高端站穩腳跟，都是問題，走出舒適區的小米，挑戰只會更多。
雙品牌是小米手機有史以來最重大調整之一，療效如何，銷量說話。