紅米獨立 能否「榮耀」?

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來源丨虎嗅

作者丨我不叫塞爾達

2019 年開年,小米動作頻頻。

昨晚,雷軍開心地在微博曬出了合影,宣布前金立手機總裁盧偉冰正式加盟小米;今天,另一則傳聞也得到了證實,小米官方宣布,此前主打低端市場的紅米品牌將獨立經營,更名為「Redmi」。

關於兩個品牌定位的區別,雷軍也在微博親自解釋了一番:

有消息表示,剛剛加盟小米的盧偉冰將負責紅米品牌,新品牌也特意採用了「Redmi」這個英文名字,而這是紅米機型在海外的命名方式,而盧偉冰此前在天語、金立就曾有過運作海外市場的經驗。紅米在東南亞頗受歡迎,但隨著競爭對手在海外市場逐漸加註,小米也確實需要保持警惕。

紅米獨立以後,小米的手機產品下擁有主打中高端的小米、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、遊戲手機黑鯊以及主打海外的 POCO 五個品牌。在國內手機增長遭遇停滯後,重新規劃產品線,有的放矢,是小米首先做出的改變。

號稱「終結山寨機」的紅米,過去幾年一直是小米的出貨主力,但太過依靠入門市場,反過來也會是品牌向高端邁進的阻礙。

如今,小米可以把低端機這個「包袱」甩給紅米,專心做中高端機,而這也是過去小米屢屢折戟的戰場——去年,小米最旗艦的產品系列 Mix 也被做成了性價比定位,外界一度唱衰小米完全沒有做高端機的能力。

分離以後,雙方也會有各自的產品線,小米會有小米 Play 這樣 1000 出頭的入門機器,紅米也會有所謂的「真旗艦」,二者當然會有重疊的部分,也會有內部競爭,不過更多的還是差異化經營。

可以預見的是,Mix 系列的定位和起售價都會有明顯上漲,否則搞雙品牌的意義就沒有了。

至於倒影中的「4800」,也不算是秘密,作為新品牌的首發之作,紅米新機一定要撐得住門面。不出意外,這款新機就是此前林斌在微博曬出的搭載 4800 萬像素的新機,而小米的老對手榮耀,剛剛發布了同樣搭載 4800 萬像素傳感器的新機榮耀 V20。

小米雙品牌的策略,很難不讓人拿它與就是如今國內手機市場份額的頭名——華為+榮耀做對比。

剛剛過完五周歲生日的榮耀,是華為在 2013 年為狙擊小米而成立的互聯網子品牌,彼時,小米模式風頭正盛,榮耀也曾表示小米是學習的對象。

華為的雙品牌策略是一步妙棋,而華為則專心做高端機器,通過商務定位以及和保時捷、徠卡等品牌的合作,逐漸站穩了高端市場。

而榮耀,則和小米正面競爭,榮耀把小米「拉下了水」,小米上了榮耀的「套」,如今,經過不斷的渲染,外界眼中小米的同檔次的對手已經從華為變成了分離的榮耀,如今,後者也在出貨量上超過了小米。

紅米分離以後,小米的品牌形象也要嘗試向高端靠攏,不可避免地,榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位,而小米則是朝著華為努力,但是榮耀本身也有更入門的「暢玩」系列,未來,相較於產品,也許雙方的公關戰會更有意思……

轉型一定會有陣痛期,品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來的,紅米旗艦如何擺脫千元機的帽子,小米如何在高端站穩腳跟,都是問題,走出舒適區的小米,挑戰只會更多。

雙品牌是小米手機有史以來最重大調整之一,療效如何,銷量說話。

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