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雖然彩電市場依然低迷，但是差異化產品滲透率在明顯增加，包括量子點電視、雷射電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等新技術標籤性產品也在進一步贏得消費認可。
具體到功能特性上，全面屏在去年彩電市場開始逐步走俏市場。全面屏電視從2018年4月開始發力，歷時短短半年就成為市場焦點。自從上半年開始，國內各品牌全面推出全面屏電視概念，全面屏電視下半年市場份額迅速增長，在去年國慶當周達到了歷史最高占比，線上零售量占比8.1%，線下零售量占比9.2%。
家電消費電子行業資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森表示，之所以全面屏深受市場歡迎，是因為「全面屏」電視今年以顯性姿態進入到主流消費市場的視野之中。全面屏是大屏的升級體現，在相同的可視螢幕面積下，全面屏電視擁有更高的屏占比、更精巧的設計展現，讓用戶無需更多負擔就能享受更優質的大屏體驗。
不過由於全面屏技術難度較大，成本較高，目前全面屏技術在電視行業內主要用於高端旗艦新品上，因此導致價格相對來說有點偏高。據統計，全面屏電視目前在線上和線下的均價是普通電視均價的1.4倍。為此，有行業人士認為，全面屏電視要進一步普及化，必須要在價格上能夠更親民！
互聯網電視品牌PPTV今天在北京宣布，將在2019年實行「ALL IN全面屏」戰略，一口氣推出了Q、E、U、A、雷射電視MAX2五大系列的全面屏新品，產品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，做到了從性價比產品到高端旗艦機的全面覆蓋。
蘇寧智能終端公司副總裁常江表示，從2019年開始全面屏將是PPTV電視標配。未來PPTV智能電視將推出更多全面屏產品，2019年PPTV全面屏電視銷量目標為100萬台。PPTV希望通過親民的價格，推進全面屏電視的普及，讓更多的消費者能以更低的價格享受全面屏電視帶來的極致體驗。
視聽圈在現場了解到，為了能夠更快速推動全面屏電視的走向市場，PPTV在率先在全面屏電視新品上打出「親民牌」。在U系列、E系列等普及型產品上相比市面上同類產品都要便宜500~1000元之間，而Q系列65寸量子點全面屏電視只要8888元，和市面上同等產品要便宜2000元。
此外，在針對80寸~100寸高端4K雷射電視，PPTV也亮出了「良心價」，80寸4K雷射電視+菲尼爾抗光螢幕只要18888元，100寸4K雷射電視+菲尼爾抗光螢幕也在29999元。據常江表示，PPTV雷射電視從字面上價格並不是最便宜的，但PPTV的雷射電視是含抗光屏。目前市面上一張菲尼爾抗光屏定價就5000元以上，因此從這個成本上來看，PPTV新款4K雷射電視是非常「實惠和厚道」。
此次PPTV首批推出的五大系列新品，除了全面屏之外，在人工智能和硬件配置上也有了巨大的提升，全系列產品均可通過小Biu音箱做到語音操控，正式發布了全新操作系統BiuOS（TV版）。依托蘇寧強大的AI語音技術，BiuOS打造了全語音交互場景，支持海量影視內容的語音搜尋。此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅遊、汽車、遊戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內容。在BiuOS賦能下，PPTV智能電視可做到多場景互動，可以和眾多家庭IOT設備，如空調、冰箱等智能家電互聯。
奧維雲網黑電事業部總經理朱圓圓表示，未來電視行業一定是走向高端化、智能化、全面屏化，本次PPTV智能電視發布全系全面屏，率先將「全面屏」提升至戰略高度，無疑會給行業帶來一波巨大的衝擊。