凜冬已至，聯想憑什麼卻說2019不會冷？

1月1日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶發表新年寄語，總結歸納，無非就是一句話——2019年，聯想不會寒冷，反而是下一次上升的開始。

作者 | 沙眸

來源 | 格隆匯APP

1月1日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶發表新年寄語，表示目前聯想已經連續兩次蟬聯全球超算500強第一供應商，摩托羅拉業務已經做到經營性盈虧平衡，PC市場份額也重新回到了全球首位。

總結歸納，無非就是一句話——2019年，聯想不會寒冷，反而是下一次上升的開始。

楊元慶這番話，是放在2018年的整個大環境，以及2019的趨勢上的。

首先，從市場表現來看，2018年聯想的股價漲了20%左右，如果考慮到五月份觸底反彈，從震幅上看，更是接近了50%，在2018年全球科技股整體下跌的趨勢下，聯想此種增幅，無疑稱得上是熊市中亮點。

聯想集團有限公司創建於 1984 年，自成立以來已經有35年，稱得上是改革開放以來中國存續時間最長的科技公司之一，從中國的名營企業發展史來看，已經稱得上是人到中年。

但是，從去年的情況來看，聯想的經營狀況，卻一點人到中年的跡象都沒有。

此前，根據聯想第三季度財報顯示，聯想第三季度營為133.8億美元，同比增長14%；淨利為1.68億美元，同比增長21%，另外上半年營收252.93億美元，同比增長16%；淨利2.45億美元，同比增268%。這其中，第二季度的稅前利潤為14.5億元人民幣（2.13億美元），環比增加89%，同比增長超過503%。

聯想集團轉型勢頭提升、業績好轉加速與其業務的全球布局和平衡組合有直接關係。此外，期內所有主營業務盈利能力全面改善。報告期內，聯想PC重奪全球市場銷售冠軍；聯想移動業務做到了重要的里程碑，摩托羅拉全球業務以及聯想移動整體業務在中國以外市場做到經營性盈虧平衡。在做到了消費級業務平穩增長的同時，聯想集團DCG業務連續五個季度取得盈利增長，營業額增長在三大主要服務器廠商中增速最快。

從聯想發布的前三個季度的財報來看，它的主要營收來源還是PC及職能設備，而從聯想的整個主營業務分析，其實已經可以看出未來幾年的增勢。

首先，在PC業務方面已經穩步增長，盈利能力得到了提升。受益於Windows 10 更新，本年至今在商用的全球PC 市場出現復蘇，聯想在過去五年的市場份額一直在增長，由於商用PC業務增加和對英特爾CPU 供應有較大議價能力，所以在此種帶動之下，這一趨勢將得以繼續，而在利潤率方面，PC零組件在整個全球範圍內，已經有了一個下跌的趨勢，此種下跌將有助於提升聯想的盈利能力。

當前，全球PC 市場的前三名分別由惠普、聯想和戴爾占據，這三家公司的市場份額基本占據了整個市場的六成，成為了個人電腦市場的第一集團，在這三家之外，小品牌的市場機會已非常有限。聯想作為當前個人電腦市場的第一大製造商，在 PC 領域具有長期的可靠性，並建立了自己的品牌，市場認可度高，這一優勢在2019年可能還無法撼動。

其次，在服務器業務上，聯想的規模一直在擴大，虧損也在縮小，整體服務器市場在歷經2018年上半年因Purley更新所帶動的大成長之後，成長已經開始趨緩，對聯想而言，其新的服務器策略，利潤率也是十分高的。

數據中心業務在過去兩年的整合併購過程中，經營業績出現了階段性的下滑。集團目前已經平穩度過整合低谷期，20117和2018財年第四季度的收入年比年增加44%，是自並購 System x 以來錄得的最高收入增長，亦是連續兩個季度年比年錄得雙位數增長。此外，虧損亦連續四個季度按季減少。

而眾所周知，數據中心是網路社會最重要的ICT基礎設施，為全網提供計算資源。隨著雲計算和大數據技術的成長，其市場前景廣闊。

最後，在移動業務方面，聯想採用的是雙品牌戰略，聯想集團於2014 年從Google收購摩托羅拉，邁出了公司多元化業布局的重要一步。目前聯想已經成為全球第三大智慧型手機供應商，手機在拉美、北美、中國、亞太、新興市場（歐洲/中東/非洲）均有銷售。公司移動業務一直面臨著激烈的市場競爭，收購摩托羅拉後，移動業務營收持續下滑，但營業利潤在 2016 年見底後，17 年虧損逐漸減少。

而在聯想公布的2018年三季報中顯示，聯想在美洲區占上半財年整體收入的32%，智慧型手機出貨量同比增長65%。

（2014-2017年聯想智慧型手機營收及利潤變化）

面對競爭日益激烈的智慧型手機市場，聯想集團積極調整策略，公司縮減了虧損地區的智慧型手機業務規模，鞏固並加強公司在北美、拉美地區的領先地位和盈利水平，確定拉丁美洲移動業務核心市場地位，在新興市場則以有限的投資保持健康的增長。

公司的 Moto 品牌智慧型手機在拉丁美洲呈現顯著增長態勢，市場份額進一步提升。2018年積極的成本削減措施及移動業務在拉丁美洲(全年銷量同比增長40%，是市場平均增速的近20倍)及北美（全年銷量同比增長 57%）的強勁表現使得公司移動業務的盈利大幅改善，預計公司 2018-2019 財年的業績表現將會進一步提升。

（移動業務關鍵市場2017—2018財年銷量增幅）

所以，綜上來說，聯想在2018年的表現確實不錯，尤其是海外市場的表現可圈可點，另外在全球手機出貨量整體下滑的情況下，聯想能夠在部分地區保持超高的增速，並且在全球範圍內做到整體的平衡，實在是十分不容易，從這一方面來看，2019的路會好走很多。

但是，我們也應該注意到，聯想並不像是表面上的這樣的光鮮，其最被人詬病的地方有兩點。

其一，產品層面一致缺乏重大突破。以聯想主力產品PC為例，目前在售的ThinkPad機型，差不多依舊停留在IBM時代，聯想並沒有賦予它更多的東西，筆者在格隆匯工作所用的聯想電腦，清一色的都是那種老式的鍵盤，從這一點可見一般，盡管其一直說在往高端進發，往高端挺近，但是在某些細節方面甚至不如新興的華為、小米等機器，在年輕一代消費者的心目中，外觀老舊難看，這種觀念一時之間難以改變。

在這一點上，與聯想一直以來所存在的工貿企業情節有很大的關聯，作為一家科技企業，聯想在公眾的印象中，就是一個「賣電腦的」。

其二，是近年來在企業的品牌宣傳上，還非常地不足，早期的「人類失去聯想，世界將會怎樣」的廣告語之後，聯想在這麼多年來，品牌竟然再無建樹，被公眾所認知的也僅僅是民族品牌、性價比高、大家都在用等一系列刻板印象，但是這種刻板印象所帶來的品牌終究是會衰弱的，也會有用完的一天，當眾多年輕消費者進入社會後，聯想所謂的高端商務機，竟然還不如微軟、華為等機器。

所以，在過去的十年間，聯想其實給人留下的品牌印象十分模糊，你很難說聯想究竟是一家什麼企業，而同期，華為、海爾、美的等中國企業的品牌形象，卻變得越來越清晰，作為一家科技公司，聯想竟然與娃哈哈這種企業的命運相似。

而在今年，因為5G標準的投票上，聯想也遭到了鋪天蓋地的輿論壓力，可見聯想在應對外界的輿論時，公關能力也極為的薄弱。

不管如何，2019年是5G的商用開啟之年，而根據此前的消息，聯想與高通已經開啟了合作，在5G晶片上具有首發的優勢，聯想未嘗不能在5G時代來臨之時，找回智慧型手機時代，失去的這幾年。