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2018年是不平凡的一年，尤其是在手機行業，真的是此起彼伏，說的主要就是蘋果和華為，今年蘋果發布的三款新款IPhone手機，說實話，就跟2017年發布的IPhone8代產品一樣，真的沒有什麼創新，8代與之前的7代等產品無異，而今年的XS、XR等於IPhoneX也沒什麼太大的差異，但價格卻是水漲船高，消費者也都不是傻子，不會蘋果發布什麼新款都會盲目的消費，結果是華為全年都在超越蘋果，最終華為成為了世界第二大手機品牌，而蘋果現在一方面是營收的不及預期，一方面是股價的大幅度下滑，據悉讓股份巴菲特損失了二十多億。
其實從最近蘋果的各種動作也看出，IPhone的銷量卻是不好，首先就是利用管道商進行變相的降價，例如XR是預計設計為走量的款，但是就是量上不去，為此蘋果推出了特別款的XR，也就是在雙卡狀態下，只能是中國移動的卡為主卡，可以用4G網路，其他的不可以，這樣的XR售價比官網售價低900元，但其實對於不用雙卡的用戶來說，一點影響都沒有，在筆者看來，就是變相的降價，此外，蘋果還推出以舊換新，基本上我們國產的所有品牌的安卓機都可以折價，然後用於購買IPhone，這在蘋果的歷史上絕無僅有。
但是盡管如此，IPhone在中國的銷量還是不行，這個不是筆者說的，是蘋果的CEO蒂姆庫克自己說的，在庫克發表的備忘錄中表示，蘋果第一財季的營收缺口來自iPhone，主要在大中華區，其實不就是說中國的IPhone銷量沒有達到預期嘛，而也正是因此，蘋果出現了下調營收展望，這是蘋果近20年都沒有幹過的事，想必大家都知道，營收對於蘋果的重要性，但是現在竟然下調營收展望了，所以庫克現在正忙於向投資者解釋，也在給員工加油打氣，不要氣餒。
不得不說，蘋果現在的狀況，確實讓庫克忙壞了，也確實急壞了，股價縮水上千億，營收下滑銷量下滑，全球老二的地位也讓華為搶了，跟高通鬧掰整的IPhone的信號也不好了，英特爾的5G基帶遲遲無法量產，還使得蘋果只能2020年才能發布5G手機，種種的跡象來看，蘋果的好日子真的越來越少了。