小米手機分家：紅米獨立，與榮耀正面交鋒

時代財經APP記者 沈思涵

小米官宣了一項手機業務上的「大動作」。

1月3日上午，小米正式宣布成立全新獨立品牌紅米Redmi，並將在不久後召開首場紅米新品獨立發布會。小米官方人士向時代財經表示，未來小米將專注於在中高端手機市場上發力，而紅米則更強調其互聯網屬性。

有業內人士分析指出，在手機廠商相繼成立獨立品牌的背景下，紅米獨立也是大勢所趨，並且此舉有助於小米今後的品牌化經營。

紅米「分家」

作為小米原有的子品牌，紅米一直以「超高性價比」作為主打定位。雖然小米手機同樣強調性價比，但相比之下，紅米手機因為定位及成本較低，擁有更多的價格下探空間，它的產品集中在入門到中端機型之間。

由於紅米手機售價親民，用戶需求量大，在過去很長一段時間，它也是小米在手機市場迅速擴張的一張「王牌」。去年10月底，小米CEO雷軍宣布小米手機出貨量正式突破1億台，提前完成2018年全年目標。盡管小米方面未透露紅米手機具體的出貨量，但從外部預測來看，紅米手機的總體貢獻量或在六成以上。

事實上，紅米手機也是小米在海外市場，尤其是印度主打的產品。根據市場調研機構Counterpoint發布的2018年第三季度印度手機市場調研來看，受紅米6系列手機和線下管道擴張的影響，小米以27%的市場份額位列印度手機市場三季度出貨量第一。

雖然紅米手機對小米的貢獻量豐厚，但其定位卻與小米的整體戰略有所相悖。在國產手機集體發力中高端市場的情況，小米也想要深化中高端的品牌形象。

「採用性價比戰略的小米難免在品牌高度上有所欠缺。中高端手機像小米MIX系列更講究技術創新，而紅米手機則是強調性價比和質量，但紅米獨立之後，小米在產品上的區分也會更加明顯。」 第一手機界研究院院長孫燕飚對此指出

對於紅米獨立一事，小米CEO雷軍也給出了自己的回應，他在微博上進一步解釋稱，小米和紅米分開是考慮到各自不同方向的發展需求。「紅米Redmi專注極致性價比主攻電商市場，而小米則專注中高端市場和新零售。」

與榮耀正面交鋒

在紅米正式獨立的前一日，小米內部也宣布了一項重要的人事任命。金立集團前總裁盧偉冰將入職小米擔任副總裁，具體工作安排尚未透露。但結合此次紅米獨立一事來看，盧偉冰很有可能將負責紅米手機。

盧偉冰自2010年進入金立，一直負責金立手機的海外業務工作。而在任職金立之前，盧偉冰也曾在天語手機公司擔任海外事業部總經理一職。可以說，盧偉冰算是國內手機界的一名「老兵」。

海外市場是紅米發力的一個重要方向，而這與盧偉冰的履歷極為吻合，由其擔任紅米的掌舵者一職也合乎情理。不過，小米相關人士向時代財經表示，此事仍需等待官方公布。

而在紅米獨立之後，紅米與小米手機的地位也變得「平起平坐」。可以預見的是，接下來紅米可能將不再固守入門到中端機型，在定價上也會有更大的調整空間，其與小米手機「左右互博」的競爭局面也難以避免。

眼下，小米與紅米的關係與華為和榮耀的雙品牌路線有著諸多共同之處，兩家企業的競爭也將隨著紅米的獨立進一步加劇。

根據IDC公布的2018年第三季度全球智慧型手機市場數據統計報告顯示，2018年第三季度華為（含榮耀）手機出貨量達到5200萬台，同比大漲32.9%，而小米總出貨量為3430萬台，同比增長21.9%。

但不同於華為對標三星、蘋果等高端品牌，同樣主打線上市場的榮耀才是小米最為直接的競爭對手。在去年「雙十一」天貓、京東等購物商城上，榮耀均拿下手機品類的銷量冠軍。榮耀強勁的增長勢頭，或許也是讓小米考慮將紅米獨立出來對抗榮耀的緣由。

不過，在孫燕飚看來，盡管紅米獨立後的雙品牌路線與華為榮耀有些類似，但小米本身還是在尋求銷量的突破。「眼下小米單純依靠性價比戰略已不可取，對於獨立後的紅米來說，未來可能還是會採取國內外戰略並行的舉措來衝擊市場。」