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2018年最後一個季度對於蘋果和庫克來說都是最難熬的一段日子，iPhone新品不被看好、蘋果股價暴跌、高通專利阻擊。在這一片的負面新聞中蘋果還是將2018年畫下了個句號，盡管是不完美的。
既然18年已經過去，蘋果自然也要展望一下2019年了，然而在北京時間1月3日庫克卻對外宣布下調2019財年第一財季的營收預期。
20年來首次降低預期
回顧蘋果的發家史，似乎從第一部iPhone上市開始蘋果就沒有嘗過失敗的滋味，即使iPhone 5C賣的不好蘋果這些年還是完成了既定的所有營收目標，並且是超額完成。然而在2019年年初庫克卻宣布蘋果下調2019財年第一財季的營收預期。
歸其原因庫克也分析出了很多條，其中大中華區營收下降是導致了蘋果降低預期的主要原因。其實這條原因不用庫克分析我們從今年的iPhone受歡迎程度就能看得出來，iPhone似乎真的不是那麼靈了。
庫克：不為iPhone銷量下降找借口
就在外界一致認為庫克在為iPhone銷量下降找借口，來搪塞投資人時，庫克在全體員工大會上表示：我們不會把外部力量當作為iPhone銷量下滑的借口。在內部大會上庫克講到雖然大中華區的iPhone銷量下滑是主要原因，但是在其他國家的其他業務所創造的營收還是創下歷史記錄的。庫克還表示現的蘋果正是對外學習和行動的好機會，我們要在下一代產品上更加創新為我們的顧客獻上世界上最好的產品和無與倫比的服務!
從庫克的一席話中我們還是能夠看到作為蘋果CEO的庫克對蘋果的未來還是充滿信心的。
依依醬雖然算不上一個果粉，但iPhone還是用過幾部的，在Android手機創新還沒有那麼強的那些年蘋果真的是很不錯的手機，然而現在它卻要掉隊了，雖然也有創新，但是和其他廠商來比iPhone的這些創新似乎有點微不足道。期望在5G時代庫克會帶領著蘋果重新走向另一個巔峰吧!