瑞幸咖啡周四大漲9% 分析稱未來一年面臨巨大商機

12月13日，瑞幸咖啡（納斯達克股票代碼：LK）周四股價大漲9.18%，報31.77美元。自赴美IPO以來，瑞幸股價已較17美元的發行價上漲86.9%。

周四，美國知名投資社區InvestorPlace一篇文章將瑞幸咖啡股票評為「2020年最佳股票」，他認為在未來的一年瑞幸咖啡面臨著巨大商機，同時該公司業績也十分強勁，市值較為合理。以下為其文章摘要：

瑞幸咖啡上個月曾表示，今年年底將成為中國最大咖啡連鎖品牌。瑞幸咖啡今年年初就曾表示，2019年將在中國新開設2500家門店，門店總數將達4500多家，並2019年底超過星巴克成為中國最大的連鎖咖啡品牌。

如今，中國消費者對咖啡的熱情急劇升溫。美國國家公共電台（NPR）今年5月曾報導稱，當前中國咖啡市場價值100億美元，而2020年將躍升至430億美元，真正的「爆炸性」增長。

與此同時，瑞幸咖啡的咖啡售價要比競爭對手星巴克便宜得多。截至今年5月，星巴克在中國擁有3600家門店。瑞幸咖啡的價格約為2.50美元，通常會有折扣。而星巴克的「平均杯」咖啡每杯約為4.80美元。

瑞幸咖啡的店面一般位於辦公樓內，這使得它非常方便。此外，該公司還要求消費者通過其應用程序（APP）進行訂購和支付。這意味著瑞幸咖啡可以收集客戶的數據，然後有效地向客戶推銷自己的產品。無論是對於瑞幸咖啡，還是其股票，這種行銷優勢都是積極的。

茶葉與國際商機

事實上，中國的茶葉店仍然比咖啡店更受歡迎，盡管咖啡店正在迎頭趕上。2018年，中國的咖啡店創造了43億美元的營收。在未來五年（到2025年），這一數字預計將以每年15%至20%的速度增長。相比之下，2018年中國茶葉店創收70億美元，從2019年至2023年，茶葉銷售額預計將以3%的年復合年增長率增長。

為此，瑞幸咖啡決定在4月份開始銷售茶飲料，並在9月份推出另一個品牌的茶店（小鹿茶），這使得它能夠進入更大的市場，而這個更大的市場也仍在增長。

事實上，瑞幸咖啡在其第三季度財報電話會議上曾透露，其茶葉銷售額在五個月內飆升了令人難以置信的800%。該公司進軍茶葉市場的決定已經對瑞幸咖啡的業績和股票產生了積極影響。而且，這種趨勢還將繼續下去。

此外，瑞幸咖啡還添加了更多的食品和果汁。第三季度，瑞幸咖啡來自「非咖啡產品」的營收已經從去年同期的31%躍升至45%。瑞幸咖啡表示，其向新產品的擴張將提高其盈利能力和客戶保留率。

同樣，瑞幸咖啡與國際食品公司Americana Group在中東和印度銷售咖啡的交易，也將極大地提升公司財務業績。今年7月，瑞幸咖啡與中東地區最大的食品製造及銷售公司Americana Group在北京簽署戰略合作框架協議，雙方計劃共同設立合資公司，在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務。Americana Group是肯德基（KFC）和必勝客（Pizza Hut）特許經營商，與Americana Group合作，相當於為咖啡咖啡的產品質量出具了證明。

最後，瑞幸咖啡在電話會議中還透露，該公司正在洽談建立合資企業，將其成功的商業模式擴展到中國以外的市場。顯然，如果該公司能在其他市場建立起盈利的咖啡店，其股價自然會大幅飆升。

第三季度業績

瑞幸咖啡今年第三季度的業績真的很強勁，這意味著其股票前景非常樂觀。第三季度，瑞幸咖啡的累計交易客戶數量從第二季度的2270萬多躍升至3070萬，每月平均售出的商品數量從第二季度的2760萬件飆升至第三季度的4420萬件。

其每家門店產品的平均淨營收為62900美元，同比增長79.5%。門店級經營利潤為2610萬美元，而上年同期虧損1800萬美元。重要的是，其門店月平均售出的商品數量較第二季度增長了6%，同比增長了15%。這表明其客戶正變得越來越忠誠。第三季度，瑞幸咖啡總營收為2.16億美元，同比飆升540%。

不按美國通用會計準則（Non-GAAP），經營虧損7700萬美元，高於去年同期的6900萬美元。但多個跡象表明，該公司很快就會盈利。當前，其門店是盈利的，這表明隨著繼續增加門店，其利潤將會上升。此外，瑞幸咖啡第三季度的淨虧損占其營收的31.9%，而去年同期為占201%。

最後，瑞幸咖啡表示，與第三季度相比，其第四季度的行銷成本將有所下降。如今，瑞幸咖啡在中國的知名度已經很高，行銷成本下降也就順理成章了。

2020年最佳股票：瑞幸咖啡極具吸引力

最近，瑞幸咖啡股價大幅上漲，但其市值也只有約71億美元。在世界第二大經濟體的中國，對於一家看起來即將獲得極大成功的公司來說，這樣的市值還是非常低的。相比之下，星巴克的市值已經達到了1049億美元，而美國休閒快餐食品店Chipotle（NYSE：CMG）的市值也達到了230億美元。相信瑞幸咖啡可以很容易地做到同樣的成功。

瑞幸咖啡快速增長的營收和盈利能力，以及其產品的質量，使其成為一只有吸引力的股票。再加上其巨大的增長機會及合理的市值，相信瑞幸咖啡股票將成為2020年最佳股票。(編譯/清風)

註：本文作者拉里·萊默爾（Larry Ramer）選擇的最佳股票是「瑞幸咖啡」。萊默爾當前持有瑞幸咖啡股票。

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