電商法正式實施，重構代購微商「朋友圈」

▲資料圖。圖片來源/視覺中國

2019年1月1日，電商法正式實施。對於以前遊走在灰色地帶的微商、代購們，之前的「朋友圈」玩法顯然行不通了。所以不少微商、代購採取了新的應對舉措，比如有的代購在朋友圈發布了「停更通知」，並提示必要時只接受微信語音，規避敏感詞匯；有的代購表示只接受支付寶付款，拒絕微信轉帳，甚至還有代購變身「靈魂畫師」，用手繪圖代替產品照片。

微商、代購從最初的零星交易，以親朋好友關係為依托，逐漸延伸至更大的圈層，形成規模化交易。在這個過程中，最初的「幫忙」實質上已經成為典型的商品交易，而且還涉及跨境層面，也就對現有法律法規提出了新的挑戰。電商法的出台，對代購微商的規範化經營提出了相應監管舉措，包括微商、代購在內的電子商務經營者也需要辦理市場主體登記，並且依法納稅。由此形成了兩層意義，第一是確立了代購微商的市場經營主體身份，第二是要求代購微商承擔與其他市場主體同等的義務。

隨著電商法正式實施時代的到來，代購微商的「朋友圈」生態也將發生變化。如果嚴格遵照電商法，履行註冊登記及納稅手續，用戶通過代購微商獲取商品及服務的成本將有所提升。但與此同時，用戶的合法權益也將獲得更多的保障，遇到假冒偽劣等問題及糾紛時，在後續投訴、維權上，可以獲得監管部門的支持，也不會擔心代購微商以往一封鎖就能跑路的現象。

對於代購微商來說，電商法其實也會帶來多重收益。近年來，由於代購微商的低門檻進入，導致整個行業發展過快而良莠不齊，對消費者的權益損害現象時有發生，也造成微商代購群體的市場口碑一再受損，誠信經營的代購微商也就牽連其中。電商法對於違規違法問題的處罰加重，有助於推動整個微商代購行業的生態淨化，也就能讓良幣驅逐劣幣，行業發展更為良性。

由此，電商法是在重構代購微商的「朋友圈」——代購微商與用戶之間的關係被明確，朋友照做但更為本質的市場契約也得以凸顯；代購微商行業隨電商法走向合法經營，用戶不用花大力氣去分辨「真朋友」和「假朋友」，不至於被「朋友」坑了無處討公道，這才是代購微商「朋友圈」的真正價值體現。

當然，電商法對於微商代購的監管，還需接下來進一步細化和完善。比如有人提出：朋友之間的幫忙與交易之間如何分辨，是否也要納入電子商務經營者等問題，還存在模糊地帶。這些問題可以隨著線上交易大數據體系的完善得以解決。比如幫忙的次數是否超出正常範圍、成交價格與成本價的差價是多少，一旦有相應的數據追溯，就能夠更加有效地厘清相應邊界，有利監管。

電商法來了，代購微商的「朋友圈」怎麼辦？顯然，按照新法去執行，對應盡責任切實履行，同時也積極反饋實際運行中存在的各種問題，助力有關部門的後續法律完善，這就是代購微商及「朋友」們應該做的事。

編輯 肖隆平 校對 范錦春