馬蜂窩成功挑戰金氏世界紀錄稱號：單一文明行為活動收到的最多誓言

摘要：馬蜂窩旅遊網社區產品總監王浙航在發布會演講中，將此稱為「中國足跡的力量」：「這一世界紀錄的創造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。」王浙航在發布會演講中表示，「‘點亮全球’活動的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區用戶最基礎的旅行資產。

10月15日，馬蜂窩旅遊網在北京舉辦「Light Up the World：馬蜂窩點亮全球計劃2019」發布會，宣布共計1,323,893位中國旅行者，在全球172個國家和地區、2,397座城市點亮了自己的足跡，成功創造「單一文明行為活動收到的最多誓言」這一 金氏世界紀錄稱號。

在剛剛過去的「十一」黃金周，馬蜂窩旅遊網發起了一項名為「點亮全球計劃」的大型線上活動，號召中國遊客在旅行途中，通過馬蜂窩APP打卡「點亮」自己所在的目的地，並完成一項文明旅遊宣誓。

金氏世界紀錄認證官熊文為馬蜂窩授牌

用旅行彰顯文明力量

馬蜂窩利用可視化大數據與3D動畫效果，動態呈現了今年「十一」中國人的旅行足跡：中國遊客每打卡一個旅行目的地，地球上便會增加一個亮起的光點，越多人點亮同一個目的地，該地光點的亮度也就越高；隨著人們的足跡越來越多、範圍越來越廣，整個地球被逐漸點亮。

馬蜂窩旅遊網社區產品總監王浙航在發布會演講中，將此稱為「中國足跡的力量」：「這一世界紀錄的創造，代表著中國人用文明旅行的足跡點亮了地球。我們應為每一位探索世界、追求美好的中國遊客感到自豪，也被今日中國的文明與力量所感動。」

馬蜂窩旅遊網社區產品總監王浙航

據悉，「點亮全球計劃」是馬蜂窩自2017年國慶期間起多次舉辦的特色品牌活動，今年為第五期，已累計有近300萬人參與。每期活動均基於LBS定位的實時大數據，記錄並展示出節假日中旅行者的足跡變化。

馬蜂窩統計數據顯示，本次活動中，最多人點亮的城市為北京，盛大的新中國成立70周年慶祝活動吸引了眾多遊客前往首都旅遊，而被點亮的距離中國最遠的城市是布宜諾斯艾利斯，中國遊客的旅行範圍越來越廣，非洲、南美洲的眾多小眾目的地被點亮。

在往年基礎上，今年的活動側重於號召用戶踐行文明旅遊，共同完成一份史上最多人參與的文明旅行宣誓。這份宣言的內容為：「我承諾：維護祖國形象，踐行文明旅行，尊重他國文化，保護生態環境。」最終共有656,939名用戶完成了宣誓。

近年來，文明旅遊已成為馬蜂窩社區中熱議的話題之一，在旅行中尊重文化差異，遵守社會秩序，維護生態和諧，在年輕旅行者中逐漸形成共識。

「我們也希望通過這一次的點亮活動，向人們展示中國旅行者的時代新風貌，也借此向更多人傳遞文明旅遊的觀念，讓更多遊客成為文明旅遊的踐行者。」王浙航在發布會上說。

世界紀錄背後的十年社區

「在這次活動中，每一個用戶不僅在這顆3D地球上點亮了自己足下的土地，更點亮了人生中的一個瞬間，記錄下了一段珍貴的回憶和資產。這一紀錄的創造，不僅向世界展示了中國的文明與信心，也是馬蜂窩社區力量的集中體現。」王浙航在發布會演講中表示，「‘點亮全球’活動的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區用戶最基礎的旅行資產。」

王浙航指出，馬蜂窩社區的每個ID背後，並不是一部手機，或者一串數據，而是個性鮮明、有故事有想法的旅行者。用戶在社區留下旅行資產，從「一個設備」成為「有血有肉的人」，這是社區具備黏性、具有活躍度、具有價值最重要也最基礎的一環，而這也成為馬蜂窩成功打造以內容變現為核心的商業模式的基石。

過去十年來，從早年論壇的版聊、跟帖，到圍繞遊記、攻略、問答展開的互動交流，再到如今基於短視頻、短內容、熱門話題等展開的移動交互，和基於興趣和個性化旅行方式的大小圈層，以及「蜂首俱樂部」、「未知飯局」、「全球分舵」、「旅行大篷車」等一系列社區活動，馬蜂窩的社區形態隨著互聯網時代的變遷不斷升級。

對於馬蜂窩社區至今保持旺盛生命力的原因，馬蜂窩旅遊網興趣社區負責人李奇這樣詮釋：「用戶對社區的認同來自於對社區文化和社區其他用戶的認同。馬蜂窩社區從始至今，一直跟用戶保持著精神共鳴，在這個過程中沉淀出了閃閃發光的精神密碼——和用戶做朋友、靠譜友愛、真誠相待、極致熱血和傳承。」

馬蜂窩旅遊網興趣社區負責人李奇

與此同時，基於大數據對用戶社區行為的挖掘和分析，馬蜂窩為每一位用戶描繪出精準的畫像，並將用戶的個性化需求傳導至產業供應鏈，從而為社區用戶提供個性化服務，幫助用戶順利完成從「種草」到「拔草」的閉環。

2019年以來，馬蜂窩不斷加快社區升級，組建了以興趣為基礎的社區新產品「蜂蜂圈」，為有著相同興趣愛好的旅行者提供交流互動的聚合平台。據李奇介紹，每個「蜂蜂圈」由資深的玩家作為主理人經營，用戶可以選擇自己感興趣的圈子加入，獲得幫助，找到同好，加強用戶與平台、用戶與用戶之間的聯繫。前不久，馬蜂窩也對「足跡」功能進行了改版，幫助用戶更方便地記錄和分享自己的旅行經歷，完善身份系統標籤和互動體系。

「馬蜂窩不僅是中國旅行者的精神家園，更是用戶旅途中忠實的夥伴和堅實的依靠，同時為他們提供社區的服務、內容的服務和交易的服務。」李奇表示，馬蜂窩社區未來將以「蜂蜂圈」為依托，用興趣「圈住」更多的用戶，讓每個人都能在這里找到好玩的事、有趣的人，並在社區的幫助下享受到旅行帶來的更大樂趣。

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