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羅永浩再創業，您的首席忽悠官已上線
在過去這一年，羅永浩就像是「撿了芝麻、丟了西瓜」的人，在不同行業之間來回跨界。
從年初塵埃落定的錘子科技，到試圖挑戰微信的聊天寶（子彈簡訊），再到喧囂一時的電子煙，羅永浩被人稱為「風口克星」，幹一行，垮一行。
羅永浩 資料圖 圖據ICphoto
似乎中了「幹一行、垮一行」魔咒的羅永浩，能靠「鯊魚皮」鹹魚翻身嗎？
書講得好教得未必好
羅永浩還是那個新東方老師
從2018年下半年以來，錘子科技潛藏的危機爆發，負面新聞一直不斷，從裁員到解散。直到進入2019年，「錘子」終於落地。
據新京報報導，除了羅永浩以外，原錘子科技的軟硬件核心團隊都加入了字節跳動，原堅果品牌名稱和英文品牌「Smartisan」都將保留。字節跳動還收購了錘子科技部分專利使用權。
在2019年，羅永浩與錘子科技正式剝離開來。過去七年，在錘子科技的發展過程中，羅永浩本人的IP效應帶來的關注度一度超過了手機等產品本身。
而這種效應與羅永浩的曾經的經歷不無關係——高中輟學的羅永浩曾在新東方做過5年英語老師。在這5年中，羅永浩一度是新東方知名度最高的老師之一，甚至有人把他稱為中國的第一代網紅。
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羅永浩早年演講視頻截圖，圖據網路
這樣的知名度或許與教學水平無關，更多的是因為羅永浩的極具煽動性和理想主義色彩的語言風格。有人將他講課時的視頻放到網上，其間的段子和金句讓他爆紅，如「剽悍的人生不需要解釋」。即便到今天，「老羅語錄」也是能讓很多「錘粉」會心一笑的存在。
2012年，40歲的羅永浩創辦了錘子科技，甚至曾放話要收購蘋果。
與他講課風格一致的創業行為，也更多的是被賦予了理想主義色彩，甚至可以說錘子科技和堅果手機等都是在一眾「錘粉」的期待下誕生的。
在粉絲的擁簇下，羅永浩似乎高估了產品定位，手機一直被詬病，存在定價過高、品控不嚴等問題，甚至有手機行業的白皮書直接指出：錘子的粉絲購買能力較差，處在「只粉不買」「只吹不買」的狀態。
圖據《2018年上半年手機內容行銷白皮書》
事實上，從羅永浩跨界創業的那天起，外界唱衰的聲音一直存在，錘子科技始終處於搖搖欲墜的狀態。直到2019年，羅永浩在《一個「老賴CEO」的自白》中承認：
「從2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作夥伴和供應商約6個億的債務」。
「從2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作夥伴和供應商約6個億的債務」。
羅永浩也一度被列入法院限制消費名單。
欠了別人錢就別low不low的
但low完也沒還了錢
由於錘子科技和字節跳動的交易未具體公布，外界無法知道羅永浩是什麼時候從錘子科技退出，但從公開報導來看，2019年年初起，羅永浩更多的精力放在了聊天寶（子彈簡訊）上。
2019年1月15日，羅永浩在發布會上宣布將「子彈簡訊」更名為「聊天寶」。同時，聊天寶推出一套新的「下沉玩法」，用戶進行聊天、互動等即可賺取金幣，再將金幣轉換為現金提現。
對於聊天寶推出的新玩法，有分析文章將其類比為拼多多和趣頭條的集合體，主打下沉市場。聊天寶發布不到24小時，其激活用戶數突破100萬，甚至有人稱其為「微信挑戰者」。
不過，在發布當天，聊天寶即被微信「封殺」。
關於「封殺」一事，騰訊公關總監張軍回應稱：「隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載、留存，也好意思叫產品。」
羅永浩當即在微博上懟回去：「何必呢，出來亂放炮，回去還得被馬化騰罵。」「反正windows他們家用MSN跟QQ競爭的時候，沒有封殺QQ。」
關於「封殺」一事，騰訊公關總監張軍回應稱：「隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載、留存，也好意思叫產品。」
羅永浩當即在微博上懟回去：「何必呢，出來亂放炮，回去還得被馬化騰罵。」「反正windows他們家用MSN跟QQ競爭的時候，沒有封殺QQ。」
羅永浩微博回懟
事實上，羅永浩的怒火不是無緣由的。子彈簡訊升級到聊天寶，不管是用戶群體定位，還是產品邏輯，都被外界視為「理想主義者羅永浩的一次妥協」。
尤其是聊天寶的logo「金元寶」，被一眾網友嘲諷其審美能力，甚至反諷稱：「聊天寶的logo是蘋果團隊永遠想像不到的標桿。」
到年末，羅永浩也坦誠稱，當初為了急於還錢，做了很low的叫聊天寶的東西。「你們說以前羅哥那麼酷，怎麼去做這麼low的東西？你要是欠了別人錢就別low不low的，趕緊把錢還了，這才是最不low的事。但是low完了也沒有成功。」
到3月5日，據36氪報導，聊天寶團隊宣布就地解散，原來大約兩百人的團隊，「只保留二三十人」，可能將回流到錘子科技。
從發布到解散，從1月15日到3月5日，聊天寶僅存活50天。
小野電子煙的186天
被稱幹一行垮一行的「風口克星」
與聊天寶有著相似命運的還有小野電子煙。
在聊天寶後，一直有消息稱羅永浩將投身於電子煙行業。不過，直到4月29日，羅永浩才正式為小野電子煙在微博上發了相關鏈接，甚至一度將相關微博置頂。
由於電子煙的性質特殊，部分品牌在宣傳時稱其能幫助戒煙，甚至比普通香煙更健康。不過，這種說法也被科普文章指為不正確，關於電子煙的爭論始終未停止過。
在4月29日的官宣微博中，羅永浩也強調，「我說，牛x啊，你們只要不虛假宣傳‘電子煙能戒煙’之類的屁話，我就為小野設計幾款驚艷vaping（電子煙）世界的好東西。」
不過，除了「官宣」外，作為小野電子煙的合作人，一向靠自己的IP效應推銷產品的羅永浩很少為電子煙發聲。紅星新聞記者在其微博搜尋發現，在羅永浩目前公開的微博中，僅在9月17日提起過小野電子煙，且其性質更多的是澄清，而非推銷產品。
羅永浩的「舌燦蓮花」在電子煙行業似乎再也派不上用場。
而在官宣小野電子煙的第186天，11月1日，電子煙行業等來了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。通知主要內容為敦促關閉電子煙銷售平台、敦促電商平台關閉電子煙店鋪、以及敦促撤回互聯網上的電子煙廣告，這也被業內成為「線上銷售禁令」。
而在官宣小野電子煙的第186天，11月1日，電子煙行業等來了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。通知主要內容為敦促關閉電子煙銷售平台、敦促電商平台關閉電子煙店鋪、以及敦促撤回互聯網上的電子煙廣告，這也被業內成為「線上銷售禁令」。
紅星新聞記者實驗發現，目前在淘寶等電商平台搜尋「小野電子煙」已無搜尋結果呈現，但將關鍵詞換為「小野一下」後，仍有部分產品在售賣。
在電子煙行業經歷「行業大地震」後，有人將羅永浩稱為「風口克星」，幹一行，垮一行。
「萬能的微博……」
羅永浩能靠「鯊魚皮」翻身嗎？
在電子煙沉寂後，羅永浩沒有消停下來。
11月中旬起，他以「萬能的微博」開頭，創造了一個新的句式：「萬能的微博，有人認識XXXX這幾家公司的中國區管理層嗎？能不能幫我介紹一下？多謝。方便的話請聯繫郵箱XXXX。」
據紅星新聞記者不完全統計，從11月12日到11月29日，羅永浩共發布了16條「萬能的微博」，涉及的行業從母嬰到瑜伽墊、從冰箱到旅行杯、從鍵盤到隱形眼鏡，從牙刷到情趣用品……
前幾條尚有熱情的粉絲表示認識、已發送聯繫方式到郵箱，甚至還有人稱期待羅永浩為這個行業帶來創造力，但隨著更多「萬能的微博」的發布，評論也變為了猜測：羅永浩究竟在下一盤什麼棋？
除此以外，評論區也不乏調侃的聲音，諸如「完了，XX行業也要迎來寒冬了」「完了完了，又一個行業地震了」「XX行業可能要……」等評論都被點讚送上熱評。
到12月3日，在「老人與海」發布會上，謎底終於揭曉——羅永浩介紹了Sharklet（仿鯊魚皮、鯊紋）材料，稱與普通材料對比試驗，其可以降低94%的細菌附著，可以運用在母嬰、家用電器等領域。
截圖自發布會直播
不過，「鯊魚皮」的推出似乎沒有使羅永浩走出窘境，反而飽受爭議。在發布會後，@Sharklet鯊紋科技 曾連發兩篇博文回答微博上的質疑聲音。
羅永浩似乎也早已預料到這種爭議，他以一種玩笑的態度應對。除了Sharklet全球合夥人的頭銜，他還多了一個「首席忽悠官」的職務，「研發他們負責，忽悠我負責。」
一場萬千「錘粉」期待的發布會變為了招商大會，羅永浩似乎也意識到了錘粉是「只聽相聲、不買產品」的存在，他忽悠的目標從C端個體轉變為B端的行業製造商們。
過去，無數人因為「老羅語錄」成了錘粉，但這顯然不足以支撐羅永浩順遂地走完創業之路。而現在，羅永浩將自己的「忽悠能力」轉到B端，「鯊紋技術」能順利落地嗎？
除了原錘子科技旗下的箱包製造商Level 8(地平線8號），曾被羅永浩用「萬能的微博」召喚過的品牌們，都尚沒有流露出任何合作的意向。
紅星新聞記者注意到，目前天貓店鋪「Sharklet鯊紋」沒有任何商品展出。而在12月3日的發布會上展示過的兩款商品，僅在店鋪「地平線8號」售賣，一款商品的月銷量為165筆，另一款商品的月銷量為28筆。
靠著「鯊魚皮」，羅永浩能打破「幹一行、跨一行」的魔咒嗎？
紅星新聞記者 袁野 楊佩雯
編輯 楊渝彤