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昨天和今天對於蘋果來說應該是非常不好過的兩天，因為此前發布了業績預警，調低了盈利預期，導致蘋果股價暴跌，市值一天就蒸發了700億美元。而最近三個月，蘋果整體的市值已經蒸發掉了4500億美元，也讓蘋果從老大的位置滑落到第四。而蘋果CEO庫克則把一切都甩給了中國市場。
這次暴跌的主要原因是蘋果調整了2018年第四季度的業績預期。現在第四季度的業績還沒出來，原本預計營收890億美元到930億美元，調整後則下調到了840億美元。消息出來之後，就直接反映在了蘋果的股價上。實際上即便沒有這事，蘋果的股價也一直在下滑，只是沒有這麼嚴重。
對於業績下跌的原因，蘋果CEO庫克直接甩鍋給了中國市場。指出是因為蘋果手機在中國遇冷，同時還強調，大部分營收缺口都發生在中國地區，除了iPhone還包括iPad、Mac電腦等產品。然後指出這是中美貿易大環境所致，總之千錯萬錯都是時代的錯。
不過國內消費者就不樂意了，怎麼這件事情就莫名其妙成了中國市場的問題。從第三方數據來看，首先明明是全球的手機消費都在下滑，根本不是中國市場特有的現象。其次雖然大環境不好，但看看增長了32.9%的華為和增長了21.2%的小米，該強的品牌還是強，怎麼不從自己身上找找原因？根本是現在的蘋果已經開始跟不上節奏了。
評價君覺得，蘋果銷售的低迷還真是應該從自己身上找原因。就拿蘋果iPhone來說，現在手機處於技術上的巨大變革時期，國產品牌的應對策略是縮短產品的迭代周期，加快各種新技術的引進，從而迅速找出最受市場歡迎的技術和賣點。這種靈活多變的策略，讓國產手機能夠迅速迎接技術上的升級，並把它轉化成為用戶的消費需求。
而蘋果依然堅持一年換代一次的節奏，每年一兩部手機的承載能力有限，這也就導致蘋果雖然在自己主推的技術上創新更多，但也失去了更多選擇和嘗試的機會。蘋果手機從大小屏過渡到推出iPhone X試水，再過渡到iPhone XS大小屏搭配iPhone XR，本質上正是因為單一載體在這樣巨變的環境下顯得不夠，蘋果不改變迭代的節奏，就只能通過一次發布更多產品預判趨勢，然而效果依然有限。
很多人說蘋果失敗在價格，但評價君覺得價格並不是重要因素，一個品牌升級必定會體現在價格上，國產手機也在不斷漲價，只要物有所值，價格並不是關鍵因素，最關鍵的還是在於這種僵化的產品策略無法應對快速變化的市場環境。蘋果的核心競爭力就在於科技創新，而如今的大環境已經映襯出蘋果科技創新不足，自然也就會被市場遺棄。
從手機這單一產品線上反饋出了蘋果在自己核心競爭力上失去了優勢，窺一斑而知全豹，對蘋果整體的低迷也就不難解釋清楚了。但蘋果在手機市場有著巨大的影響力和品牌號召力，即便是已經變成一個創新不足的企業，依然保持0.5%的增長已經相當厲害，如果換一個企業，怕是股票更要跌出新水平。