小米宣布紅米獨立，可能將由原金立總裁盧偉冰操盤對標榮耀！

2019年開年，小米率先打出了第一槍。

1月2日，2019年的第一個工作日，小米官方在微博上表示，將在3號，也就是今天上午10點，公布一件大事。在此之前，小米用過很多次這種方式，用預告的方式來吸引大家的關注。

今天上午小米終於揭開了謎底：紅米Redmi成為全新的獨立品牌，並在1月10日召開發布會。也就說，今後紅米Redmi將不再和小米品牌一起經營，而是可能成立新的團隊乃至子公司來經營。

值得注意的是，從小米官方發布的海報倒影來看，依稀能夠辨認出「4800」字樣。顯然，這應該就是小米聯合創始人、小米總裁林斌此前在微博上曝光的那款4800萬像素的新機。當時，林斌透露該機將在一月份發布。如今來看，1月10號當天，這款新機將會作為全新紅米Redmi品牌的首款新機問世。

情理之中的紅米Redmi

從某種程度上看，紅米Redmi品牌的獨立似乎是情理之中且水到渠成的事情。2018年，小米在中國市場的核心戰略是上探高端市場，提升品牌形象。為此，小米甚至似乎在中國市場刻意淡化了紅米品牌，在長達半年的時間里並未發布任何紅米新機。

在之前小米的產品體系中，紅米一直扮演著非常重要的角色。2013年，紅米手機發布，借助於國內已經發展起來的手機ODM方式，主打千元以下，並迅速鋪貨，在短短的三年時間銷量就過億。根據此前公布的小米第一季度數據顯示，在小米（含紅米）手機2800萬的銷量里，而1299-799價位的紅米有著高達2000萬+的銷量。

紅米手機品牌龐大銷量的背後，其實也存在著一定的危機。其定位中低端市場，主推高性價比機型的市場策略一定程度上拉低了小米手機的品牌度。尤其是近兩年來，小米一直都希望能夠借助數字系列和MIX系列旗艦在4000元以上的高端市場尋求突破。

雖然去年小米在很長的一段時間內幾乎停止了紅米新機的發布。但可以明顯看出，下半年小米品牌推出的諸如小米Play、小米8 SE等中端機型無論是配置還是定位都有「紅米旗艦」的影子。如此也足以看出，此前定位有些尷尬小米Play的發布自然也可以理解，它的作用就是在未來填補小米品牌在千元擋價位的市場空白。

在國內主體市場上，小米亟需和紅米品牌做一定的切割。

原金立總裁盧偉冰可能將掛帥

就在小米宣布紅米Redmi品牌獨立經營之前，其實雷軍還在微博上官宣了一個重要消息：前金立集團總裁盧偉冰正式加入小米。

擁有多年行業經歷的盧偉冰應該算是一個「老手」。

1998年，從清華大學化學系畢業的盧偉冰前往深圳工作，他先是做到康佳通信銷售公司總經理，後來轉戰天宇朗通擔任海外事業部總經理。

盧偉冰於2010年加入金立集團，擔任總裁之職。在金立，盧偉冰操盤了公司在印度市場的發展，並成功將金立帶到了印度市場前列位置。

2011年，正式中國智慧型手機蓬勃發展的關鍵階段。盧偉兵主導開發的金立M系列大獲成功，其主打大屏、長續航功能賣點的切合了當時用戶對於智慧型手機的痛點需求。同時依靠功能機時代積累起來強大線下管道，在2015年、2016年第二輪換機潮中，金立的增長率緊跟OPPO，vivo，那個時候，金立比小米更加耀眼。

在做好產品的同時，盧偉冰還主導了金立在印度和尼日市場的開拓。2014 年，金立在印度賣出超過 400 萬台的手機，相當於所有中國手機廠商在印度市場的銷售總額。根據此前金立公布的數據顯示，金立 2014 年智慧型手機全球出貨量為 2800 萬台，海外市場銷量占比大約為 55%，除去在印度銷售的 400 萬台，金立在其他海外市場的總銷量達到千萬量級，其中非洲的尼日是金立的另一個重要海外市場。

可以看出，盧偉兵在品牌和產品的打造上擁有非常豐富的經驗。小米官方在這樣一個時間節點宣布其加盟，不得不讓人猜測：未來全新的紅米Redmi品牌，很有可能會交給盧偉冰。

小米的又一張好牌

接下來，小米手機整個基本盤的市場布局基本已經清晰明朗了。在國內手機市場已經被華米OV四家壟斷，各家主力旗艦的平均售價再次提升的大背景下。小米品牌將會繼續在數字系列和MIX系列旗艦上繼續發力，在功能、配置、設計等諸多方面盡可能做到極致。以期望和友商的拳頭產品展開對決，尋求在利潤和品牌影響力更大的高端手機市場站穩腳跟。

另一方面，小米集團旗下的其他手機品牌將會承擔著海外以及細分市場布局的使命。按照雷軍自己的話來說：「把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。」

如此一來，在小米的品牌矩陣中，小米針對中高端市場，紅米Redmi針對中低端市場，POCO針對印度的高端機市場，黑鯊針對遊戲手機的細分市場，美圖則可以幫助小米更好地覆蓋女性市場。全新的紅米Redmi，將會成為雷軍手中的又一張好牌。

有一個小細節值得注意，紅米這次的品牌名稱為「紅米Redmi」，而不是「Hongmi」。這可能意味著，全新的紅米Redmi未來不僅僅將會在國內入門級手機市場繼續攻城略地。並且很有可能會被小米「送出國門」，在海外諸多新興市場發力。尤其是在一些對手機價格比較敏感的市場，無論是小米還是紅米Redmi都還有很多機會。小米近兩年在印度市場的成功就是一個很好的例子。

而從產品層面，未來的紅米Redmi手機也不再是作為「入門級小米手機」的形象出現。在獲得獨立經營權之後，紅米Redmi新機將會打造更具差異化和功能賣點的產品。甚至在某些功能上，比「大哥」小米還更具吸引力。這一點，從這次紅米的新機將搭載4800萬像素相機以及可能首發驍龍675的消息就能看出。

在近兩年來，友商華為的子品牌榮耀採用的獨立運作模式大獲成功。未來，紅米在品牌定位上也有明顯地對標榮耀的意味。如此一來，紅米Redmi品牌的獨立對於大多數消費者來說絕對算是一件好事。可以預見地是，在接下來的千元級入門市場，我們將會看到更多在設計、功能賣點層面更具亮點的機型。依然「價格厚道」，但更加「感動人心」。