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雖然三星、蘋果以及SONY等海外手機品牌在中國市場的發展並不順利，但並不意味著所有的海外手機品牌在中國市場發展都不順利，授權初創公司HMD使用「諾基亞」商標之後，雖然諾基亞手機的硬件品質已經沒有當初功能機時代那麼強悍，但中國用戶還是看到新款諾基亞手機在性價比方面不斷進步。
諾基亞智慧型手機的主要市場定位在於中端旗艦市場，從搭載聯發科Helio P60的諾基亞X5，到搭載高通驍龍710處理器的諾基亞X7，諾基亞中端旗艦手機的價格與國產同定位手機基本保持一致，雖然關於諾基亞智慧型手機的話題討論並不多，但現在的諾基亞在中國市場可以算是「低調發展」的品牌。
作為曾經的手機行業霸主，網友對於諾基亞重新回歸高端旗艦市場的期望值也非常高，2017年發布的諾基亞8 Sirocco在性價比方面並沒有延續HMD在中端市場定位的高度，同時諾基亞8 Sirocco的唯一亮點在於搭載高通驍龍835處理器，而其他方面顯得非常保守，甚至在螢幕設計方面也沒有採用全面屏方案，而唯一的優勢——驍龍835處理器在國產手機也已經普及，因此也沒有為諾基亞8 Sirocco提升關注度。
人們將新的希望寄托於新一代的諾基亞9，但在2018年卻並沒有見到這款被傳言已久的後置五攝方案的高端旗艦機型。在2018年底曾有媒體透露，HMD官方表示諾基亞9確實將會採用後置多錄影頭的方案，但之所以遲遲沒有發布的主要原因，也是因為在後置多錄影頭方案的調教方面沒有達到預期效果，因此諾基亞9的發布時間要繼續推遲。
目前關於諾基亞9的傳聞越來越多，隨著近期諾基亞9視頻廣告的流出，基本可以確認諾基亞9應該會在春節前發布，有國外網友爆料搭載高通驍龍845處理器的諾基亞9將會採用新的名稱——PureView，發布時間將會定在1月份的第三周或第四周，首發地區是面向歐洲市場，預計售價會在749歐元左右，折合人民幣約5864元。
此外諾基亞9 PureView還將會在2019年8月份推出5G版，5G版的諾基亞9 PureView將會搭載高通驍龍855處理器，正面配備2K分辨率的螢幕，後置錄影頭也會繼續保持五攝方案，這款機型被HMD寄予眾望，他們希望諾基亞9 PureView能夠將諾基亞重新帶到新的高度，與三星、蘋果和華為在高端旗艦市場展開競爭。
雖然HMD是一家初創公司，但創辦這家公司的幾位創始人都來自於此前的諾基亞，而諾基亞品牌這麼多年的市場積淀自然也不能被白白浪費，因此HMD並不能與全球頂尖的手機放在一起，但「諾基亞」這一品牌卻有機會能夠與三星等一線品牌同屬第一梯隊，只不過當下的智慧型手機市場並不景氣，諾基亞選擇在此時突出重圍，可能時機有些不對。