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電視品牌廠商透過影像識別拓展新財源

隨著人工智能興起，電視品牌廠商逐漸開始將人工智能帶入電視當中，與過去智慧能電視的區別在於，人工智能電視將會透過傳感器了解用戶需求，因而能給予用戶反饋和客制化，因此電視品牌廠商開始在電視機構當中設計麥克風和攝影機捕捉用戶使用習慣，並進一步推廣新的應用服務，借此增加電視價值和用戶黏著度。

目前人工智能電視功能分為2種：

• 語音應用：透過遠場語音技術和語音識別，讓用戶在遠端就能透過語音操控，其目的是提升用戶在操控上的方便性；
• 影像應用：這對電視品牌廠而言則有更多價值存在。

三星透過人工智能讓影像分辨率提升至8K，希望借此推廣8K QLED電視，並迎戰高階市場；

海信則是透過人工智能把影音內容和商品促銷做結合，海信與淘寶網合作，識別影音內容中相關的服飾、配件與物件後，讓用戶能連結到淘寶網購買；

康佳則專注在客制化內容和廣告推播，透過人臉識別方式獲知用戶屬性，進而推播適合的內容和廣告，希望借此提供更合適內容給用戶，同時也能獲得更多廣告營收。

2019年電視品牌價格競爭激烈，電視品牌廠商需仰賴新財源

2019年隨著京東方、華星光電與SDP的10.5代廠陸續開出，10.5代線經濟切割為43寸或65寸，這將促使65寸面板價格受到衝擊，進而壓縮55寸同類型面板間的價差，使得中國電視品牌廠商在大尺寸電視產品上更有降價利基，同時也壓縮55寸電視價格，形成骨牌效應，讓各品牌廠商用更激進價格競爭。

盡管降價能提升整體需求量，但面對已飽和的市場和經濟不穩定影響，整體出貨量提升有限，預估2019年僅成長1.3%，這對以中國內需市場為主的康佳是一大隱憂。

康佳當前海內外營收比重為65：35，主要仰賴中國內需市場，但面對2019年價格競爭，若康佳出貨量提升小於價格下滑幅度，將會導致康佳整體電視營收衰退，因此康佳必須找尋新成長動能。

除了拓展海外市場外，康佳希望透過人工智能開啟新應用服務，並入股中國OTT數據分析公司奧維互娛，希望透過更多數據掌握各類型用戶對影音、廣告與購物的偏好，再透過人工智能電視識別用戶屬性後，結合大數據分析提供符合用戶需求的影音、廣告與商品，藉此達到精準行銷和開辟新財源。

文丨拓墣產業研究院 田志宏

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