文／楊劍勇

庫克一封公開信導致蘋果大跌10%，市值蒸發750億美元，威力巨大。自10月3日至今，由此前11200億美元跌至6747億美元，縮水高達4453億美元，跌幅逾40%。伴隨庫克信中披露iPhone需求疲軟，特別在中國等新興市場的iPhone收入同比下降，加上其它因素，導致下調2019財年第一季報業績，受這一消息刺激導致蘋果市值重挫，開盤後大跌。

去年蘋果披露2018年第四季度業績後也是遭受重挫6.6％，盡管業績驚人，但iPhone銷量不及預期，這一天市值跌破萬億美元，這是首次跌破萬億美元後便一路狂瀉至今，令人嘆息。

下調業績預期

11月2日，蘋果對2019財年第一季業績進行展望，其中披露這一季度收入介於890億至930億美元。但1月2日庫克對此下調至840億美元，並披露iPhone升級用戶減少，以及新興市場面臨挑戰，特別是中國用戶對iPhone需求疲軟，導致收入低於預期。盡管來自服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件同比增長近19%，但iPhone收入的下降猶如一顆重磅炸彈，引發蘋果市值暴跌。

因蘋果持續暴跌，美國四大科技巨頭排名發現重大變化，市值依序排名分別是微軟、亞馬遜、Google和蘋果，華爾街對蘋果的擔憂，而股神巴菲特因蘋果業績遭遇滑鐵盧，也讓巴菲特躺槍。

中國市場遭遇

此前IDC發布第三季度中國智慧型手機報告顯示，蘋果在國內市場份額僅為7.4%，排名第五，遠遠低於排名第一的華為。國內手機廠商先是擊敗三星後，如今的蘋果尷尬局面恐將丟失中國市場，在我看來，高高在上的售價是果粉放棄購買iPhone核心因素之一。

和蘋果相比，華為則在慶祝2018年智慧型手機出貨量突破2億台的喜悅當中，而庫克則面臨他執掌蘋果以來最大的危機，重振華爾街對蘋果信心和獲得果粉換機是庫克當前核心方向之一。

此前，iPhone通過換色來獲得果粉青睞，到如今通過提高售價獲得收益和利潤。缺乏創新以顏色嘗到甜頭後，蘋果就開始更加貪婪，開始盯著果粉的錢包，顯然，通過高售價收割果粉至少在中國等新興市場是一大敗筆。當然，庫克歸咎於新興市場經濟疲軟和美元匯率等宏觀因素導致，並指出經濟放緩導致在中國零售店流量下降。

與高通專利糾紛升級

蘋果拒絕支付高通專利等費用，兩者糾葛一年多時間，在高通申請禁售令後，使得雙方專利糾紛升級，特別在資本市場劇烈波動時期，蘋果跟隨市場下跌走勢，只因高通向中國和德國等國家申請禁售部分型號iPhone，導致蘋果市值雪上加霜。結合其它多重因素，讓這家昔日捧上天的蘋果跌下神壇，短短三個月的時間讓市值揮發掉4450億美元（騰訊市值3700億美元，阿里市值為3384億美元）。

高通和蘋果的專利大戰的升級，大有愈演愈烈之勢，這種針鋒相對的態勢持續升級，對雙方都不利。高通步步緊逼的情況下，這種濫用專利許可策略招來反壟斷調查，畢竟蘋果高售價並非受益於高通相關專利，這也是高通和蘋果爭論的焦點，但高通面臨業績與利潤經營壓力，其中去年巨虧49億美元。在全球智慧型手機下滑的趨勢下，以及蘋果拒付費用，這將給高通經營帶來巨大壓力。

蘋果服務收入增長迅猛，2023年營收將破千億美元

截至到目前，蘋果營收主要來源依靠iPhone，2018財年iPhone收入占比63%，但來自App Store等服務收入增長迅猛，2018財年營收370億美元，同比增長24％，預計2019年第一季季度營收為108億美元，同比增長27%。以這樣增速持到2023年，蘋果服務收入將破千億美元，特別是Apple Music等服務付費用戶增長迅猛，過去一年用戶激增1.2億用戶，同比增長57%，被蘋果寄予厚望。

此外，蘋果手表和Airpods需求強勁，可穿戴設備同比增長了近50%，來自第三方的數據也顯示出Apple Watch占據了全球接近一半的智能手表市場，並牢牢控制高端市場。

人工智能支撐蘋果未來

庫克早前表示，機器學習和人工智能對於蘋果未來發展至關重要，它不僅會徹底改變人們與技術進行交互的方式，而且已經為用戶的生活帶來了顯著改善。就在去年12月，蘋果讓John Giannandrea擔任機器學習與人工智能戰略高級副總裁，全面掌管蘋果全線產品和服務的 AI 與機器學習戰略，以及 Core ML 和 Siri 技術的研發工作。將機器學習技術緊密集成到蘋果產品中並不斷加以改進，以便在保護用戶隱私的同時，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。

另外，智能家居作為手機廠商急需擴展的新業務，以尋求新的增長點，物聯網資深專家楊劍勇表示，蘋果自去年開始加大智能家居推廣HomeKit平台力度，承載了蘋果公司物聯網遠景，伴隨HomeKit生態完善，HomePod智能音箱作為中樞，並利用iOS自帶Home以及人工智能助手Siri語音操控，將激活蘋果在智能家居市場競爭力。

最後

經歷長達三個月的慘跌，相比跌幅逾40%的蘋果還能雄起嗎？

作者系物聯網高級顧問楊劍勇，獲得2016年中金在線十大財經自媒體，2017年度網易最佳簽約作者，致力於深度解讀物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，其觀點被眾多權威媒體和知名企業引用。