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這幾天最熱的新聞可能就是當當網李國慶和俞渝的夫妻「互撕」了，兩人作為當當創始人，很多人擔心，高層這麼撕，公司會不會完蛋啊？
事實證明，不但完全不會，至少目前看，在輿論偏好和公司有意識的策劃引導下，當當不但沒受到負面影響，可能還從「互撕」事件中受益匪淺。有貼吧傳言當當網的搜索指數暴漲，app下載量翻6倍。
因此有人就說，每次一看到老板老板娘前腳撕，當當網後腳就推出的營銷活動，就想到了尹世莉。
尹世莉是《愛的迫降》中一家服裝公司的CEO，也是一個營銷能手，無論自己處境多麼尷尬，只要一出事，立馬自己熱點自己蹭，流著眼淚帶領公司賺到盆滿缽滿。僅靠自己和明星的緋聞，在一天就完成了半年的銷售額。而近段時間俞渝個人雖然日子艱難，但帶領的當當不但沒受夫妻「對撕」的影響，反而幾乎每次還都恰到好處的做了營銷。
下面，和訊公司頻道就從品牌傳播和貨真價實的帶貨兩個方面進行梳理：
首先當然是熱點事件帶來的公司品牌傳播，我們知道，當當雖然是二十多年的老牌企業了，但是近些年發展緩慢，已經被京東和淘寶擠到角落，目前市值不足京東的六十分之一，跟京東完全不是一個重量級的企業了。但是幾次夫妻糾紛卻把當當推上風口浪尖引起關註，在虎撲等社區，很多用戶不但把兩者的圖書從打折力度到價格一一進行比較，甚至得出了還是當當優惠力度大、上新更快的結論，當當無意中進行了一波品牌正向傳播。
當然，品牌傳播固然重要，但貨真價實的流量變現才至關重要。我們就從2018年12月兩人夫妻關係破裂端倪開始，到現在一浪高過一浪的劇情升級，看俞渝帶領當當是怎麼帶貨的：
第一波：大嘴李國慶力挺劉強東出軌，俞渝強烈訓斥，當當隨之促銷
2018年9月2日，網傳京東CEO劉強東在美國明尼蘇達州因涉嫌性侵女大學生被捕。這一事件影響很大，當時諸多大佬都謹言慎行，而李國慶不但在微博公然對這件事發表了看法，還流露出力挺劉強東的態度，可謂逆輿論主流而行。
當當網一下子被推上了風口浪尖，很多人很生氣，表示要卸掉當當APP。
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第二天，當當官微就發文訓斥李國慶，稱他的言論不代表當當網，並聲明李國慶已從當當管理層、決策層離開一段時間了，要求李國慶個人微信號刪除當當logo。
大家當時就猜測，敢斥責李國慶「嘚瑟」，這種力度的微博絕不是小編敢寫的，肯定是俞渝手筆。
所以李國慶雖然被罵的不輕，但是俞渝三觀正，並且當當在訓斥李國慶的微博臨末標明打折促銷。
一下子，用戶不但不氣了，還覺得這個廣告打的妙，而且促銷力度也很有誠意。
所以當時業內人士評價說：「從利益邏輯來看，俞渝夫婦是當當網的最大受益人，事實上，當當網正是借此做了一個免費的’滿100減50’的促銷廣告。」
第二波：李國慶「摔杯子」，俞渝引發女權同情，當當品牌形象受益匪淺
2019年10月，李國慶在接受媒體採訪的時候，討伐控訴妻子俞渝時候突然情緒失控怒摔杯子嚇壞女主播的視訊，刷爆了整個朋友圈。
李國慶大嘴巴已經眾所周知，但是情緒如此不穩定觀眾還是第一次見，跟這樣的男人做夫妻，還做事業夥伴，很多人覺得俞渝真不容易，輿論對俞渝很是同情。
更重要的是，李國慶在節目中抱怨跟俞渝結婚二十年,俞渝就給他做過一頓飯,從來沒洗過襪子。
一個女企業家竟然被丈夫在公共場合抱怨不給洗襪子，在女權盛行的當下環境下，女人不要求男人給自己洗襪子就不錯了，男人竟然還敢在公開場合抱怨一個管理著上億資產的女企業家不洗襪子，這可捅了馬蜂窩，俞渝又引發一波同情，很多人表示去當當買書支持俞渝，當當形象賺的足足的。
第三波：離婚風波中，俞渝發千字文「抓破」李國慶的臉，俞渝隨之在朋友圈穩定民心搞促銷
2019年10月23日半夜李國慶發布微博稱，已起訴和俞渝離婚，並充滿抱怨。
沒想到， 旋即俞渝在朋友圈發千字文手撕李國慶：稱李國慶並非淨身出戶，而是從家中拿走1.3億現金，同時指出李國慶是同性戀。
俞渝文筆簡潔老辣，句句擺事實。輿論嘩的又一次倒向俞渝。
和李國慶之間的糾紛雖已鬧到了不可開交的地步，但是俞渝沒沉浸在憤怒中不能自拔，不忘清除大眾對當當的負面影響：一邊手撕李國慶，一邊朋友圈宣傳當當，隨之又帶貨一波。
第四波：李國慶搶公章，當當更是應景推出「從摔杯到搶章」專題，賣婚姻愛情書
4月26日發生了更吸引眼球的事,李國慶帶著5個彪形大漢闖到公司搶走了當當數十枚公章，並高調宣布依法接管公司！
對當當和俞渝來說，當頭棒喝，夠倒霉的了。
但是4月28日有用戶發現，當當網竟然上架了「從摔杯到搶章」專題頁。該專題頁面分為幾個板塊，包括「婚姻」「兩性關係」「法律普及」「公司運營」「公司管理」和「心理」，每個板塊下都推薦了相應的書籍。比如，關於婚姻板塊下推薦了《好的婚姻，要守護財產和愛》《我們為何結婚，又為何不忠》《危險關係：愛、背叛與修復之路》等。
這番操作，又被媒體一輪誇讚。
當當近近年的用戶數和利潤情況
高管出事拖累企業幾乎成為定律，但俞渝帶領下的當當，不但沒沮喪的抱頭痛苦，還恰到好處的利用負面做了營銷，堪稱中國尹世莉。
當然，我們看到的只是一次次恰到好處的營銷動作，那麼實際結果如何呢？我們來看當當近幾年的用戶數和淨利潤：
2015年營收規模93.12億元，淨利潤0.92億元；
2016年營收規模95.5億元，淨利潤1.32億元；
2017年營收規模103.42億元，淨利潤3.59億元；
2018年未經審計銷售額118億元，淨利潤4.25億元。
2019年，預計經營利潤6.1億。
當當近年活躍用戶及註冊用戶量：
2016年註冊用戶數1.89億人；
2017年註冊用戶數2.30億人；
2018年註冊用戶數3.00億人；
2019年註冊用戶數3.50億人。
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