作為出局中國「過來人」,三星要對蘋果說…

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【編譯/觀察者網王愷雯】

1月2日蘋果宣布下調營收預期後,其股價翌日應聲暴跌10%,創下2013年1月以來最大單日跌幅,還由此引發產業鏈公司股價集體震動。

在蘋果CEO蒂姆庫克致投資人的公開信中,蘋果在新興市場、包括大中華區銷售不如預期是下調營收預期的重要因素。

雖然iPhone在中國市場占有率基本能夠維持在前五名,但面對國產手機的強大競爭力以及近期與高通的糾紛,蘋果的處境不免讓人憂慮。此時,作為蘋果昔日在中國市場的對手之一,三星的隕落或許能給蘋果提供前車之鑒。

《華爾街日報》1月4日發文警告,三星在中國市場的遭遇為蘋果敲響警鐘,前者從智慧型手機銷量之王到如今的市場占有率不到1%,僅用了不到5年時間。

報導截圖

5年前,三星還是中國智能機市場的霸主,市場占有率在20%左右。如今,三星手機在中國智能機市場的份額已不到1%。且據觀察者網此前報導,三星電子去年12月12日宣布,其決定於12月31日停止位於天津的手機製造工廠——天津三星通信的生產運作。

知名數據調研機構賽諾近期發布的2018年11月中國市場手機銷量排名中,位列銷量榜單第一位的企業為vivo,市場份額達到17.2%,銷量達626萬部。華為和華為榮耀分列第二位和第四位,銷量分別為600萬部和584萬部。第三為oppo,銷量為587萬部。

蘋果以13.3%的市場份額位列第五,銷量483萬部,雖然銷量環比上升18%,但同比大跌21%。三星則以1%位列第九,銷量35萬部。

圖自賽諾

報導稱,雖然三星目前仍然是全球最大智能機製造商,但是由於其價格高昂,加上中國手機廠商的迅速崛起,導致三星在華失去大量市場份額。而2016年三星一系列手機爆炸事故對其品牌聲譽產生了嚴重的損害,加速了三星手機在中國的衰落。

據知名市場調研公司Counterpoint 2015年的數據,蘋果當年在中國的銷售量超過了三星,達到14%,後來隨著華為等國產智慧型手機的崛起,也逐漸侵蝕了蘋果的份額。

1月2日,蘋果公司宣布下調2019財年第一財季的營收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預期。《紐約時報》稱,此次蘋果公司調整營收預期,為其16年來首次下調。

蘋果CEO蒂姆庫克在致投資人的公開信中坦言,諸多因素造成公司營收不及預期,其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。

蘋果的困境與三星不同

盡管在中國市場表現疲軟,但《華爾街日報》指出,蘋果目前的狀況還是好過三星,其在一些富裕的中國消費者中尚保持良好聲譽,市場份額也較為穩定。此外,蘋果在中國擁有生產線,雇用了大量員工。

蘋果、三星與智能機平均售價對比圖自《華爾街日報》

三星的情況就糟糕得多,剛過去的2018年,三星未能重振其在中國的表現,智慧型手機出貨量呈兩位數百分比的下滑,高於行業內整體跌幅。最近一個季度,三星移動業務的營業利潤下降了三分之一。

「三星在中國市場一籌莫展,」里昂證券(CLSA)駐首爾資深分析師桑吉夫拉納(Sanjeev Rana)說:「我不認為他們能重整旗鼓。」

《華爾街日報》指出,iPhone使用的是蘋果開發的IOS操作系統,因此相對於使用安卓系統的三星來說,蘋果用戶轉用其他安卓手機更麻煩。但即便如此,蘋果對中國消費者的控制力也下降了,他們把更多時間花在騰訊開發的聊天、支付應用微信上。

北京邁博瑞咨詢有限公司(Marbridge Consulting)的負責人馬克納特金(Mark Natkin)表示,蘋果目前仍然依賴它的品牌效應,但iPhone已不再像過去那樣在中國被視作身份象徵。

調整策略:三星瞄準印度蘋果釋出優惠

雖然三星手機推出了新功能,但中國消費者並不願意為超過1000美元的售價買單。面對中國市場的困境,三星調整了其手機策略。

報導稱,為迎合印度等新興市場的增長,三星最近幾個月已將其最先進的硬件加入到了中端手機中。而按照三星以前的傳統,該公司會把這些預留給Galaxy S或Note旗艦手機系列。

在印度,三星依舊是智能機市場領頭羊(之一,觀察者網註)。

國際數據公司(IDC)發布的數據顯示,2018年第三季度,三星占印度智慧型手機市場份額的22.6%,僅次於小米的27.3%,相比2017年同期未有明顯下滑。

三星也已經斥資7億美元(約合48億元人民幣)在印度建造全球最大智能機工廠。2018年7月9日,正在對印度進行訪問的韓國總統文在寅,與印總理莫迪一同參加了新工廠的落成儀式並為其揭幕。該廠投入使用後,預計每年會有1.2億部三星手機在印度生產出來。新德里電視台指出,其中的70%將專門供印度國內使用。

文在寅莫迪為工廠剪彩@視覺中國

此外,三星還於去年9月在印度開設了其亞洲最大零售店。

另一邊,目前在印度市場與三星毫無抗衡之力的蘋果,正努力改善其在中國的表現,最近幾周,蘋果開始在中國推出用舊iPhone折價換購新款iPhone的活動。折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵後最低支付6599元也可換購。iPhone XR官方售價6499元起,iPhone XS售價8699元起

一些分析師稱,蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性,而三星正希望通過高端手機贏回中國消費者。

本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。

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