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不管是線上，還是線下，距離雙11越近，硝煙味也就越重。
10月26日，在以「上網 上街 上蘇寧」為主題的蘇寧全民嘉年華發布會活動現場，蘇寧易購總裁侯恩龍公布了今年雙11蘇寧易購的新玩法：10000店參戰，為500萬任性付用戶提額100億，10億「更好用」購物補貼，四大賽事覆蓋全客群，自營商品運費全免。
據了解，蘇寧2018全民嘉年華從11月1日持續到12日。
與往年明顯不同的是，蘇寧的線下門店幾乎將全線參與此次雙11。無獨有偶，一周前的10月19日，阿里和京東同日啟動了2018「雙11」大會，「線下」都成了不折不扣的關鍵詞。
盡管線上線下雙線融合早已不是什麼新名詞，但是從十年前的淘寶內部促銷到網購狂歡、全球狂歡再到如今席卷了線上線下，橫跨國內和國際的全民狂歡節，雙11一直在變與不變中打破傳統的購物方式，而今年，「線下」顯得尤為突出。
正是意識到了這一點，在即將到來的第十個雙11狂歡節上，蘇寧易購提出了「上網 上街 上蘇寧」的全新玩法，為消費者開啟了融合玩樂於一體的真正意義的轟趴模式。
10000家門店參與，怎麼玩？
從電商黃金十年到線上線下逐步走向融合，過去的十年，發生變化的不止是雙11的新玩法，還有消費環境和消費群體。
站在2018年這個時間維度上，從整個消費趨勢看，消費習慣正在不斷變化，個性化需求逐漸增強，讓整個消費市場呈現出「需求向上」、「流量向下」、「消費兩極」的明顯特徵。
在此指引下，蘇寧易購的戰略路線逐漸清晰，四到六級市場快速發展直營店和零售雲，社區大力發展蘇寧小店。據了解，今年雙十一，參加活動的蘇寧門店將突破10000家。
這10000家店究竟為消費者帶來什麼？侯恩龍表示，這10000家店的能量要遠遠超過同行宣稱的百萬店。他表示，蘇寧每一家門店都囊括商品、服務、體驗等多種功能，做到精細化經營，為消費者帶來的價值，遠遠大於「紙上談兵」的100萬家店。
智慧零售對門店的全面賦能，正是蘇寧門店以一敵百的核心武器。據了解，具有商品疊加、服務更近、功能延伸的蘇寧門店，通過商品的組合優化，做到商品線下出樣和線上sku的打通，可滿足不同消費者的需求。同時，蘇寧幫客社區店、蘇寧小店、蘇寧秒達即時配送平台，都讓優質的好服務離消費者更近。而在功能延伸上，「兩大一小多專」全產業業態布局，使得每家門店集售賣、體驗、服務等多位一體，做到各種消費需求的全覆蓋。
從線下到線上 韓電推動全管道經營
當「搶券」已經成為電商促銷的常態，對於商家而言，大抵上只剩下數字和算術遊戲了。
相比於阿里各種花哨的領券、預售、賺積分兌換紅包活動和京東神券、滿減、拼購等多種價格戰玩法。今年雙11，蘇寧不僅發放10億「更好用」的購物補貼，更為500萬任性付用戶提額100億，提供100萬個12期免息購物名額，助力消費者剁手。
對此，侯恩龍坦言，我們發10億更好用的購物補貼，我也知道同行有人講50億，100億，為什麼蘇寧講了一個小目標10個億，因為我們要實實在在，第一非常好領，既可以在蘇寧線下各個門店，各個生活廣場，購物廣場，也可以在互聯網各個端口領，所以很好領。第二很好用，沒有門檻，還可以直接當現金用，所以叫更好用，更直接，更方便。
從11月1日持續到12日，整個嘉年華將持續12天，侯恩龍在發布會上，也為消費者圈出了重點：11月1日開場，超級秒殺日；11月9日，超級門店日；11月10日-12日，嘉年華全面狂歡開啟。同時，侯恩龍還宣布面向全球征集11位「轉運大獅」，聯手百大品牌為幸運兒免單，堪稱本年度雙十一最具誘惑力的彩蛋。
假如說，如何便宜買到商品是前戲的話，此次雙11蘇寧還為消費者提供了前所未有的「福利」。
在物流端，蘇寧宣布自11月1日至11日，自營產品將做到運費全免，消費者不必湊單免運費。同時，蘇寧物流還計劃在全國13個城市持續投放共享快遞盒。蘇寧智慧零售門店將以前置倉、門店倉等多種倉儲形式迅速鋪設，訂單不再單一從倉庫發出，而是採用各類門店就近發貨的形式。
在服務方面，蘇寧承諾30天保價，蘇寧幫客家打造的「321」服務標準，蘇寧自營大件家裝產品配件全含，0安裝費，消費者可無憂購。11月1日還將全面上線信用換新服務，支持先購新、後回收。此外，蘇寧汽車正式上線O2O服務系統，線下網點已達到28000家，覆蓋全國各級城市。
而在整個嘉年華發布會的過程中，多名蘇寧高管上台發言時表示，「大促就應該讓消費者占到便宜，商家應該多點真誠，少點套路。」
侯恩龍更是表示，「0到1，是創新，是突破。1到N，是普及，是堅持，是把真正好的東西，做下去。蘇寧既要做0-1，更要做1到N，這是我們的不變。」
此外，為了豐富本次雙11的活動，讓消費者真正享受到「嘉年華」帶來的樂趣，在線下，蘇寧還推出了「廣場舞大賽」、「S1獅王電競賽」、「3V3獅鬥鐵籠足球賽」和「紅孩子新絲路大賽」等活動。
屆時，雙11狂歡活動不再只停留在線上購物，開始真正走入線下，融入消費者的生活，真正意義上形成線上線下的融合。
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