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對於國內體育市場來說，阿迪達斯和耐克兩家國際公司始終牢牢的掌握著龐大的市場份額。而兩家大公司的競爭由來已久，從1980年開始，耐克品牌的創生逐步蠶食了阿迪達斯的市場份額，打破了其市場的主管地位，一舉成為當時體育產品市場的銷售冠軍。
而進入2018年，耐克基於市場的走向打造了全新的線下體驗館。對於耐克企業的衝擊，阿迪達斯則採取了更為積極的市場策略，依托年輕消費群體，把線上市場作為主攻地。
除了在上個月聯合蘇寧打造超級品牌日的促銷活動之外。針對此次雙11，阿迪早就在其天貓旗艦店上一連開展了關於ULTRABOOST系列的多項活動，並推出了獨有的中國風產品。
而阿迪此舉使它超過了老對頭耐克，兩者的競爭在此次雙11期間徹底陷入了白熱化。
爆款ULTRABOOST+中國風
為了迎合中國市場，打造運動產品的地域性特徵，阿迪達斯推出了ULTRABOOST+中國風的新模式。
眾所周知，ULTRABOOST系列是阿迪達斯曾經賴以統治市場的利器之一，其獨特的編織鞋面以及專有的發泡技術帶來了舒適的腳感體驗，類似賈斯丁比伯等流量明星都爭相試穿。
在今年6月，阿迪為端午節專門打造了一款龍鱗紋鞋面的Dragon Boat，在鞋舌上還配有專門的「五」字，象徵五月五的傳統節日。
而在雙11期間，阿迪還為北上廣深四座中心城市專門設計了與城市主題相關的ULTRABOOST跑鞋。值得一提的是，鞋舌上還印上了配合雙11活動的天貓LOGO。
Hu NMD 「Inspiration」 系列限量發售
而與時尚品牌Pharrell Williams的聯名款則是阿迪達斯的另一場行銷計劃。
在雙11官方的旗艦店上，我們可以看到，阿迪推出了關於Hu NMD 「Inspiration」 系列的限量款。以之前大熱的NMD跑鞋為藍本，兼具濃鬱異國風格的配色，鞋面上增加了「啟發」和「棐」兩個漢字，致力於吸引又一波國內年輕人的搶購熱潮。
此外，阿迪還為徹底搶占中國市場，把之前極難搶購的yezeey鞋款第一次放到了天貓平台，吸引了一大批的年輕消費者，做到了1.5小時5萬的銷量。
在運動產品的時尚與新潮化上，阿迪達斯的力度不可謂不大。
Never made鞋款重塑計劃
除了各類新款的推出，阿迪達斯還開展了經典暢銷款重塑計劃。
其宣傳中Never made鞋款主打的是以過去+未來的設計模式，結合兩條不同的時間線，賦予鞋款獨特的情感價值，對老粉和新粉的吸引程度都極高。
它選擇了70、80、90年代三個不同時間節點的暢銷鞋款，例如MICROPACER、ZX930、MARATHON等型號。為其增加了諸如NMD的標誌性裝飾等，融合了老款與新款的部分元素，給予了鞋款濃厚的文化底蘊，給消費者帶來獨特的體驗。
在阿迪達斯的三場行銷活動之中，我們可以看出它對於稱霸線上市場的信心。隨著中國市場利潤的不斷增大，雙11也逐漸成為了國外大牌的主攻陣地，各種手段層出不窮，力求把雙11打造成一場國際性的狂歡盛會。