「騰訊新聞極速版」變身為「有味」App，騰訊這一次想做什麼？

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文丨鋒科技

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騰訊最近又有新動作。

如果你是iOS的用戶，自2020年6月23日起，你就再也搜不到「騰訊新聞極速版」了。因為就在這一天，騰訊對該APP做了重要改版，將「騰訊新聞極速版」升級改造為一款名叫「有味」的產品。3月27日還是「騰訊新聞極速版」的3.0.0版本，在6月23日就搖身一變為「有味」APP 的3.1.0版本。自此，「極速」不再， 「有味」上位。對於安卓用戶來說，可能還要稍後才能體驗這款新改的APP，截至發稿前（6月28日11點），安卓絕大部分應用市場顯示的最新版本仍然是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

女大十八變的「有味APP」

打開「有味」APP，我們會發現它被分為了四個tab，包括「首頁、圈子、關註和小窩」。總體來說，內容是以短視訊內容為主，圖文內容為輔。

「圈子」部分重視社交，包括寵物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妝、穿搭等等，共設有一百個不同的圈子。用戶可以輕松在線上找到志同道合的朋友。而關註和小窩則是用戶的私人領域。

重點要說的，是它的首頁。首頁主要分為八大模塊，包括「推薦、榜單、美食、運動、時尚、萌寵、旅遊、HOME」。美食、萌寵之類的比較好理解，HOME版塊經過實測，其內容就是家具家裝類資訊。其中的榜單板塊，則分為達人榜單、每周必看和達人推薦。

與各大資訊APP採用算法推薦不同的是，每周必看和達人推薦似乎含有人工推薦的痕跡。其中，每周必看會在每周日晚上18點更新，每周更新一次，包含官方主推的十幾個視訊，現已更新到第十二期。而達人推薦，則是官方推薦的一些較為優良的內容生產者，不排除這樣的推薦會和用戶的閱讀偏好掛鉤。

達人榜單包括本周榜單與上期榜單，每個榜單都是顯示魅力值最高的前30名達人。其中上期榜單就是上周魅力值排序。本周榜單是隨著魅力值的變動隨時變動的。

而魅力值是怎麼來的呢？是通過用戶打榜來的。用戶通過完成閱讀文章等簡單任務，去金幣遊樂園領取金幣，用所得的金幣為喜愛的達人打榜。金幣總額，將轉化為達人的影響力。影響力越高，曝光量就越足。而每周達人榜榜首更是可以在推薦頁的焦點圖位置被推薦一整天。

這樣的好處在於，形成了良性循環：用戶看喜歡的內容，獲得金幣，為喜歡的內容打榜，喜歡的內容獲得更高的曝光，用戶能更頻繁地看到自己喜歡的內容。這樣一來，一方面給了用戶通過閱讀賺金幣更高的動力，另一方面在算法推薦、人工推薦之外，還有了以用戶為核心的推薦方式——用戶推薦。

曾經的「騰訊新聞極速版」

曾經的「騰訊新聞極速版」也分為了四個tab，「首頁、冒泡、遊樂園和搖錢樹」。其內容形式也是以視訊內容為主，圖文內容為輔。

首頁和新有味APP的首頁功能類似，只是內容側重有所不同。被分為「關註、推薦、抗肺炎、視訊、熱點、廣州、娛樂、搞笑、養眼、廣東」。新APP和它比起來，有從嚴肅內容向更為輕松的內容轉型的趨勢。

冒泡和搖錢樹沒有什麼新意。冒泡是模仿了「抖音」的架構，有推薦和關註兩個模塊，推薦內容多為短視訊。「搖錢樹」則和支付寶的螞蟻森林類似，用戶可以通過玩種樹的遊戲，獲得金幣，金幣可以換取禮品。

「遊樂園」則是新APP也擁有的金幣遊樂園，只不過在「騰訊新聞極速版」裡，作為主要的tab，單列了出來。用戶通過完成閱讀文章等簡單任務後，可以在此領取金幣，換取禮品。但是和新APP比起來，在「騰訊新聞極速版」的遊樂園中，筆者並沒有找到用金幣為喜歡的UP主打榜的入口。可以認為，在極速版種，更多的是以物質獎勵吸引用戶閱讀文章，而缺乏精神共識。

綜合來看，這次「有味」的上線，體現了騰訊針對這個APP想要做的三個轉型。一是從嚴肅內容向輕松內容轉型，二是從資訊+視訊向資訊＋社交轉型，三是試圖一改物質吸引的下沉路徑，向更高端的人群靠近。

轉變背後的原因

騰訊做這次轉型的考量是什麼呢？

縱觀騰訊的內容矩陣，會發現有兩個十分接近，一個是專業新聞資訊平臺「騰訊新聞」，還有一個是綜合資訊平臺「騰訊看點」。它們分別推出了自己的下屬APP，騰訊新聞主要推出了「騰訊新聞」和「騰訊新聞極速版」，騰訊看點則主要推出了「看點快報」、「看點視訊」和「看點直播」。

從內容上來看，「騰訊新聞極速版」和「看點視訊」比較接近。就騰訊官網介紹來看，海量視訊是極速版主打的四大方向之一，看點視訊則專註於1-3分鐘PGC橫板短視訊，並且有獨具特色的欄目訂閱模式。看點視訊除了比騰訊新聞極速版定位更加清晰，而且首頁被分為推薦、娛樂、遊戲、搞笑、動漫和體育，分類不冗雜，和視訊關聯性也較大，內容也比較優質。就資訊+視訊來看，「騰訊新聞極速版」和「看點視訊」比起來，沒有優勢。

就體量而言，極速版的背後的騰訊新聞十分優秀。據Trustdata，在2019年的主流新聞資訊裡，騰訊新聞的MAU位居第二。但騰訊新聞不得不防，因為騰訊新聞和今日頭條的MAU，同比都是在下降的。而新浪新聞的MAU，同比卻增長了33.8%，它的DAU和用戶日均使用時長也都在不斷上升。

背後的原因是什麼呢？或許因為只有和下沉路徑各走各路，在內容領域才是最靈的。先將騰訊新聞和今日頭條MAU的下跌放在一邊，我們來看看下沉三巨頭之一的「趣頭條」，在它的2020年第一季度財報裡，雖然月活用戶1.38億，同比增長24.2%，但是考慮到疫情期間，很多平臺都迎來了流量暴增，24.2%和B站的70%相比，同樣顯得有些蒼白無力。

撒金幣確實能撐起DAU，但如果優秀稿件供應不足，真正的用戶是無法被留住的。況且金幣帶來的很多用戶，並不是真正的內容愛好者，也無法帶來「高淨值」。越來越多的企業比起虛的用戶量，更注重用戶的「質」。

新浪新聞MAU與DAU的上升，就和它注重高淨值人群相幹。據Trustdata，用戶是一線城市的占比中，新浪微博拔得頭籌。這或許也是騰訊急於改版喜歡撒金幣的「騰訊新聞極速版」的重要原因之一。

另外，包括新浪、字節跳動和阿裡在內的競爭對手都加碼了資訊+社交領域。2019年5月，字節跳動上線飛聊，基於不同的興趣小組圈志同道合的人；2019年9月，新浪上線綠洲，據微博CEO王高飛在19財報電話會議中所稱，綠洲和微博的媒體傳播屬性互補，定位生活化內容分享。據筆者觀察，目前的綠洲也包括了明星、美妝、萌寵、藝術等分類。2020年2月，阿裡也上線了Real如我，主打圍欄、個人印象等。通過不同的圍欄，可以有機會發現身邊的美好。

而目前的有味APP，似乎就是飛聊與綠洲的合體，同樣主打生活化內容，同樣可以基於不同的興趣加入不同的小組（圈子）。剛改版的有味APP，如何進一步探索自己的路徑，留待日後的騰訊更新為我們解答。

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