天下網商記者 丁波

不管是年輕的男團女團，還是30+的姐姐團，綜藝選秀節目掀起了一波又一波的熱潮。眼下，主播也搞選秀了。

6月28日，國內首檔電商主播選拔類真人秀《奮鬥吧！主播》官宣。集齊了當下最火的兩大熱點元素——選秀和直播，這檔綜藝節目打算怎麼玩呢？

據了解，節目由優酷、淘寶直播、天貓、聯合出品，將通過為期三個月的海選、PK、淘汰賽的方式，最終決出11位獲勝者。獲勝者將在2020年天貓雙11狂歡夜集體「出道」，成為新一代「超級主播」。

目前，節目已經面向全網啟動海選，無論是短視訊達人、電競主播、二次元主播，還是電商主播，都可以報名參加節目。參賽主播不僅有機會與明星同臺battle，還能獲得阿裡生態流量扶持，共享阿裡全球商品供應鏈。

史上最帶貨的綜藝來了，未來的「薇婭」「李佳琦」準備好了嗎？

國內首檔電商主播選拔真人秀

這場「超級主播」的選拔，和當下「成團出道」的訓練生模式幾乎一樣。賽程共分為四個階段——雲海選、突圍賽、戰隊PK賽、主播王者之戰。

前期的雲海選從6月28日持續到7月9日，通道將向全網開啟，只要年滿18歲，不限男女均有資格報名參加選拔。

7月5日開始，報名的選手將在優酷、淘寶直播等平臺開播，進入20天的打榜期。最終，從人氣、銷售額等緯度PK後，綜合指數排在前30的選手可進入突圍賽，參與後續的節目錄制。

從賽程設置來看，選手們將在選品、帶貨等方面進行真槍實彈的較量。節目中設置了很多考驗環節，比如策劃新品發布會、解決滯銷商品的庫存、為品牌打造專屬直播間等等。

對品牌而言，這場綜藝毫無疑問是沖擊銷量的絕佳帶貨場景。最終，11位走到最後的主播可在今年的天貓雙11狂歡夜「出道」。

據內部人員透露，《奮鬥吧！主播》還將邀請帶貨主播、藝人、企業家等，擔任超級隊長。目前，節目組已經在和杜海濤、吉克雋逸、張馨予、劉嘉玲、林志玲、楊天真等明星藝人密切溝通。

綜藝背後的搶人大戰

打造一檔主播選秀綜藝的背後，是對直播人才的迫切需求。

有內部人員表示，這檔集合了選秀綜藝、電商直播等要素的綜藝節目，在淘寶直播和優酷內部備受重視，優先級頗高，「專業主播太重要了，我們願意花時間、精力和資源去發現和培養專業的主播。」

今年以來，直播電商呈爆發式增長，並進入了「萬物皆可播、人人當主播」的時代。在整個直播產業鏈上，主播是不可或缺的一環。

眼下，城市、平臺、機構都加入了這場轟轟烈烈的搶人大戰中。

廣州曾在3月份發布了《直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，明確提出了要培訓10000名帶貨達人（帶貨網紅、「網紅老板娘」等）的目標。廣州市花都區還計劃給予優秀主播最高50萬元購房獎勵。

6月下旬，杭州市餘杭區商務局發布《餘杭區直播電商政策》，明確將開展直播人才認定，對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相幹政策。

上海也不甘落後。最近公布的上海市崇明區2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單中，李佳琦名字在列，這意味著「帶貨一哥」已經成了新上海人。

直播人才高價難求，有MCN機構向天下網商透露，看似沒有門檻的主播崗位，其實非常講究專業度。主播個人的職業素養，直接關係到直播人氣和帶貨效果。培養一個合格的主播，至少需要3-6個月的時間。

而通過打造一檔主播選秀綜藝，用3個月時間從中擇優，這無疑是構建主播隊伍的最高效方式。同時，又有一批有能力的中小主播，有了改變現狀的機會。

《奮鬥吧！主播》工作人員表示，無論是短視訊達人、電競主播、二次元主播，還是電商主播，只要參與就有機會與明星同臺battle，不僅能獲得阿裡生態流量扶持，還能打造個人IP、激活粉圈經濟，並共享阿裡全球商品供應鏈的知名品牌、海量貨品等，拓展主播帶貨新維度。

最帶貨的綜藝要來了

將直播和綜藝之間的隱形壁壘打通，將兩種最吸睛的方式糅合在一起，或許還將再造一個現象級的破圈節目，給電商直播和綜藝，都將帶來更多的想像力。

電商直播+綜藝的方式，在早前也已經得到印證了。相比於在直播間裡不間斷地賣貨，加入了綜藝元素的直播有著更好地觀感。

今年5月21日，薇婭感恩節一場長達5個多小時的直播綜藝，圍觀人數超過了1億人次。

品牌方在短短幾個小時內，得到了一場高效的品牌曝光，主播贏得了人氣，完成了銷售，而消費者則得到了一場視覺盛宴，並享受了邊娛樂邊購物的樂趣。對主播、品牌、平臺和消費者而言，這是一場共贏。

5月31日，雪梨也登上了《湖南衛視 未來可期·六一趣味運動會特別直播》晚會。雪梨和湖南衛視的雙向選擇，正是一次直播帶貨和綜藝節目的合作試水。

從結果來看，這樣的形式頗受消費者歡迎。當晚，雪梨的直播間觀看人數高達近4000萬，多款商品被秒光。

直播節目綜藝化，綜藝節目也開始直播試水，在這樣的趨勢下，一檔主播選秀綜藝的誕生似乎是順理成章。而且背靠阿裡海量的品牌資源，再借助優酷的內容制作能力出圈，能讓賣貨和娛樂的效果同時達到最大化。

最帶貨的綜藝要來了。

編輯 陳晨