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6月29日，中消協發布「618」消費維權輿情分析報告顯示，今年「618」促銷活動期間消費維權負面資訊主要集中在直播帶貨、價格競爭、簡訊騷擾、紅包活動、假冒偽劣等方面。其中，得物App（原「毒「App更名）涉銷售假冒偽劣產品、羅永浩直播帶貨翻車以及國美直播帶貨不發貨等被點名。
就在同一天，上海市崇明區人民政府官方網站的資訊顯示，崇明區2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單中，李佳琦在列。「帶貨一哥」成了「新上海人」，是時代對新經濟的褒獎也代表了萬千消費者對新模式的寵愛。
兩條新聞，亦喜亦憂。擁擠的直播間在迅速聚攏人氣、財氣的時候，也一度搞得烏煙瘴氣。被點名的羅永浩帶貨520鮮花變爛花；陳赫直播間內的小龍蝦因變質問題，被消費者投訴；快手頭部主播甚至被媒體曝光和商家聯起手來帶假貨等等。
直播帶貨保留了線下的即時互動性，並在原有模式的基礎上，創新和豐富了這種互動性。通過主播，娛樂與購物體驗相結合，在線上實現了仿佛線上一般的場景消費。在這個網路上搭建的消費場景裡，消費者建立了對商品短暫的信任機制，促成了一個個鮮活的訂單。
隨著供應鏈效率的提升，主播在廠商和消費者之間牽線搭橋，使得每一個消費者的力量都能迅速變現為更好的商品、更優惠的價格，從而使鏈條上的參與者都能獲益。其實消費者作為上帝，在直播帶貨的江湖裡無形中也被放大了。
借助互聯網吸引人流，用生動有趣的講解和優惠的價格讓客人掏錢。但商家不可能永遠促銷，客人也不可能永遠頭腦一熱就掏錢。即便直播有「濾鏡」，內心也要敬畏消費者。
號稱「沒有中間商賺差價」，但手速和話術之間，往往都藏著陷阱。這些陷阱寄生在直播帶貨的信任盲區，也存在於法律規范跟不上的縫隙裡。在每個直播間，消費者和商品的互動短暫集中，產品活動誘導資訊不對稱，以次充好、虛假宣傳、惡意刷單、售後無保障等行為也時有發生。
主播、廠商、電商、流量、平臺，多方勢力交戰下，保護消費者利益又成為一道龐雜的命題。現有法律制度日漸左支右絀，雖然一些違規行為可以從《合同法》、《廣告法》、《消費者權益保護法》等相幹法律中尋找依據，仍需相幹監管落地及時跟進。
對新興事物多一些寬容，理應給予更寬鬆的發展空間。但任何事物想要獲得長久發展，需要有邊界也需要有底線。邊界是有效的行業約束，底線是維護消費者利益。簡而言之，直播帶貨不是法外之地，不能對消費者不負責。
北京商報評論員 陶鳳