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6月30日，微軟宣布：由於擔心廣告出現在不當內容旁邊，暫停在Facebook和Instagram上的全球廣告支出。Pathmatics彙編數據顯示，2019年微軟在Facebook上的廣告支出為1.16億美元，是Facebook的第三大廣告商。
根據外媒不完全統計顯示，截至目前，已經有將近200家Facebook的廣告客戶做出聲明，表示將暫停或停止在該媒體平台上的廣告投放。除了微軟，還有不乏向Verizon、可口可樂、UnileverUSA、The North Face、好時公司、星巴克咖啡、巴塔哥尼亞、lululemon、Levi\’s和Honda這樣的大牌企業。
從正常市場邏輯來說，出了這麼大件事，輿論風聲如此不利好，金主爸爸如此態度堅決，Facebook的股票一定遭受“滅頂之災”才對。
但是事實告訴我們並非如此。
從可口可樂發出聲明引起廣告主退單熱潮後，上週五Facebook股價確實受到影響，下跌了8.32％。但是在本週一（6月29日），已經沒有了利空消息的後勁衝擊，股票市場風向轉變，Facebook又上漲了2.11%。
為什麼會這樣？難道投資者都如此盲目？
非也，實際上是因為這點抵制量對於Facebook的業績來說完全傷不了筋骨，只是皮毛之癢罷了。
有人可能又疑問，200個大金主的抵制都還只是皮毛？
從Pathmatics給出的數據來看，確實如此。
2019年，Facebook平台廣告收入707億美元，其中廣告支出最高的前100家企業，僅僅貢獻了42億美元，佔比不足6%。
所以，就算是200家企業又何妨，畢竟這不是前200家金主，而且是中止廣告投入，而非終止。
鑑於此，本次廣告抵制活動的組織者之一Common Sense Media表示將會繼續擴大範圍，將動員範圍延伸到更加依賴社交媒體的中小企業，同時呼籲歐洲主要公司加入。
若是如此，對於Facebook公司來說，肯定是頭疼的事情，因為它們在今年經歷了疫情帶來的廣告收入急劇下降衝擊，4月份中旬才剛剛回過神來。好日子還沒過多久，又發生了這樣的事情，估計今年的財務報表會比較難看了。