攜程「BOSS直播」大數據：GMV累計超11億元

【環球網科技綜合報導】7月29日，2020攜程「BOSS直播」大數據報告（以下簡稱《報告》）正式對外發布。《報告》結合大量最新披露的數據，從攜程直播體系的整體情況、用戶特征、核心（直播）產品、關鍵項目、發展趨勢等維度，對於持續4個多月的攜程直播進行深度剖析。

報告顯示，歷時4個月零6天，以「BOSS直播」為核心的攜程直播累計GMV（成交總額）破11億元、產品核銷率近5成、為千家高星酒店帶貨超百萬間夜。

截至目前，攜程直播間的累計觀看人數超過6000萬，70、80、90後用戶占比約為95%，其中主力購買用戶為經濟實力強勁的80後，占比達58.4%。攜程「BOSS直播」間內的預售產品均價仍在1200元以上。

「現在的旅遊直播大幅優惠，是建立在疫後恢復期基礎上的。價格、供應鏈、內容性、服務是否靠譜，都是消費者對直播平臺選取的考量。其中，供應鏈是否穩固，是否能給消費者牢靠的服務，讓他們既能搶得到優惠，也能順利入住，考量一個OTA是否真的適合做高星酒店直播。」梁建章說。

從區域分布來看，江浙滬的用戶採購範圍從全國一直延伸到日、韓和東南亞國家。珠三角的用戶更喜歡採購本省的酒店，京津冀的用戶則更青睞購買周邊的高星酒店。

攜程直播間重復購買2次或以上的用戶占比超過60%。在攜程直播間的下單用戶中註冊5年以上的用戶占比超過60.9%，68.9%的下單用戶為攜程「黃金」及以上等級的用戶。

《報告》數據顯示，截至目前，以「BOSS直播」為核心，「周末探店」直播+「境外本地」直播雙輪驅動的攜程直播矩陣，40餘場直播累計貢獻GMV超11億元、為亞太地區千餘家高星酒店帶貨超百萬間、在境內外200餘個城市掀起以高星酒店為目的地的復蘇浪潮。

據介紹，目前「BOSS直播」開啟全球帶貨。隨著全球部分國家的疫情也趨於好轉，6月下旬開始，攜程開始用Trip.com平臺帶貨高端酒店，截至目前帶貨金額已經超過1億元。

另外，攜程方面透露，以第20場「BOSS直播」為起點，攜程將延續5周推出暑期全國目的地驚喜價機票，「跟著BOSS花樣飛」全國活動即將啟動。