解碼OPPO：智慧財產權實力，助力OPPO全球市場長遠布局

集微網報導 7月9日，國家智慧財產權局在京舉辦2020年第三季度例行新聞發布會，集中發布上半年專利、商標、地理標誌、集成電路布圖設計統計數據，以及這些數據所體現出的我國智慧財產權事業發展趨勢和進展情況。

此次發布會值得關註的一點是，OPPO廣東移動通訊有限公司上半年發明授權量進入國內申請人第2，排名僅次於華為，殊為不易。事實上，早在2017年，這家公司已經成為國內發明專利授權量前10企業之一，2018年和2019年更是延續兩年排在發明授權量榜單第3位。

OPPO近幾年來在智慧財產權領域持續發力，加速關鍵領域國內外專利布局、積極參與前沿領域標準專利聲明、加入Avanci嘗試部分專利對外許可……幾乎從未缺席國內外各大權威專利排行榜單。這一切背後是OPPO系統清晰的智慧財產權運營策略。

智慧財產權「軍備」競爭

專利是科技創新最重要的載體之一，也是管窺一家企業科研實力的量化指標之一。據世界智慧財產權組織統計數據，全世界90%～95%的發明創造及科研成果通過專利文獻進行記載和公布，且約有70%的發明成果無法從非專利文獻尋找。隨著科技發展和全球範圍內智慧財產權保護力度的增強，兼具技術和法律屬性的專利權已經成為科技密集型企業必備的「戰略物資」，企業之間的競爭也越來越傾向包括專利競爭在內的智慧財產權競爭。在這場「軍備」競爭中，OPPO的優勢已經在持續積累中初步顯現。一家企業的智慧財產權實力，足以保障其長期健康發展和全球市場的業務成功。

通過對近十年OPPO的對外公開專利數據研究可以發現，OPPO專利積累日益深厚，智慧財產權布局戰略也越來越清晰。據智慧芽專利數據，截至6月30日，OPPO全球專利申請量已超過49000件，全球專利授權量超過19000件，且近年來專利申請及授權量呈顯著上揚趨勢。

OPPO智慧財產權團隊行事低調且務實，近年來，OPPO智慧財產權布局非常清晰，在構建專利池方面，持續圍繞5G、視訊標準、充電技術、影像、AI等領域快速突破，集中火力對局部技術領域進行突破，形成局部優勢。在全球化專利布局方面，立足當下，著眼未來，穩紮穩打，為OPPO產品戰略和市場開拓鋪平道路。從國內專利布局逐漸轉向全球專利布局，在海外國家有序布局，配合OPPO全球化的產品策略，成效漸顯。

橫向來看，OPPO的專利積累已經是國內最領先的企業之一。據國家智慧財產權局發布的數據，在更能代表一家企業真正專利實力的發明專利授權數量方面，OPPO國內排名已經從2017年的第8名上升至2019年的第3名。在今年7月9日，國家智慧財產權局發布的上半年專利數據中，OPPO更是以1925件發明授權的成就超過中石化，成為國內發明授權量僅次於華為的企業，授權專利數量穩步增長，排名逐年上升。

數據來源：世界智慧財產權組織

全球專利布局方面，OPPO專利實力同樣可圈可點。以PCT專利申請為例，OPPO的排名上升最快。在世界智慧財產權組織發布的PCT全球2019年專利申請數據中，OPPO以1927件申請位列全球第5大PCT專利申請主體，排在OPPO前面的僅華為、三菱電機、三星和高通4家企業。僅僅一年之前OPPO的排名還在第17位，上升速度令人震動。

從其布局的技術領域可以看出，OPPO的智慧財產權實力及其在全球的布局絕非偶爾，而是有一套非常成熟的打法和策略。持續在選定的5G、視訊標準、充電技術、影像、AI等領域發力，快速形成局部優勢。相比於智慧財產權發展成熟的公司來說，這種策略對於一家在專利領域後進的公司來說，非常清晰而正確，可以集中火力在選中的領域快速形成局部優勢，形成對抗籌碼。

OPPO智慧財產權高級總監馮英在之前的一次採訪中也表示，OPPO公司國際申請快速上升的主要原因是近兩年專利布局重點從國內轉向海外布局的策略初見成效。

歐洲專利布局實力

作為全球前5大智能手機廠商之一，OPPO全球化的歷史逾十年之久，其專利部署策略亦與之相應，在全球範圍內配合品牌擴張的腳步展開。

據智慧芽數據，OPPO申請的近5萬組專利中，大量通過PCT國際申請布局海外各國的專利申請。數據顯示，OPPO公司近年來在美國、歐洲、印度等關鍵競爭市場的專利布局非常迅速，全球專利布局分布之廣，涵蓋除南極洲外的其餘6大洲。

包括印度在內的亞洲其他地區是OPPO海外專利申請的最大來源，其中半數以上專利申請於印度。這與OPPO全球化步調一致。近水樓臺先得月，除中國大陸以外的亞洲其他地區是OPPO全球化征程的起點，其銷量甚至一度在亞洲市場登頂。憑借多年耕耘，OPPO品牌已經在泰國、印尼、印度、日本等東南亞、南亞、東亞國家廣泛紮根。市場研究公司Counterpoint發布的2019年最暢銷智能手機排行榜顯示，OPPO A5s是亞太地區最受歡迎的手機。而作為世界第二大智能手機市場，印度是各大手機廠商必爭之地，也是OPPO品牌和專利深度布局的地區。OPPO在印度的建樹，除了表現為延續多年保持出貨量top5之外，在2019年印度經濟論壇上，OPPO Reno2還榮獲「最佳創新技術獎」，足見印度消費者的喜愛。

數據來源：歐洲專利局

緊隨其後的是歐洲地區，OPPO在歐盟、歐洲專利局和歐洲各主要國家專利受理機關均有專利部署。在歐洲專利局發布的2019年專利指數報告中，OPPO以900件專利申請排在所有申請人中的第16位，在中國企業中僅次於華為，實力可見一斑。歐洲也是OPPO正在重點攻略的地區之一，從2018年OPPO Find X在法國羅浮宮發布，到2019年OPPO先後進入土耳其、波蘭、英國市場，再到2020年與沃達豐達成合作、在德國設立其歐洲總部……這一系列動作都表明OPPO正在全力向歐洲市場拓展。

歐洲是全球智慧財產權保護力度最大的地區之一，在市場拓展的同時加速完善在歐洲地區的專利布局，對於OPPO來說無疑是既「刷好感度」又得實惠的明智之舉。OPPO公司在海外專利的布局，特別是歐洲市場的專利布局為其歐洲市場的開拓帶來積極影響，不但提升了OPPO品牌的科技形象，同時也為歐洲市場未來的市場競爭鋪路，為未來可能發生在歐洲區域的專利對抗提前布局，保障未來在歐洲市場的持續成功。

除此之外，OPPO在以美國為代表的北美洲地區，以巴西、智利為主的南美洲地區，以澳洲為代表的大洋洲地區和包括南非在內的非洲地區均有專利申請記錄。截至目前，OPPO已經在全球40多個國家或地區進行了專利布局。這些專利既是其全球市場擴張的有力保障，也是科技「硬」實力的體現。

布局未來

具體到技術領域，OPPO在5G、AI、快充、影像等領域優勢較為突出。其中，OPPO 5G通訊標準專利在全球20多個國家和地區布局。公開數據顯示，OPPO共完成超過3000族全球專利申請，並在ETSI聲明超過1000族5G標準專利，在3GPP提交的標準文稿數量累計超過3000件。據日本領先研究機構NGB Corporation 2020年5月的報告，OPPO 5G專利族聲明量排名全球前10。

數據來源：歐洲專利局

在歐洲專利局發布的2019年專利指數報告中，OPPO是含5G在內的無線通訊網路領域第二大專利申請主體。

數據來源：歐洲專利局

在AI領域，OPPO全球專利申請超過2100件，主要布局在計算機視覺、語音技術、自然語言處理、機器學習等細分領域。2019年歐洲專利局機器學習領域專利申請量排行中，OPPO同樣躋身前10之列。

影像方面，OPPO全球專利申請超過6700件，授權量超過2200件。除了自主創新，OPPO還通過專利收購、與高校合作等方式，推進新一代視訊編碼技術H.266/VVC，並申請標準專利。

截至目前，OPPO已經在快充、影像、AI、5G、IoT等領域建立完善了自己的專利「攻防線」，並將向晶片、顯示技術、天線等領域進一步突破，在局部擅長的領域快速突破，持續形成自身的技術優勢，增加對抗籌碼。縱觀OPPO重點布局的專利領域，主要圍繞硬件基礎、軟體基礎、萬物互融技術展開，顯然OPPO的專利策略高度配合市場策略。

「知識」就是力量

雄厚的智慧財產權實力不僅是OPPO長期堅持科技創新積累的外在表現，更是其在日益激烈的市場競爭中築牢護城河的重要籌碼。OPPO在專利方面的強勁實力，已經並將長期為其長期健康發展和全球市場的業務成功保駕護航。

首先，強勁的專利實力有利於提升OPPO科技品牌形象。

在OPPO崛起過程中，極致的設計感和時尚品味曾起到至關重要的作用，不少人將OPPO視為年輕人專屬或許就是由此而起。然而，這一特色也不可避免地讓一些人忽視了其背後的創新科技。這一形象近年來隨著OPPO專利實力凸顯，已經開始變化。作為科技實力最重要的量化形式，OPPO在專利方面的不俗表現，讓越來越多人將其定位於一家科技創新企業，而非簡單的手機終端廠商。這一形象對OPPO長遠發展來說當然是極為有利的。在技術密集的智能終端市場，消費者對企業的科技品牌認同，直接影響其市場拓展難度和消費轉化率，進而促使企業形成科技轉化和市場拓展的護城河，無論是鞏固傳統優勢區域的市場地位，還是向新興市場拓展，科技品牌形象無往不利。

其次，有利於保護自身先進技術，形成技術壁壘和優勢，進而形成競爭優勢。

以OPPO傳統優勢技術領域——快充為例，在該領域OPPO全球專利申請量超過2800件，累計授權1200餘件。以VOOC閃充為代表的技術及專利價值不斷提升，2018年以來，OPPO已累計向23家企業開放閃充專利許可，新增ODM/OEM類授權廠商3家。在以VOOC為代表的快充領域，OPPO正在形成包含壁壘專利、行業標準、技術認證在內的專利生態圈。

再次，積累足夠對抗籌碼，保障市場開拓持續成功。

專利實力的增強，可以提高企業抵抗風險的能力。包括專利在內的智慧財產權是商業競爭的「利器」，強大的專利實力可以幫助企業在競爭中取得優勢地位，而專利實力不足則可能陷企業於不利之地。一度與蘋果、三星並駕齊驅的HTC，正是因專利領域的劣勢將前期積累的品牌優勢一步一步蠶食殆盡才最終走向沒落，慘痛的教訓足以令後人警醒。

專利實力，特別是關鍵領域的專利實力，是企業業務長遠健康發展的重要保障。專利的本質是以法律武器保護技術和創新，雄厚的專利實力和良好的專利策略可以幫助企業規避外部智慧財產權風險。過去數年OPPO通過專利收購等方式不斷豐富自己在4G和LTE領域的專利布局，成就斐然，某種意義上便是在構築自己當下業務的護城河。作為一家手機廠商，無線通訊是其立身之本，盡管5G商用已經到來，4G和LTE技術仍是不可替代的基礎，持續加強相幹領域專利布局，是為主營業務保駕護航之舉。與之相對，OPPO在5G、AI、IoT、充電、影像等領域在快速積累，則是為未來業務安全進行的前瞻措施，5G、AI、IoT等均是即將爆發的新賽道，提早布局這些領域有助於提高OPPO全面業務拓展過程中的業務安全。

最後，通過構建自身專利池，形成的局部領域的領先地位，可以進一步在專利交叉授權中獲得有利地位，持續減少專利費用支出，形成成本優勢，進而確立競爭優勢。

通訊領域是智慧財產權最密集的領域，無線通訊發展到如今已經沒有任何一家企業可以獨立支撐終端產品的全部技術，交叉許可成為常態。而專利許可費用並非小數目，以晶片售賣和專利許可為商業模式的高通，最重要的收入來源地就是中國，2016年其來自中國的收入135億美元，至2018年增至151億美元。2019年受中美貿易戰及國產替代影響，高通來自中國地區的收入大幅下降，卻仍然保持了百億美元以上的收入。關於專利許可費，還有另一組更有說服力的數據。此前，曾有媒體統計，酷派2007年至2016年上半年合計付給高通專利許可費超過其淨利潤的186％！2006年至2015年TCL合計支付給高通的專利許可費超過其淨利潤的121％。

構建並不斷積累壯大自身專利池是減少專利費用支出的必然選擇。如果智慧財產權實力足夠強，還可以對外授權產生收益，比如OPPO加入Avanci向汽車廠商授權無線通訊類專利，便是一種有效策略。OPPO快充專利的持續對外許可，也正向彰顯出其專利價值。

獲得現金或股權、限制競爭對手競爭、獨占特定細分市場、擴大品牌影響力、實現研發自由、突破對手設置的貿易壁壘……總之，將智慧財產權投入持續作為戰略投入，是一門一本萬利的好生意。

專利池建設「方法論」

在構建自身專利池方面，OPPO自有一套系統的「方法論」，除了典型的自主研發申請之外，OPPO還通過積極與高校合作共同研發申請專利、對外收購、參與專利池政策制定等方式壯大專利實力。

公開資訊顯示，OPPO曾多次進行專利收購，就在今年上半年，OPPO剛剛從韓國研究機構XRIS收購了20件標準必要專利。專利收購是重要的專利資產優化門路，作為一種短期成本可帶來持續收益。一方面作為自主研發的補充，收購專利可以加強OPPO在LTE、視訊等重方法域的專利布局，另一方面通過收購優質專利可優化自身專利資產，增強在關鍵領域的對抗能力。此外，這些專利還可以通過交叉許可等方式產生價值。

與此同時，OPPO還積極參與專利池政策制定，未雨綢繆為下一代技術和市場儲備專利「武器」。例如，在2019年舉行的全球媒體編碼行業論壇（MC-IF）上，OPPO以正式會員身份亮相。而MC-IF長期致力於促進下一代視訊編碼標準技術（H.266）使用，成員包括蘋果、杜比、SONY等行業上下遊與視訊編碼技術最密切相幹的重要廠商、主要專利權人以及專利池聯盟。作為正式會員，OPPO及其合作夥伴已累計提交數十篇標準提案，這不僅提升了OPPO在視訊編碼標準領域的影響力，也使其成為下一代視訊編碼國際標準的積極參與者和推進。

當然要充分發揮專利實力，除了堅實的專利積累，還有賴於合理的智慧財產權運營策略，正如OPPO高度適配品牌和業務發展戰略的專利布局策略，靈活運用多種方式實現關鍵技術領域重點突破，穩紮穩打鋪開全球專利「地圖」，以深厚的專利積累為基礎推進專利價值變現，智慧財產權運營形成良性循環，助力其全球市場「開疆拓土」。

從「至美」到「科技」

OPPO專利實力的迅速提升是其品牌戰略深入推進的必然結果。OPPO「讓不凡的心盡享至美科技」的企業使命發布至今已有6年，極致的設計美感幫助其在群雄逐鹿的時代，憑借精準的市場定位異軍突起。

如今，智能手機市場已接近天花板，廠商之間競爭趨於白熱化，多品牌戰略成為常態，品牌定位、精準營銷等「軟」實力很難形成真正的差異化競爭，唯有科技這種「硬」實力才是終極利器。作為科技的重要載體，OPPO專利實力的彰顯，已經讓更多消費者看到這家公司的科技屬性。隨著OPPO科技底色漸漸加深，其身上的年輕、時尚、設計等標簽正在逐漸淡去，而代之以「科技」。

專利實力是一家企業科技與創新實力的直觀體現，也是與競爭者對抗的重要籌碼。隨著技術的不斷發展，專利許可與被許可是每家科技公司繞不過去的主題，而強大的專利實力不僅意味著在市場中的話語權，更能直接大幅縮減對外專利費用支出。專利實力強意味著更深的「護城河」和談判中更強的議價能力，通過持續增加自身研發實力去積累專利實力和通過關鍵領域的專利收購，都是一家企業構建自身專利池的重要門路，OPPO智慧財產權戰略在這兩點都得到了充分體現。

OPPO智慧財產權高級總監馮英在以前的一次採訪中表示：「OPPO會持續加快和聚焦海外重要國家專利布局，現已形成了5G標準專利、充電技術、影像、AI、IoT等重方法域的布局格局，後續將在晶片、顯示技術、天線等重點領域持續突破，快速形成競爭力，助力公司全球商業成功。」

OPPO近年來在智慧財產權領域的舉措正印證了馮英所言。隨著其專利實力大幅提升，在應對外部風險和交叉許可談判中，專利價值已經得到直接體現，未來必將發揮更大價值，正如OPPO的智慧財產權運營業務本身。

預覽時標簽不可點