簽下《好聲音》獨播權，西瓜視訊要實現「彎道超車」？

這個夏天，能追的綜藝又多了一個。除了愛奇藝的《樂隊的夏天2》、優酷的《這！就是街舞3》、芒果TV的《乘風破浪的姐姐》，還有被西瓜視訊拿下獨家播放權的《中國好聲音2020》。

自2012年7月13日起，《中國好聲音》已經走過好幾個春秋。作為大型專業音樂評論節目，它的每次播出都可以點燃全民熱議。今年的《中國好聲音》依舊來勢洶洶，在7月28日官宣謝霆鋒為導師後，又在7月29日爆出另一位導師李榮浩。

幾年以來，除了在浙江衛視上播出，《中國好聲音》和愛優騰等網播平臺常有合作，並且騰訊視訊和愛奇藝都分別拿到過其中某些期的獨播權。如今西瓜視訊再次闖入，究竟想幹什麼？或許它自己也不甚清楚。

從做綜藝到買綜藝

西瓜視訊愛綜藝，已經不是兩三天。

早在2018年6月份的時候，今日頭條就宣布與湖南衛視、浙江衛視等五大衛視達成戰略合作，未來將在綜藝、短視訊聯合出品等領域進行探索。

同年8月，從今日頭條獨立出來的西瓜視訊宣布，未來一年將投入40個億，進軍自制綜藝領域，全面打造移動綜藝IP。它旗下的首個節目被命名為《頭號任務》，並邀請到了湖南衛視的知名主持人汪涵參與。

10月12日，西瓜視訊在推出新的logo和產品界面的同時，也再次宣告它在綜藝方面的野心。除了主要開展自制綜藝以外，還會進一步拓展版權購買和合作制作等形式。那時候的西瓜視訊，一次性發布了9部綜藝，其中有7部屬於時任西瓜視訊綜藝合作負責人莊軍口中的「微綜藝」，即制作起來又輕又快的綜藝，時長大概在10分鐘左右，包括《西瓜拌飯》和《侶行·翻滾吧非洲》等。

在如今西瓜視訊官網的公開聯繫方式裡，我們可以看到其尋求合作的五個方面，直播公會，廣告、市場，還有在內容領域裡被單獨拎出來的「微綜藝」，足見西瓜視訊對這塊的重視。

除了視訊形式的輕快，「西瓜牌」綜藝在內容上也尋求突破。如今芒果TV的姐姐們大火，但其實在一年前西瓜視訊就有嘗試過「大齡綜」。不用新鮮熱辣的小鮮肉，2019年2月西瓜視訊推出生活真人秀《大叔小館》，邀請郭德綱、佟大為、郭京飛和孟非做嘉賓。同年7月，又宣布推出首檔藝術類脫口秀節目《人間藝術指南》，用搞笑的語言講述藝術科普。

如今打開西瓜視訊的綜藝板塊，可以看到它有獨播也有自制，更多的是非獨播資源。就拿2020年來說，截止到今日（7月29日），西瓜視訊上的綜藝總共有98部，其中最能突出特色的獨播和自制的綜藝，比起愛優騰來說，並沒有出現什麼爆款。而此次全網獨播《中國好聲音2020》，西瓜視訊和快手邀請周杰倫一樣，都企圖達到不鳴則已，一鳴驚人的效果。在西瓜視訊裡，隨處都可以見到為這個節目宣傳的身影。

為什麼是綜藝？

在2018年西瓜視訊剛剛開始做綜藝的時候，西瓜視訊的總裁張楠就有提到西瓜視訊的用戶偏好，「在西瓜短視訊平臺上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈」。用戶常常是先在西瓜視訊上看完短視訊片段，轉而去尋找該片段相幹的長視訊觀看。這個時候的西瓜視訊就在考慮，為何要為他人做嫁衣裳？不如在自有的平臺上，完成以短帶長。

除此之外，那時候的綜藝的確是塊香餑餑。在西瓜視訊決定踏足綜藝之前的2017年，被公認為「超級網綜元年」。在那一年，選秀類、競演類多檔網生綜藝井噴式爆發。據艾瑞咨詢的數據，從2015年開始，電視劇的播放時長就有減少趨勢，而綜藝節目的播放時長則在增加。

但綜藝這口飯好吃嗎？不好吃。首先從綜藝行業本身來看，雖然綜藝也可以通過IP衍生和用戶付費來掙錢，但廣告招商是其收入中很重要的一部分。到了今年，一方面大家可能過了網綜爆發的新鮮勁，另一方面可能受到公共衛生事業的影響，據TopMarketing的數據，2020年的Q2，共有22個網路綜藝獲得了品牌植入，和2019年同期的42個比起來下降了28%。

在西瓜視訊入局之前，網綜市場就已被四分天下。據艾瑞咨詢的數據，2017年Q3的所有綜藝裡，約有67%是有品牌讚助的。而在這些被讚助綜藝裡，有接近一半是屬於愛奇藝，另一半屬於騰訊、優酷和芒果TV。

西瓜視訊有機會嗎？當然有。不僅有字節跳動做靠山，那時候西瓜視訊本身的用戶基數也很不錯。據獵豹大數據，2018年上半年，西瓜視訊的周活躍滲透率在短視訊行業裡排名第一，甚至超越了兄弟抖音。並且其每日人均在線時長也比視訊類的愛優騰要高。

但西瓜視訊微綜藝的門路，夾在長短視訊之間，仿佛有些走偏了。在豆瓣上，盡管有知名人物，包括汪涵和侶行兩夫婦的背書，但《頭號任務》和《侶行翻滾吧非洲》的評價和他們的其他節目比起來，並不算好。在《侶行翻滾吧非洲》的留言裡，也有不少用戶抱怨節目太短了，幾分鐘的視訊不像是正片，更像是有錢版的Vlog。

搖擺的綜藝路

西瓜視訊的綜藝之路並沒有想得很清楚。說是「以短帶長」，後來十分鐘左右的微綜藝卻變成了「以短帶短」或是「以短帶中」。從上文豆瓣評論的梳理中，可以得出一部分用戶對微綜藝的形式並不買單，並沒有像西瓜視訊綜藝合作負責人莊軍所說的那樣「微綜藝更適應用戶的觀看習慣」。

吃了自制微綜藝的虧，西瓜視訊將重心轉移。但並沒有繼續探索和抖音深度聯動，打造橫屏豎屏視角切換等等創新微綜藝，而是自制的少了，買版權，尤其是獨家版權的多了。

除此之外，西瓜視訊將注意力放更廣泛的領域裡去，並不局限於綜藝領域。比如在疫情之下，西瓜視訊將院線電影《囧媽》和《大贏家》搬到線上，開創雲首映。再比如引入了一些獨家外國電視劇，如BBC的《德古拉》，並對一些經典英劇《理智與情感》、《戰爭與和平》進行限時免費。今年4月，西瓜視訊還與BBC Studios、Discovery達成合作，《冰凍星球》、《核災後的車諾比》等多部紀錄片已在西瓜視訊紀錄片頻道上線。

像年輕時候那樣，看到機會就風風火火地殺入，行就行，不行就撤，果敢但不長性。對於西瓜視訊，自制綜藝是其綜藝之路的開端，綜藝又是其長視訊之路的開端。在不同的賽道裡來回切換，是好是壞，還很難下定論。畢竟在流量的藍海裡，一切都是瞬息萬變。萬變不離其中的只有，好的內容才能決定一切。