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短短十幾年的時間，中華酷聯已經解體，國內手機行業演變成華米OV四個品牌鼎峙的市場格局。盡管三星和蘋果在全球的市場份額非常大，但在國內市場這兩家的市場份額仍然在下滑。最悲慘的是三星手機，市場份額不足1%。
從表面來看，華米OV這個陣營是非常牢固的。事實上，國內手機市場格局仍面臨諸多變數，三星從對國內市場仍舊虎視眈眈，蘋果扛起價格戰的大旗，與華米OV競爭。由此來看，在今年下半場的競爭中，國內手機行業格局或許會迎來一輪殘酷的洗牌。
不可否認，三星手機短期內是很難翻身的，可蘋果價格戰的威力是不容忽視的。調研機構CINNO Research的數據顯示，今年第二季度Phone在國內的市場銷量達到1300萬部，同比增長62%。如果把線下渠道的出貨量也計算在內，今年二季度iPhone在國內銷量飆升225%，這個增長速度是非常驚人的，畢竟手機行業銷量處於下滑狀態。
蘋果手機銷量暴增，這很大程度是得益於價格戰，這也是國產手機頻頻提起的「性價比」策略。在過去的幾年裡，蘋果手機售價一路上揚，飆升到1萬元以上的高位。而在喬布斯時代，蘋果手機的入門價在4500元左右，7000元左右可以買到一臺高配版的產品。相比而言，去年上市的iPhone 11降價後還是非常親民的。
粗略統計了一下，64G的iPhone 11在線下渠道至少有600元以上的優惠，一些電商渠道的優惠幅度最高可達1100元左右。對於消費者而言，官網售價5499元的iPhone 11只需要4300元左右，性價比確實高。與安卓手機相比，iOS系統和A13晶片的優勢非常明顯。更何況，安卓旗艦的價格也在4500元以上了。
正是因為價格上的優勢，蘋果手機第二季度的銷量才會有225%的漲幅。有數據顯示，今年二季度，只有蘋果和華為手機的銷量保持增長態勢，小米和OV三家的銷量是下跌的。所以，如果蘋果手機繼續降價，那國內市場格局肯定會洗牌。
就目前的消息來看，下半年蘋果手機會降價，國產手機則會漲價。網上有傳聞稱，蘋果9月份發布的第一款5G手機iPhone 12入門版售價不會超過5000元，一個版本的傳言是售價在4599元。在硬件配置方面，A14處理器是一大亮點，iOS系統的流暢度同樣是競爭力，再加上5G，iPhone 12售價不到5000元肯定會成為爆款。
當然了，入門版iPhone 12硬件上會有一定的閹割，但對於果粉而言性價比還是很高的。還有不容忽視的一點就是，安卓旗艦手機下半年會漲價。來自供應鏈的消息稱，驍龍865 Plus晶片會漲價，今年四季度發布的驍龍875晶片售價可能會上漲三分之一。受此影響，國產安卓旗艦的價格肯定會上漲。
試問，蘋果5G手機降價，國產安卓手機漲價，拿什麼跟蘋果競爭?更重要的一點就是，iPhone 12使用的A14晶片使用5nm制造工藝，驍龍875才會使用5nm制造工藝。對於消費者而言，如果iPhone 12售價不超過5000元，那蘋果手機市場份額肯定還會增長，國內手機行業洗牌也在所難免。