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7月31日，蘋果公司公布了今年第二季度(第三財季)財報，數據顯示，蘋果當季實現營收597億美元，較與去年538.09億美元同比增長11%，高於分析師預期的523億美元；實現淨利潤112.53億美元，較去年100.44億美元同比增長12%。營收和利潤雙雙創下了歷史同期新高。
蘋果公司季度營收和利潤趨勢圖。
數據顯示，iPhone營收264.2億美元，同比增長1.66%； 服務營收131.6億美元，同比增長14.85%； Mac營收70.8億美元，高於去年同期的58億美元，同比增長21.63%；iPad營收65.8億美元，高於2019年第三季度的50億美元，同比增長31.04%； 可穿戴設備等營收64.5億美元，同比增長16.74%。
在蘋果財報電話會議上，蘋果CEO庫克表示，在中國iPhone11是銷量最好的手機，iPhone SE也對業績有很大的幫助。蘋果在這一季度又獲得了「創紀錄」的季度增長，並且他們提前6個月時間完成了2016年服務收入翻一番的目標。蘋果這一表現雙雙超出了市場預期，也助推蘋果股價漲超6%，股價首次突破400美元關口。截至收盤，蘋果股價最新報384.76美元，漲幅為1.21%，總市值在16676.79億美元。
受國外嚴重疫情所帶來的門店關閉、收入減少等一系列因素影響，很多分析師此前對蘋果財報的預期並不樂觀。但是從結果來看，疫情並沒有導致業績下滑，反而在某一程度上起到助推產品銷售的作用。
疫情雖然導致線下門店關閉，但是居家線上辦公、學習和娛樂讓用戶對於電子產品、視聽、收費服務等需求凸顯出來。庫克稱在財報電話會議上表示：「得益於在家工作和遠程學習，iPad和Mac本季度達到兩位數的強勁增長。」
此外，疫情期間，蘋果採取積極措施適應市場變化。在中國市場，蘋果7月返校季推出了教育優惠活動，在打折促銷的同時還贈送1246元人民幣的Air Pods 2，以此刺激Mac與iPad的銷售。
此外，蘋果還推出新款iPhone SE，降價銷售iPhone 11，主動參與中國618購物促銷活動。對此，庫克提到，在中國iPhone 11是最暢銷的智能手機。最近，上海CINNO Research的數據顯示iPhone第二季度中國市場零售銷量達到1300萬部，同比增長62%，環比增長225%。iPhone 11與新款 iPhone SE受市場歡迎離不開蘋果折扣讓利策略。
新華社照片
另外，在蘋果財報電話會議上，蘋果公司首席財務官盧卡·馬斯特裡表示，雖然蘋果公司去年發售新iPhone是在9月下旬，但預計相幹設備供應將推遲幾周。這意味著，iPhone 12的上市時間可能會晚於9月。
此前，高通公司首席財務官 Akash Palkhiwala 稱：「我們預計旗艦手機發布會略有延遲，某些產品甚至從 9月推遲到12 月。」而在高通最新發布的2020年第三財季報告中也暗示iPhone 12可能要推遲發布。對於高通來說，能夠對其出貨量產生較大影響的廠商並不多，如今蘋果方面證實了這一消息。
蘋果公司董事會還批準了一項1:4的股票分割計劃，經股票分割調整後的股票交易將於2020年8月31日開始進行。蘋果股票目前的交易價格在380美元以上，這意味著投資者再次有機會以100美元左右的價格購買蘋果股票。 據了解，蘋果公司此次股票分拆是該公司歷史上的第五次。此前，該公司在2014年以1:7為基礎進行分拆，在2005、2000年和1987年以1:2為基礎進行分拆。
此外值得關註的是，在蘋果公布第三財季報告之前，蘋果CEO庫克參加了美國眾議院的反壟斷聽證會。議員提出App Store 30% 傭金的「蘋果稅」和應用內購買等問題，他們認為App Store的營收分成或存在壟斷。同時Telegram 也就蘋果App Store向歐盟提出了反壟斷訴訟，各方問題均直指蘋果的服務收入。如果蘋果在監管部門壓力下被迫調整業務模式，可能會給服務業務帶來一定的沖擊。
采寫：南都記者 孔學劭 實習生 鐘麗珊