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中國智能終端市場品牌現狀及新款高端旗艦機型上市表現
1、TOP3品牌市場占有率比去年增加5.3%，品牌市場集中度進一步提升；OPPO暫時超越華為成為國產第一大品牌，兩者對市場的爭奪愈演愈烈
2、整體上，2000-3000價格段仍為當前的升級主力，華為及OV系對高端市場的爭奪加強
OPPO在3000-4000元高端機市場發展較好，而4000元以上市場中華為仍然領跑國產品牌。千元以內價格段低端手機的占比較去年同期減少3.1個百分點。
3、蘋果仍有多款手機占據TOP機型榜單前五，但領跑的兩款均為2015年發行的舊機型，將很快進入換機周期
4、屏占比提升、拍照效果優化和功能AI化是各品牌的高端旗艦機推陳出新的主要競爭方向
5、OPPO和華為的高端旗艦機型在上市一月後的表現十分亮眼
OPPO Find X和華為P20以及P20 Pro定價均在4000-6000元左右，約為蘋果新機價格的一半。價格上的巨大差異導致果粉換機的「觀望期」拉長。
6、一二線發達地區30歲以下的人群為高端旗艦機的核心用戶，擁有零界全面屏的vivo NEX受到24歲以下年輕人的青睞
安卓用戶換機情況及動機分析
1、國產四大品牌用戶換機周期比較接近，均為1年半左右
2、從安卓用戶的換機行為來看，華為的自家技術優勢帶來了較高的用戶忠誠度；而OPPO和vivo互換比例較高，潛在用戶重疊比例大
3、華為、小米高端機的用戶主要來源於本品牌用戶的終端升級需求
4、OV兩家用戶流動比較頻繁，除了終端升級需求，也有部分vivo NEX用戶會選擇換到OPPO Find X
5、玩遊戲，看視頻是華為P20用戶換機的主要動機
換機到華為P20後，用戶在在線視頻及手機遊戲類應用的活躍度明顯提升。
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