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最近，京東便利GO宣布，將聯合名創優品開啟拼團活動。
活動規則顯示，自1月1日至1月20日，店主可通過掌櫃寶進貨名創優品指定活動商品；自1月7日至1月30日，店主可設置商品拼團，為便於顧客快速成團，建議店主設置為「2人團」；拼團設置完成後，即可打開「京東便利GO」線上店鋪，將拼團商品分享給顧客並邀請其下單。
顧客每拼成1團，平台將獎勵掌櫃2元，每單最高可獲利22元。獎勵金額將在活動結束後5個活動日內，以京豆的形式（1元=100京豆）發放至掌櫃寶帳戶內。
近兩年來，京東對掌櫃寶的重視程度可不一般。大力邀請各大品牌入駐掌櫃寶，京東「百萬便利店」計劃實行的同時，大力推廣掌櫃寶，現如今又聯合名創優品，開展拼團活動，進一步增強線下門店店主對掌櫃寶平台的黏性。如此重視掌櫃寶的背後，是京東對流量的迫切與焦慮。
據京東集團公布了Q3財報顯示，營收1048億元，低於預期均值1057億元，並且年度活躍用戶自上市後首次環比下滑，減少了860萬人。營收低於預期均值可能和日常的經營狀況有關，對企業的影響並不大，但是活躍用戶的下滑860萬，對京東來說並不是一個好的兆頭。
現階段，京東的死對頭天貓的用戶數量還在緩慢上漲，京東卻呈現明顯的下降趨勢，此消彼長，兩者的差距會越拉越大，京東怎麼能不慌？
而面對活躍用戶數下滑，京東雖然將原因歸咎於當前經濟增速放緩，但是業內人普遍認為，京東活躍用戶數量下跌，一則是因為線上流量見頂，而瓜分流量的平台眾多，二則是因為騰訊和京東關係的微妙變化，騰訊對京東的扶持力度減小導致。
騰訊放棄了自己的電商業務後，需要一個電商代理人的。這個代理人最好能夠充分利用騰訊的流量以及代表它們在這個領域的意志。這個代理人很重要，對阿里在電商領域的打壓，影響到騰訊和阿里的體系戰爭。
於是騰訊選中了京東，並且在QQ和微信為京東商城的開了入口，對京東的流量加持也是有目共睹的。但是經過幾年的發展，京東已經極大地降低了對於騰訊的依賴，而劉強東對於股權的強控制，也讓騰訊忌憚對於京東的投入。
在這種條件下，騰訊開始扶持新的電商代理人拼多多。無論是資金還是流量方面，騰訊都毫不餘力的支持拼多多。例如，微信幾乎封殺一切誘導性的分享，卻任由拼多多的誘導性分享在自己的體系內瘋狂擴散。
騰訊高度重視拼多多，這京東成為一個尷尬的存在，兩者沒有撕破臉面，騰訊對京東的而流量加持也沒那麼用心了。因此，京東急於尋找的新的流量增長點，線上不行，就往線下去爭取流量。
2018年，社區拼團模式大火，無數的零售平台都想來分一杯羹，京東自然也不願落後。此次京東便利GO聯合名創優品開展拼團活動，就是為了借拼團進一步爭取線下流量。通過拼團返利店主，讓線下門店的店主大力推廣，能夠吸引更多的線下流量關注京東，還能增強掌櫃寶用戶的黏度，一舉兩得。
如今，電商平台眾多，線上流量也差不多被瓜分完畢，線下又成為眾多平台爭奪的戰場，至於誰能搶占頭籌，讓人拭目以待。